本文要來介紹可以幫助廣告主完善規劃媒體策略的四項工具，除了我們熟悉的【觸及率規劃工具】以及【成效規劃工具】，本次更增加了兩項全新內容。有興趣的朋友，請快接著看下去吧！
🪐 工具一：Reach Planner 觸及率規劃工具
觸及率規劃工具是根據【觸及率、觀看次數和轉次數】進行媒體策略規劃，再透過 YouTube 眾多影片合作夥伴網站與應用程式中曝光影片廣告的方式。使用觸及率規劃工具前，請先準備好以下三項內容：
① 預算規劃：需要規劃多少 YouTube 預算才能達到觸及目標？
② 預估觸及：這樣的預算可以觸及多少目標受眾?
③ 產品組合：應該如何搭配組合不同的 YouTube 產品才能在現有預算下最大化觸及？
觸及率規劃工具目前可以預測影片廣告的【觸及率、展示頻率、觀看次數、轉次數和曝光次數】，並提供該媒體組合下，不同年齢區間的觸及數及不同裝置的廣告曝光量。我們在另一篇文章中有介紹過進階功能【TV in Reach Planner 電視觸及評估】同時提供電視和 YouTube 廣告的預測規劃，這項功能並沒有全面對外開放，如果有以使用，請洽您的 Google 業務窗口了解詳情。
🌈 工具二：Performance Planner 成效規劃工具
成效規劃工具是運用機器學習微調預測資料，模擬各種市場需求與預測做法，精準制定預算，提高廣告成效。使用成效規劃工具曲線上的點，即可產生多個預算情境，有助於節省時間，將最新的 Google 競價資料信號納入考量。
在使用不同轉換目標時，可參考以下最佳化做法：
① 前往在【我的客戶中心】裡，為多個 Google Ads 帳戶的廣告進行規劃，瞭解不同的預算設定會帶來什麼樣的影響。
② 根據現有預算評估不同的投資報酬率結果，並查看廣告的預測資料，以固定預算爭取最高成效。
③ 根據最新目標（每月或每季調整計畫）的資料考量季節性因素，並預測逐年成長率，找出持續曝光廣告的整體商機！
🤹🏻♂️ 工具三：目標對象區隔
策略一：自訂區隔-興趣關鍵字
以【提升考慮、採取行動】為行銷目標，增加【Android 應用程式下載、感興趣的關鍵字、網址】三種興趣或購買意圖訊號，找到適合的目標對象。最後，搭配適合的廣告趁勝追擊！適用【自訂區隔-興趣關鍵字】的廣告如下：
① Demand Gen 需求開發廣告
② Video 影片廣告
③ Display 多媒體廣告
④ Gmail 廣告
策略二：自訂區隔-曾搜尋字詞
以【採取行動】為行銷目標，在 Google 上搜尋過這些搜尋字詞的使用者加入【Google 捜尋關鍵字、YouTube 捜尋關鍵字】目標對象訊號，並透過 Google 資源曝光廣告。
⚠️ 注意：在其他廣告中，這些字詞則做為興趣或購買意願關鍵字使用。
🎰 工具四：Google AI 目標對象解決方案
第四項工具【Google AI 目標對象解決方案】可使用以下兩項目標進行媒體規劃行動：
目標一：Optimized Targeting 最佳化指定目標
最佳化指定目標能讓廣告靈活調整，發掘最有可能完成轉換並讓您達成廣告目標的客戶。使用【採取行動】作為行銷目標，搭配適用的廣告【Display 多媒體廣告、Demand Gen 需求開發廣告、VAC 影片行動廣告】，並使用【目標對象區隔、自訂區隔、客戶資料區隔】作為訊號。
目標二：Audience Expansion 目標對象擴展
目標對象擴展功能會找出更多與您指定目標對象相似的使用者，藉此提高廣告的觸及率，同時維持原有的千次曝光出價和單次收視出價。使用這項工具時，建議以【增強印象、提升考慮】作為行銷目標，並搭配適用的廣告【VRC 影片觸及廣告、VVC 影片觀看廣告】更有效提升實現行銷目標。
🤖 延伸閱讀：觸及率規劃工具、TV in Reach Planner、成效規劃工具、個人化廣告、目標對象區隔、自訂區隔、最佳化指定目標、觸及率規劃工具、成效規劃工具
以上是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
