本文想要告訴你的事：Google 於近期將【最高成效廣告】加入了【無關鍵字 AI 技術】，推出七項全新功能！對最高成效廣告感興趣的朋友們，請快接著看下去吧！
🤹🏻♂️ 最高成效廣告新功能登場
Google 於近期升級了【最高成效廣告】功能。升級後的廣告採用改良的無關鍵字 AI 技術，藉由分析到達網頁內容、素材資源和可用的產品動態饋給，發掘可促成轉換的新查詢，並根據使用者意圖產生相關的文字廣告。此外，使用者還能在 YouTube、多媒體廣告聯播網、探索分頁、Gmail 和 Google 地圖獲得更好的廣告成效。這些新功能有助您透過最高成效廣告活動，進一步提升搜尋廣告空間的成效！
以下是 2023 將推出的新功能整理，將分為【排除條件、評估轉換、素材資源、數據洞察】四個項目進行說明。
🌈 排除條件工具
帳戶層級排除關鍵字
最高成效廣告在帳戶層級新增排除關鍵字，確保在符合品牌形象的位置顯示廣告，並避開不想觸及的流量。帳戶層級排除關鍵字會套用在搜尋和購物廣告空間放送的所有廣告（探索廣告除外）最高成效廣告也會套用排除關鍵字，不必費心逐一新增和套用。
🌞 注意：留意排除條件對觸及和成效的影響，以及敏感主題（如，粗俗不雅用語或暴力）相關的搜尋查詢帶出廣告。
廣告活動層級的品牌排除條件
最高成效廣告的【廣告活動層級的品牌排除條件】功能預計於近期推出，用來控管廣告活動比對品牌（包括自有的品牌）。品牌排除條件會套用到【最高成效廣告】中的搜尋和購物廣告流量。每個最高成效廣告活動可套用不同的排除條件，或者可共用排除條件清單。使用者介面會列出品牌名稱，方便加進排除清單。
🌞 注意：如果找不到特定品牌，可提出將品牌加進 Google Ads 的要求。與排除關鍵字不同之處在於，排除條件是用來封鎖有【明顯錯別字】或【排除品牌外文名稱】的流量。此外，除非字詞明確指稱品牌，否則與品牌名稱用詞有關的流量並不會遭到排除。
網頁動態饋給
最高成效廣告的【網頁動態饋給】功能預計於近幾個月推出。使用者可透過【最終到達網址擴展】將可上傳網頁網址動態饋給，進一步縮小搜尋結果範圍。當這項功能啟用時，額外的動態饋給會提供資訊和指示，讓 Google 的 AI 系統了解網址的重要性（但不會限制網址比對)。
🌞 注意：可以使用標籤按主題區分網址，以便用於特定的廣告活動或素材資源群組。
👛 評估轉換工具
實驗
現在 Google ads 廣告用戶可以執行實驗，評測目前的廣告活動組合中加入最高成效廣告後，能否爭取更多轉換或提升轉換價值；也可透過實驗比較標準購物廣告活動與最高成效廣告，看成效是否有所改善，以及是否應換掉標準購物廣告活動。
如果除了標準購物廣告活動（如，多媒體、影片或探索廣告活動）還有放送其他設定相似且轉換目標相同的成效廣告，也可以透過實驗進行比較，並評估採用最高成效廣告後的實際成效增幅。
🌞 注意事項
① 採用明確的假設，並挑選一或兩項指標（如，轉換價值或廣告投資報酬率）用來評估測試結果。
② 沿用其他類似廣告活動的廣告活動設定、出價策略和指定目標，以利比較結果。
③ 讓實驗執行至少 4 到 6 週，才有時間收集足夠的資料。
④ 準備好評估結果時，請檢查結果是否具備統計顯著性並考量轉換時間差或延遲，確保全盤瞭解廣告成效。
🎨 素材資源工具
影片製作工具
Google Ads 於近期開放最高成效廣告使用【影片製作工具】使用者可前往工作流程中【素材資源】即可開啟此功能，使用者可以先預覽影片再上傳到 YouTube，然後就能開始在廣告活動中使用該影片。
🌞 注意：有些範本的比例或格式（橫向和直向）各不相同，建議盡可能提供不同格式的影片，才能在更多的相關刊登位置顯示廣告。
🌐 數據洞察工具
素材資源群組報表
最高成效廣告的【素材資源群組報表】將於近期在【素材資源群組層級】推出，使用者可透過此功能查看轉換次數、轉換價值和費用等各種指標。
如要提高特定素材資源群組的轉換量，建議加入更多素材資源；如要提高廣告活動的轉換量，建議新增其他素材資源群組；將素材資源和素材資源群組加入最高成效廣告活動，Google 的 AI 就能收集更多資料並進行最佳化，盡力達成轉換和投資報酬率目標。
預算使用速度洞察
最高成效廣告的【預算使用速度洞察】預計於近幾週推出，可自動發掘有助於改善預算和成效的機會，並顯示廣告活動已支出和預計支出的費用，以及目前和預測的轉換成效。
💐 延伸閱讀：排除關鍵字、最終到達網址擴展、 標準購物廣告活動、轉換時間差或延遲、最高成效廣告活動實驗最佳做法指南、影片製作工具、邊際投資報酬率與平均投資報酬率的差異、跨管道廣告白皮書、最佳化建議、完整指南
