本篇文章為 Google 於近期發表的最新功能【 Performance Max 最高成效廣告活動】的設定教學，有興趣的朋友們，請快開啟你的 Google Ads 後台，參考以下步驟執行吧！
🌞 複習時間：Google【最高成效廣告】以目標為基礎，可在所有 Google Ads 管道（包含 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網及探索……等。）運作，並採用自動化機制的最佳功能（如，智慧出價）協助廣告用戶提升成效，盡量觸及更多有價值的客戶！
Step1. 設定廣告目標
① 登入 Google Ads 帳號
② 選擇左側選單【廣告活動】→【新增廣告活動】
③ 選取廣告活動的主要目標以及想達成的轉換成效目標
➡️ 選擇【最高成效】為主要最佳化目標
➡️ 如果想優先達成某些目標，可以設定轉換價值或之後再做調整，以反映各目標的相對重要性
Step2. 設定廣告活動類型
① 設定轉換目標後，選擇【最高成效】選項。
② 透過單一廣告活動存取所有 Google Ads 管道和廣告空間
Step3. 設定出價和預算
① 選取廣告活動的預算和出價策略，請務必根據業務目標來選擇出價策略。
➡️ 如果目標是【盡量提高轉換價值】請選擇【轉換價值】。
➡️ 如果著重於【提高轉換量】請從下拉式選單中選取【轉換】。
🔥 即將登場：Google 也即將推出【預算與目標預測】功能，協助用戶做出決策！
② 可以在出價策略中，加入單次操作出價或廣告投資報酬率。
③ 如果仍不確定該從何處著手：
➡️ 建議找出針對相同轉換目標進行最佳化的類似廣告活動，然後參考過去 30 天的平均單次操作出價或廣告投資報酬率，廣告活動也可能根據歷來帳戶成效自動建議單次操作出價或廣告投資報酬率目標，直接採用或視需求修改。
📕 延伸閱讀：出價和預算、盡量爭取轉換出價、轉換價值、支出上限、目標廣告投資報酬率出價、目標單次操作出價。
Step4. 設定廣告活動
① 設定出價策略和目標後，請選擇廣告活動的地區和語言設定
➡️ 也可以調整其他設定。例如，廣告時段或開始/結束日期。
② 系統也提供追蹤範本和最終到達網址尾碼設定，建議開啟【最終到達網址擴展】功能，盡可能提高相關搜尋查詢的涵蓋率。
➡️ 最高成效廣告活動一定要與核心關鍵字搜尋廣告活動一同放送。
➡️ 可視需要排除自家網站的特定到達網頁。例如，公司網誌或常見問題網頁。
➡️ 使用最終到達網址擴展可讓其他可能帶來轉換的搜尋也帶出廣告，並使用網站上到達網頁內容，動態調整廣告標題；還可發掘關鍵字搜尋廣告活動、尚未囊括的全新轉換搜尋查詢或是最高成效廣告活動、廣告評級較高的全新轉換搜尋查詢。
🔥 即將登場：您可以利用【帳戶層級的排除關鍵字】，從最高成效廣告活動中排除特定關鍵字。
Step5. 設定廣告群組
廣告素材
廣告素材資源品質與類型對於廣告活動成效至關重要。與其他廣告活動的【廣告群組】類似，您可以利用素材資源群組來管理不同種類的廣告素材資源。這些素材資源包括：
① 圖片：最多加入 20 張圖片。
② 標誌：最多加入 5 個標誌。
③ 影片：最多加入 5 部影片。
④ 廣告標題：最多加入 5 則廣告標題（每則最多 30 個半形字元）。
⑤ 長廣告標題：最多加入 5 則長廣告標題（每則最多 90 個半形字元）。
⑥ 說明：加入 1 則簡短說明（最多 60 個半形字元），以及最多 4 則說明（每則最多 90 個半形字元）。
⑦ 行動號召：請從多種版面配置中選擇，並輸入您的商家或品牌名稱。
➡️ 可以建立素材資源群組，將關於相同主題的廣告素材資源納入其中，一個廣告活動可建立多個素材資源群組。
➡️ 最高成效廣告會根據轉換目標，自動將素材資源組合成所有可用的廣告格式。提供的素材資源越多，廣告活動就能打造出更多格式的廣告，向使用者顯示更多精彩的廣告素材，您的廣告也能因此在更多廣告空間顯示，為您爭取更多轉換或提高轉換價值。
目標對象信號
① 建議輸入目標對象信號，以做為自動指定目標的參考，並確保理想的目標對象能看見最切合需求的廣告。這些信號可提供重要資訊，協助機器學習技術進行調整，強化並加快廣告活動最佳化。
② 目標客戶比對和網站訪客名單等資料以及自訂區隔，能準確指出哪些目標對象的轉換機率最高，因此是最適合提供的目標對象資訊。
Step6. 廣告額外資訊
加入目標對象信號後，請考慮加入【廣告額外資訊】。
➡️ 例如，網站連結、摘要、來電、待開發客戶表單……等資訊。
➡️ 這些能讓廣告更搶眼，同時為消費者提供更多實用的商家資訊（包括各種聯絡方式）。
Step7. 廣告總覽
① 發布廣告前：請查看摘要頁面，檢查是否有任何缺漏或需要修正的錯誤。
② 廣告開始放送後：請先等待幾週再評估成效。
➡️ 當商家遇上轉換時間差或轉換延遲的情況（客戶在初次與之互動後），需要更多時間才會完成轉換。
➡️ 短期內可以查看是否有廣告拒登的情形，確保廣告運作正常，同時檢查廣告活動狀態，看看是否受到預算限制。若有這種情形，建議您提高每日預算，確保能爭取到最多的轉換。
➡️ 請密切注意素材資源的成效，看看該如何改善廣告素材資源。
③ 在帳戶層級進行其他調整，進一步自訂最高成效廣告活動。
➡️ 前往【工具與設定】→【轉換】→ 修改轉換目標的轉換動作或價值。
➡️ 更新廣告活動預設使用的目標，並修改轉換價值以反映目標的重要性，考慮為最高成效廣告活動採用與其他廣告活動相同的目標。
④ 如果想進一步掌控廣告的顯示位置，最高成效廣告活動會沿用帳戶層級套用的品牌安全設定，用戶還可視需求加入某些排除條件。例如，內容、廣告空間類型或刊登位置……等排除條件。
📕 延伸閱讀：廣告時段、最終到達網址擴展、追蹤範本、最佳化指南、素材資源群組、目標對象信號、額外資訊、最高成效廣告：完整教學、優化廣告教學
