【數位快報】廣告再進化！2018 原生廣告新趨勢

前幾篇文章裡，大致介紹了 LINE 廣告的投放方式，其中不擾民的特色是 LINE 廣告的優點之一，今天就來為大家介紹不打擾始祖——原生廣告，以及簡述它在新的一年會以什麼姿態去面對大眾。

原生廣告小資料

早期的數位廣告，如，展示型廣告、蓋版廣告與橫幅廣告，常有因為侵入性強而造成點擊率低的情況產生，因此在2011年時，由美國矽谷風投家 Fred Wilson 提出了原生廣告的概念，它會依據不同的網路平台調整呈現的視覺，不會破壞原有平台的版面，也能與頁面內容產生高度相容。

我們所熟悉的社群平台（Facebook/Instagram/Twitter/LINE）也藏著許多原生廣告，但因為它呈現的形式和平台介面相似（有的幾乎一樣，例如臉書上的貼文廣告），較能以軟性的姿態帶出廣告主題、減低受眾對廣告的反感。

原生廣告成功關鍵

1. 視覺底妝：廣告須與網站視覺達成完美融合
2. 溫柔體驗：以用戶體驗為主要目標，不強硬的打擾觀看的受眾
3. 內容蜜粉：內容須與介面內文相符合，看起來才夠自然、清透

原始資料來源：TenMax

原生廣告的使用介紹

內容與廣告版位的拉扯與平衡

過去的網站主為了使獲益提高，會使用多開廣告版位以增加網站變現額，但因為版位以及使用者所能吸收的內容有限，容易造成兩者的拉扯，橫幅廣告雜亂的版面也讓使用者失去耐性、忽視廣告內容（例如追劇必備招式：看到 skip 光速點擊），最終造成無效益的狀況。

而原生廣告出現後，這一切都獲得極大的改善，在版面變舒服、閱讀體驗提升的情況下，使用者提升觀看意願，網站主也得到較大的自由度去安排版位，提供廣告主高自由度版位與低打擾的解決方案。國外媒體與廣告技術協會經對比實測證實原生廣告的表現與效益較橫幅廣告優秀，不論是觀看頻繁度、購買意願或是分享意願均領先橫幅廣告。

原生廣告與蘋果投下的震撼彈

蘋果在去年十月最新版本的作業系統裡，加入了反追蹤的措施，用戶的 cookie 經過 24小時就會被刪除，這個驚人的舉動說明了未來以用戶 cookie 為資料基礎的廣告鎖定方式皆會受到影響，也提醒者數位操作者倚靠 cookie 的時代正在離去，是時候另闢蹊徑，內容比對的技術就是一項很有力的幫助。