本文要來介紹 Google Ads 五月的推薦功能【最高成效廣告】讓廣告成效更出色的七種最佳化做法。
過去我們曾介紹過【最高成效廣告】，這項產品可以協助廣告用戶存取 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖上的所有 Google Ads 廣告空間，並搭配以關鍵字為準的核心搜尋廣告活動使用。
以下將分享官方所釋出的 2022 年【最高成效廣告】的最佳化做法，感興趣的朋友們，請接著閱讀下去吧～
⚠️ 注意：如果你是使用【智慧購物廣告】或【區域廣告】的用戶，建議繼續使用這兩種廣告。因為這兩項廣告已能透過 Google Ads 介面和電商平台直接升級為【最高成效廣告】🥂
秘訣一：選擇轉換目標並設定轉換價值
① 選擇主要目標和轉換目標。
➡️ 定義及管理每個轉換動作，決定要使用哪些目標當做智慧出價的最佳化目標。
🌟 建議使用轉換追蹤，並評估所有轉換的價值。
② 設定正確的轉換評估方式。
➡️ 設定轉換動作和目標，系統會引導智慧出價和自動化功能達成目標。
🌟 建議著重評估商家重視的轉換，並製作相關報表。
③ 設定轉換價值。
➡️ 為更重要的轉換指定更高的價值後，廣告活動便可自動優先處理貴商家最重視的轉換類型。
秘訣二：選擇合適的預算和出價策略
① 選擇出價策略。
➡️ 使用轉換追蹤價值：請選取【盡量提高轉換價值】做為出價策略。
➡️ 沒有追蹤價值且重視所有轉換：請使用【盡量爭取轉換】在預算範圍內盡可能爭取最多轉換。
② 參考帳戶中現有的廣告活動，為最高成效廣告活動設定預算。
➡️ 最高成效廣告若預算過低，可能需要較長時間才會見效。此外，廣告活動也可能會提供指定目標 / 預算模擬工具，並根據輸入的出價策略目標和預算來估算成效指標，例如費用、轉換次數和轉換價值。
⚠️ 注意：如要建立新的最高成效廣告活動並設定純離線目標，請根據商家所在地點的成效目標設定廣告活動預算。
秘訣三：啟用最終到達網址擴展
啟用【最終到達網址擴展】
➡️ 讓有可能促成轉換的搜尋帶出廣告，並根據網站上的到達網頁，找出相關查詢並動態自訂廣告標題。
⚠️ 注意：如果現有搜尋廣告的關鍵字與使用者的搜尋查詢完全相符，則無論比對類型為何，系統都會優先採用這些搜尋廣告活動的廣告，而非最高成效廣告活動的廣告。
💬 補充：最終到達網址擴展
① 透過可能成效良好的搜尋查詢爭取更多轉換 ➡️ 保持開啟【最終到達網址擴展】功能
② 找出其他成效良好的搜尋查詢，但排除網站上的特定到達網頁 ➡️ 將【最終到達網址擴展】保持開啟，並使用網址排除條件
③ 查看其他搜尋查詢，但排除特定搜尋 ➡️ 將【最終到達網址擴展】保持開啟，並使用帳戶層級排除關鍵字，避免特定搜尋查詢帶出廣告。
④ 不想透過網站上的其他到達網頁爭取更多轉換，且只能將客戶帶往單一到達網頁（例如，基於政策因素），而該網頁是唯一的轉換路徑 ➡️ 關閉【最終到達網址擴展】（不建議做法）
秘訣四：將廣告素材上傳到素材資源群組
① 建立與單一主題相關的素材資源群組。
➡️ 視需要為每個廣告建立多個素材資源群組，所有素材資源群組的主題必須統一，自動化功能可將素材資源組合成所有相關的廣告格式，並向目標對象顯示更有意義的廣告素材。
② 加入多版本的文字、圖片和影片素材資源（包括各種圖片大小）。
➡️ 提供的素材資源越多，廣告活動可建立的廣告格式就越多，廣告顯示位置也就越多。
🌟 文字素材資源彼此之間必須有實質差異，組合在一起時也要有意義。
➡️ 加入長度至少 10 秒的影片素材資源，有助呈現商家的實際運作情形。
🌟 如果沒有影片，最高成效廣告就會使用其他素材資源自動產生高畫質影片。
⚠️ 注意：素材資源需要一些時間才會通過核准，有些甚至需要數天的處理時間（例如，影片素材資源）。
秘訣五：新增目標對象信號
① 輸入目標對象信號，做為自動指定目標的參考。
② 加入後段程序目標對象區隔。
秘訣六：加入廣告額外資訊
盡可能使用最多的相關廣告額外資訊。
➡️ 設有純離線目標的最高成效廣告活動，無法顯示廣告額外資訊。
秘訣七：評估成效方式
① 著重與出價策略一致的相關成效指標。
➡️ 採用【盡量爭取轉換】出價策略：應查看轉換次數、單次轉換出價和費用。
➡️ 採用【盡量提高轉換價值】出價策略：應查看轉換價值、廣告投資報酬率和費用。
② 考慮轉換延遲。
➡️ 如果使用者在與廣告互動後通常要過 7 天才會完成轉換，在評估成效時盡量不要納入最近一週的資料，因為當中還沒有這 7 天的轉換資料。
🌟 請先累積 30 天的資料，之後再分析離線目標廣告活動的成效，預留一些時間讓消費者在與廣告互動後造訪商家所在地點，並讓系統填入親臨門市轉換資料。
③ 比較加入最高成效廣告活動前後的成效差異。
➡️ 推出最高成效廣告活動前，請先找出最佳化目標與打算在最高成效廣告活動中使用的目標相同的廣告活動，然後查看幾週內的轉換指標（例如，轉換量或價值，以及平均單次轉換出價或廣告投資報酬率）。
④ 檢查是否有廣告活動快訊。
➡️ 找出所有廣告拒登狀態確認運作正常，也可以查看廣告活動狀態，瞭解是否受到預算限制。
⑤ 瀏覽【深入分析】頁面，瞭解成效提高的原因。
⑥ 透過素材資源報表瞭解廣告素材資源成效。
➡️ 在素材資源群組中選取【查看詳情】，檢視素材資源的品質，進而瞭解是否需要新增素材資源，讓自動化功能建立廣告素材。
➡️ 查看【組合】分頁，瞭解哪些素材資源組合成效最佳，並預覽依照管道劃分的廣告。
⑦ 善用其他可用的報表。
➡️ 在【最高成效廣告活動刊登位置報表】中，可以查看廣告放送位置和相關曝光情形。
➡️ 運用【個別商店報表】了解親臨門市和本地動作指標。
➡️ 使用報表中的【造訪】和【本地動作】資料也會按個別門市地點記錄。
🌈 延伸閱讀：最高成效廣告：目標對象信號、最高成效廣告：設定教學、最高成效廣告：介紹
