以下為 Google【最高成效廣告優化策略】下篇。還沒看過上篇的朋友們，請先記得前往傳送門閱讀文章喔 🌞
🎨 Google 最高成效廣告優化策略
第五步：針對商店目標進行出價
除了線上，實體通路業績也要照顧一下！以下做法適用於設有線上據點和和實體零售商店的零售商，希望能吸引更多人親臨門市。
① 線上銷售最高成效廣告
☞ 將轉換目標設為【標準轉換、匯入的轉換 、親臨門市、商店銷售】，Google Merchant Center 動態饋給設定為【GMC 動態饋給、店面商品目錄廣告】。
② 商店目標最高成效廣告
☞ 將轉換目標設為【轉換目標：親臨門市、商店銷售】，商家檔案地點設定為【本地動作轉換、商家檔案】
③ 查看【親臨門市】指標：評估線上廣告帶動實體商店買氣的成效
☞ 針對親臨門市進行出價，找出能為商家帶來最多人潮的廣告活動、關鍵字和裝置。
④ 多平台流量＋Google 區域廣告格式優勢=極大化線下導流
☞ 廣告用戶可拆分多個門市對應的細分親臨門市資料，盡可能提高線上及離線銷售的整體價值。
👶🏻 Google 最高成效廣告常見問題
Q. 應該為線上銷售和商店目標放送單一廣告活動，還是為各行銷目標放送不同的廣告活動？
A. 對許多客戶來說，為這兩個行銷目標放送單一廣告活動是最簡單的做法。然而，若符合下列任一情形，就應考慮建立個別的廣告活動：
① 獨立預算：為提升僅限店內、僅限線上/或全通路目標設有專用算。
② 廣告素材控管：若想運用不同的廣告素材提升僅限店內流量（如，本週來店可享 8 折優惠）和全通路流量（如，免運費且可到店取貨）
③ 獨家廣告空間：希望在 Google 地圖上放送廣告和吸引使者完成本地動作（如，來電、規劃行車路線)。
⚡️ PMax 報表和洞察
最高成效廣告的洞察報表可提供重要的分析數據，幫助使用者輕鬆比較導入前後成效差異，發掘並拓展高潜力流量。重點關注的項目如下：
① 成效提升洞察：素材資源組表現＆產品目錄表現
② 搜尋洞察：搜尋字詞分析
③ 消費者洞察：客群訊號分析
④ 競價分析：出價策略與目標設定＆探索主要競爭者
🧚🏻♀️ 提醒：避免根據少量樣本做出結論，30 天期間內轉換量不滿 100 次的類型，彼此的差異不太可能具有統計意義。
除了系統界面數據之外，PMax 還提供以下好用的報表工具：
目標對象洞察廣告
用戶可透過【目標對象洞察】瞭解受廣告吸引完成轉换的對象，以及他們感興趣的主題和行為模式，進而準備更完善的素材資源及素材，並推出更貼近客戶需求的促銷活動。
消費者洞察
消費者洞察可找出觸發廣告的查詢主題和子主題。廣告用戶可查看這些主题的成長趨勢、對這些趨勢的掌握成效以及相關的最佳化建議，更迅速採取行動並進行調整。
成效提升洞察
顯示哪些素材資源群組、產品、產品群組和產品類型（如，適用）能帶來成效變化。 可協助廣告客戶瞭解，Google.com 上顯示於自己上方或下方的競争對手若曝光率有所變化，是否會對自己的成效有所影響。
搜尋趨勢
針對廣告客戶透過廣告宣傳的產品與服務，顯示相關的新興趨勢和成長商機。需求預測會指出與廣告客戶業務相關的未來需求。
🧚🏻♀️ 提醒：若要檢視装置報表，請前往：所有廣告活動 ☞ 選單 ☞ 更多 ☞ 裝置，並篩選廣告活動。
🕊 根據 PMax 洞察動態調整策略
了解以上洞察工具後，請區隔出個別的 PMax 廣告活動，獨立預算投放；並將搜尋關鍵字或相關主題主動加入【搜尋廣告】去觸及。也可以加入自訂意願的關鍵字裡，透過洞察與關鍵字規畫書，主動新增搜尋廣告活動。
⏳ 重點回顧時間
① 執行最高成效廣告前，請先定位基礎清單：
☞ 關注預算受限情況、廣告效力、最終到達網址拓展……等指標。
② 完成基礎清單後，別忘了進行優化策略：
Step1. 按照利潤切分廣告活動提升效率
Step2. 測試 NCA 功能以獲取新客
Step3. 檢視庫存覆蓋，關注殭屍 SKU
Step4. 線下活動：根據實情況採合或分開廣告活動
③ 應用 SPADE（Search 搜尋廣告、Performance Max 最高成效廣告、Video Action Campaign 影音行動廣告、Discovery Campaign 探索廣告、Enhanced Conversion 強化轉換），掌握：自動化（客群數據、轉換數據、智慧出價）+素材（視聽效果、故事結構）
④ 善用報表和洞察頁面，搜尋類別拓展搜尋增量空間
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以上就是本日的廣告分享～希望每個在廣告路上的你都能平安順利 🌞
