食品品牌為提升新品產品知名度及銷售，規劃三階段行銷活動及廣告配合，循序漸進打造核心鐵粉、強化觸及提升知名度，並透過實體活動讓品牌聲量堆疊至最高！投放新品影音廣告也以提升知名度、增加考慮、驅動購買三個階段，以不同影片內容溝通，也透過 YouTube Brand Lift Survey 品牌提升問卷調查，得出商品考慮購買度提升了 21%！本次除了達成深化粉絲互動、帶進新客，更讓新品知名度提升 82%、新品營業額大幅提升 260%！

類型

• 線上、線下皆有購買管道
• 健康食品品牌

The Challenge 挑戰 

• 目標市場競品多
• 社群生態圈緊密
• 商品需累積信任感

The Objective 目標

針對新品推廣：

• 提升產品知名度
• 深化粉絲互動、創造自然口碑擴散
• 加強品牌信任感與考慮度、提升商品銷售業績

The Approach 行銷策略

1. 啟動社群漲粉動能：第一階段透過 Facebook、Instagram 社群媒體貼文活動配合廣告，提升整體活動曝光和參與度
2. 影音擴散知名度發酵：第二階段安排多種格式影片，投放 YouTube 6 秒串場廣告搭配完整長度串流內廣告，Facebook 使用手機優先的直式影片廣告，分波段擴散聲量，提升考慮購買度及實際購買表現。
3. 實體活動引爆聲量：利用廣告曝光活動訊息，串連第一階段貼文的社群核心鐵粉及第二階段影拼曝光的影音知名度，讓主推商品整體聲量提升到最高。

Media 使用媒體

• Facebook 影片、觸及、互動廣告
• Google 搜尋、多媒體聯播網、探索廣告、智慧型購物廣告
• YouTube 影片

The Results 成果

透過三階段行銷活動及廣告曝光推廣，在深化鐵粉互動部分達成社群追蹤人數提升8倍。與前一時段相比，主推產品線營業額提升 260%、新品知名度提升 82%、新客流量提升 33%，不僅僅在曝光、流量和互動上獲得好成績，也轉換為真實的業績營收！