根據 Google 數據指出，每天會出現 15% 全新的搜尋字詞。如果想更有效的吸引目標消費者的目光，需要更即時的進行【資料分析】和【自動化】的作業！
以下要來分享 Google 針對【回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads ）】的最佳化做法，由於篇幅較長，我們將分為【上集：廣告素材篇】以及【下集：促銷廣告篇】。想提升 Google RSA 廣告效益的朋友，請快來閱讀這篇文章吧！
📚 複習：回應式搜尋廣告是什麼?
① Google 回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads ）會根據個別使用者的搜尋，預測最有可能獲得最佳成效的素材資源組合，在使用者查詢期間即時最佳化廣告內容，有效收穫潛在客戶。
② 系統可在不到一秒的時間內評估數萬種可能的廣告組合，然後根據比對內容和意圖信號，向各個使用者顯示更切身相關的訊息。
③ 與延展型文字廣告相比，回應式搜尋廣告能在相同廣告素材和相近單次轉換費用下，帶來高達 7% 甚至更多的轉換。
⚠️ 注意：使用延展型文字廣告的應對方式
延展型文字廣告的使用者請注意：延展型文字廣告將自 2022.6.30 起終止服務，在這之前系統仍會持續放送延展型文字廣告，日後還是會顯示相關的成效報表。舊有用戶可以暫停及重新啟用延展型文字廣告，或視需要移除這類廣告。除了回應式搜尋廣告外，也可以建立來電廣告與動態搜尋廣告。
👛 回應式搜尋廣告最佳做法：出價策略
使用【智慧出價】和【廣泛比對關鍵字】，可向更多相關使用者顯示合適的訊息，同時為每項查詢設定適當的出價。依據 Google 研究數據指出，RSA 搭配使用以上功能，以相近的單次操作出價平均能多獲得 20% 的轉換次數。
① 智慧出價：出價時，機器學習演算法會進行大規模的數據分析，更準確預測帳戶不同出價金額對轉換次數和轉換價值的影響。
② 廣泛比對關鍵字：系統會依據現有關鍵字改為廣泛比對時，找出更有可能提高成效的關鍵字，並自動在帳戶的【建議】頁面上顯示這些商機建議。
📕 延伸閱讀：智慧出價、關鍵字比對選項、RSA 回應式搜尋廣告、 回應式搜尋廣告詳細指南
✏️ 回應式搜尋廣告最佳做法：文字素材
為了提高廣告曝光率，製作文字素材時請參照以下事項：
① 每個廣告群組中加入至少 1 則廣告優異度為「佳」或「極佳」 的回應式搜尋廣告。
② 每個廣告活動/廣告群組採用至少 4 種額外資訊。
③ 為回應式搜尋廣告搭配使用智慧出價和廣泛比對關鍵字
④ 廣告標題建議事項：
● 提供至少 8-10 個廣告標題。
● 提供至少 8 個不同的廣告標題，且不得使用重複或相似的詞組。
● 在 2 個廣告標題中加入 1 個關鍵字。
● 提供至少有 3 個「不」包含關鍵字的廣告標題。
● 提供至少 2 則獨特的說明：試著突顯產品或服務在廣告標題中未提及的其他資訊。
🤖 回應式搜尋廣告最佳做法：搭配使用功能
使用最佳化分數【建議】頁面
① 使用【延展型文字廣告】的素材資源製作回應式搜尋廣告，並透過最佳化分數的【建議】頁面，視情況調整廣告（如，改善廣告優異度低於「佳」的廣告）。
② 建議加入同個廣告群組中「現有的」延展型文字廣告的廣告標題和說明，以改善回應式搜尋廣告的素材資源。
使用 Google Ads 編輯器
透過 Google Ads 編輯器製作回應式搜尋廣告並進行最佳化。
⚠️ 注意：請使用編輯器最新版本，才能看見建立回應式搜尋廣告的選項 → 下載位置。
使用 Ad builder（SA360）
透過 Ad builder（Search Ads 360） 可將新的素材資源加進數千個廣告群組，在單一畫面中輕鬆更新廣告，還可利用智慧自動化功能，為個別廣告群組自訂廣告 → SA360 說明。
使用廣告變化形式
使用【廣告變化形式】測試多個廣告活動的不同素材資源並查看成效，調整廣告文字（尤其是標題），進一步找出目標對象的偏好，提升廣告成效 → 廣告變化形式說明。
🌞 舉例：查看不同的廣告標題或行動號召（例如，免費索取報價）對成效有何影響。
