台灣純網銀品牌，主打將社群網路與金融服務連結，是千禧世代和數位使用者專屬的純網銀商品，將主導權交給使用者，參與設計、創造，一起商品共創，打造將社群變現，讓人人成為銀行家的願景。如何曝光這些吸引人的賣點、幫助銀行快速累積新戶、完成開戶目標，為數位廣告投放時的一大重點。

The Challenge  面臨的挑戰

1. 市場競爭者眾多：
市面上多家數位銀行針對新客都祭出高利或是現金回饋，甚至會整合自家所有產品服務，包含信用卡、數位銀行、貸款等等進行推廣，但本品牌只能主推單一產品，主要因內部功勞歸屬需要確立清晰。

2. 開戶流程繁瑣：
開戶過程容易中斷，需不斷透過再行銷觸及用戶完成開戶。

3. 每次開戶成本有限制門檻：
因成本考量有設立門檻，故投遞預算上會受到限制

The Objective  行銷目標

1. 擴大品牌知名度
2. 提升新客開戶數
3. 增加開戶需求

The Approach  行銷策略

1. 全媒體規劃：
佈局 Google / Meta / LINE / Dcard 上中下層漏斗，掌握市場熱度，將流量紅利變現

2. 受眾策略：
因開戶步驟多在容易中斷流程處埋設追蹤碼，從全站訪客鎖定到更精確的受眾投遞再行銷廣告，降低溝通成本 -新客持續向外擴展興趣類型，不侷限於金融相關，像是寵物、漫畫等等

3. 素材策略：
新增 Meta 9:16 影音素材還有 LINE LAP 600x400 素材，符合多元版位

4. 導入新功能：
Google PMax 廣告、Meta 高效速成廣告受眾

The Results 成果

• 對比整年平均值，全站流量提升 45%
• 對比整年平均值，轉換增長 32%
• 影片廣告透過出價和受眾優化，平均開戶成本降低 28%