我們將分享三點 Yahoo DOOH 數位家外廣告的操作秘訣，說明廣告用戶該如何透過 DOOH 在行銷漏斗各階段推動消費者購物。現在，就讓我們直接進入主題吧～
🏬 Yahoo DOOH 研究報告
Yahoo 與 MFour 合作執行全面性研究，了解 DOOH 對門市購物體驗的影響。以下擷取自部分研究內容：
① 強化品牌知名度：經提示後，63% 的受訪者表示有注意到店內的看板。其中，34% 的購物者在未經提示的情況下，於意見調查中表示至少有看到一種形式的 DOOH 廣告。
② 改善購物體驗：超過六成的消費者表示 DOOH 有助於提升個人的購物體驗。
③ 促進銷售：超過 55% 的受訪者表示有購買 DOOH 看板上的廣告產品。
④ 回購意願增加：在【有留意】DOOH 廣告品牌或產品的受訪者中，有超過 83% 的受訪者會考慮回購。
👨🏻🏫 複習時間：Yahoo DOOH 介紹
Yahoo Digital Out Of Home 數位家外媒體（DOOH）為 Yahoo 所推出的具備數位螢幕的家外媒體，一對多的廣度傳播工具。可透過動態內容進行場域行銷，點位環境營造獨特的消費者體驗。目前 DOOH 具規模化，家外媒體聯播網，擁有場域數 1,147；螢幕數 1,426，每日人流更可達 313萬/每日。
☞ DOOH 投放地點：目前 DOOH 的投放地點分為三大部分，分別是【便利商店、大眾運輸與百貨通路】。
⏳Yahoo DOOH 行銷漏斗策略
Step.1 衡量 DOOH 成效
DOOH 將零售多媒體內容帶入實體購物環境中，在消費歷程的關鍵時間點與購物者互動，與消費者產生強烈共鳴，近一步達到實際購物行為。在投放 DOOH 廣告時，請將實體購買行為納入考量，並融入行銷內容中，以為目標售中提供更具有帶入感、消費體驗更美好的廣告活動。
🎨 成效數據：依據 Yahoo 研究資訊，59% 的消費者表示個人購物體驗因 DOOH 所提供的互動形式和詳盡的優惠、銷售與產品資訊而獲得改善；56% 的受訪者表示自己購買了 DOOH 看板上的廣告商品；65% 表示購買行為非預期中，而是因為看了廣告之後所觸發的行為。
Step2. 打造品牌形象
善用購物以外的影響力。投放 Yahoo DOOH 時，請記得搭配後續的活動。比如，提供消費者社群媒體的分享資訊、提供產品相關的優惠券或 QR 碼。為投放的品牌或產品營造正面的月暈效應。
🎨 成效數據：依據 Yahoo 研究資訊，在投放的品牌中，有 43% 給人留下創新印象，而有 41% 則認為具時尚潮流感。
Step3. 創造與客戶的互動性
① DOOH 透過視訊科技與龐大的觀眾群互動，以簡單明瞭的報告和測量方式，以相同的使用者介面採用同樣/類似的素材內容。廣告用戶可以把 DOOH 視為一種入門等級的 CTV，因為它能夠同時在家中與戶外環境下，透過縝密的全通路體驗，放大廣告的影響力。
② 實體店面的 DOOH 廣告，可提供觸及整個行銷漏斗消費者。Yahoo DOOH 可在所有顧客購物體驗的接觸點，觸及具高度互動意願的購物者，吸引客戶進行購買行為。
🎨 成效數據：依據 Yahoo 研究資訊，台灣的 Yahoo DOOH 場域數已突破 1,140 多處、螢幕數超過 1,400 台、每日螢幕人流超過 313 萬。
🌈 延伸閱讀：Yahoo DOOH 策略、檔案下載、insider intelligence 分析報告、statista 電商資訊
以上，就是本日的數位分享～期待今年的 ROAS 都能獲得滿意的成效 🌞
