台灣中小型證券商，提供投資人優質的金融服務，包含便捷的線上開戶服務、股票投資、定期定額、複委託海外市場與全方位的投資商品，提供每位客戶完整且便利的服務。因金融服物業市場競爭激烈並且受到嚴格的監管，除了需要遵守複雜的法規要求，也增加了行銷的挑戰性。建立和維護良好的品牌形象和信任度需要時間和努力，希望能夠透過數位廣告推廣服務項目，增加更多用戶。

The Challenge  面臨的挑戰

1. 金融市場競品眾多

面對許多大型、中小型證券商的競爭，在競爭對手中需要提升產品優勢，並且確立品牌知名度及客戶信任度。

2. 廣告成本逐年提升

廣告主和品牌越來越多地將行銷預算轉移到數位平台，平台上廣告版位有限，導致競爭加劇，廣告主競相投入更多資金，提高了廣告投放的成本。供需不平衡、競爭激烈、精準定位需求增加以及平台算法變化等因素都導致了數位廣告成本逐漸上升。

The Objective  行銷目標

• 提升線上轉換
• 提升有效開戶人數

The Approach  行銷策略

1. 投遞影片廣告

影音格式的重要性逐漸上升，藉由影音內容溝通，提升消費者對金融產品的消費信心。因此透過影片形式提升品牌知名度及信任度，近一步得增加消費者的開戶意願。

2. 到達頁面 A/B 測試

找出消費者最感興趣的優惠內容並加大投遞，且針對新手開戶增加投資組合建議，並增加消費者投資需求等更貼近生活的素材。

The Results 成果

• 轉換成本下降 15%
• 轉換率提升 10%
• 品牌名聲量提升 30%