購物廣告屬於搜尋類廣告，但擁有更豐富的產品資訊，且不需添加關鍵字或廣告文字。
今天要介紹一款非常適合電商投放商品資訊的廣告——Google購物廣告。
Google 購物廣告為一種搜尋類廣告，會依據使用者所搜尋的字詞，將產品以「圖片列表」的方式顯示於搜尋結果最上方。使用方式非常簡便，僅需要將廣告內容事先上傳於 Google Merchant Center 的產品目錄，Google 就會將產品圖片、名稱、價格及商店呈現於購物廣告中。
Google 購物廣告的優點
- 提升流量：可捲動的介面可提升使用者互動率，使前兩個購物廣告刊登位置的點閱率提昇 2~3 倍
- 雙倍曝光率：購物廣告可和文字廣告同時放送，能針對特定搜尋查詢獲得雙倍曝光率。
- 能見度高：可依據使用者搜尋的字詞向購物者呈現圖片、價格和獨特賣點，吸引使用者造訪網站
☞ 額外補充： Google 可視度討論 - 管理廣告活動：可即時呈現目前在銷售的產品，並運用資料動態回饋告訴 Google 庫存相關資訊。
- 分析成效：可以視需要設定資料精細程度以瞭解產品成效。
若想洞悉競爭狀況，可運用基準化資料，搭配曝光比重資料和「出價模擬工具」拓展業務商機。
Google 購物廣告種類
斯斯有兩種，購物廣告目前也有兩種形式，分別為：
- 產品購物廣告
圖片範例
每個產品顯示於單格畫面，包含：圖片、商品名稱、價格和商家名稱，點選即可連至產品頁面。
廣告是 Merchant Center 帳戶中提供的產品資料製作，系統會自動偵測合適的顯示方式，並會視情況裁剪圖片。
此類廣告還可以搭配 Google 的「商家宣傳」、「Trusted Stores」加強廣告成效。
➪ 適合商品：知名度較高的品牌 - 展示購物廣告
圖片範例
這類廣告是在 AdWords 中集結相關產品製作而成。
當使用者搜尋某個字詞，如「粉餅」，展示型購物廣告會顯示相關產品於搜尋列下方。
➪ 適合商品：產品品項較多的品牌
Google 購物廣告的顯示位置
以下是購物廣告所露出的位置
- Google 搜尋：顯示在搜尋結果旁邊，與文字廣告分開
- Google 購物：特定國家/地區
- Google 搜尋夥伴網站：在部分國家/地區還包含 YouTube 和圖片搜尋
Google 購物廣告的運作方式
- 在 Google 網站上輸入的搜尋字詞
- Google 搜尋廣告客戶產品動態饋中的資訊
- 當使用者所用的搜尋字詞語產品動態饋中的資訊相符時，就會展示廣告
檢視你是否適合使用 Google 購物廣告
- 屬於零售商品電子商務網站
- 可在線上完成購物流程
- 商品可送貨到府
- 非會員也可加入購物車的商品
- 提供高品質圖片的商品
- 產品價格固定，不得為競價價格
- 禁止宣傳的商品：仿冒品/危險產品/助長欺騙的產品/不當內容…等
➪ 更詳細的政策可查閱 Google 說明中心
如果想了解更多購物廣告的設定，可參考我們的 [一分鐘教室] Google Ads 操作教學。
以上是今日的廣告分享，下一篇會近一步介紹購物廣告的操作流程。
請持續追蹤我們的消息～我們下次見！