根據 Google 數據指出，大多數廣告用戶的主要流量來自於手機用戶，且超過半數的使用者習慣透過行動搜尋。想有效吸引行動裝置消費者的目光，就必須站在使用者的角度製作廣告內容。
以下為 Google 針對行動裝置所提供的廣告製作秘訣，我們將以【廣告格式、搭配使用功能、文案內容以及到達頁面】四個步驟來說明，想提升廣告效益的朋友，請快來閱讀這篇文章吧！
步驟一：升級為延展型文字廣告
延展型文字廣告是能夠在行動裝置上展現最佳文字效果的廣告，除了可以提供文案內容更大的空間，還可搭配使用額外資訊提升廣告成效！如果你想將現有的文字廣告升級為延展型文字廣告，可參考以下教學步驟：
📔 延展型文字廣告教學
Step1. 登入 Google Ads 帳戶 → 點選左側【廣告和額外資訊】
Step2. 將滑鼠游標懸停在待修改的文字廣告上方 → 點選鉛筆圖示 → 現有廣告的文字會自動填入新格式欄位。
Step3. 輸入最終到達網址、廣告標題文字、說明文字，並視需求填寫【路徑】欄位
Step4. 填寫完成後，可透過【廣告預覽】檢視資訊是否正確
Step5. 檢查完成後，點選【儲存廣告】即完成 🥂
步驟二：加入廣告額外資訊
如果想讓【延展型文字廣告】發揮最大的效益，建議搭配使用【廣告額外資訊】除了能夠充實商家與服務資訊外，更可有效提升廣告成效與點閱率。以下列舉出三項建議使用的額外資訊：
① 網站連結額外資訊：加入特定網頁的連結（如，商店營業時間或主打產品）可以協助訪客更快速連結到所需的產品/服務資訊，提升線上轉換。
② 地點額外資訊：加入地圖、商家地址或商家距離…等資訊，方便消費者掌握位置，提升實體店面來客率。
③ 來電額外資訊：在行動廣告中加入來電資訊，可幫助讓消費者更快速與商家聯繫外，還能提升 4-5% 的點閱率
📔 廣告額外資訊設定教學
Step1. 進入 Google Ads 帳戶 → 選擇左側【廣告與額外資訊】→【額外資訊】
Step2. 選擇藍色加號 → 選擇需要的額外資訊（網站連結、地點或是來電…等）
Step3. 依序填寫所需資訊 → 選擇【儲存】即可。
💬 使用廣告額外資訊不須付費，但須支付廣告點擊費用。
步驟三：最佳化行動廣告內容
第三階段則是針對行動廣告的【文案內容】進行調整。在書寫每個項目時，建議加強文字間的連結（比如，說明文字的目的是為了輔助標題中無法完整提及的內容），這項作法可以打造出更具有流暢性的廣告內容。
👀 撰寫吸睛的標題
廣告標題通常是消費者第一眼所接觸的廣告位置，建議在標題內加入【關鍵字】，讓受眾能更快速的將自身的搜尋需求與商品進行連結。
📢 有意義的行動號召
具有強力動作感的行動號召文字可以引導消費者採取業主期待的行動，也可避免將廣告費用花費在不必要的點擊。建議使用的詞組為：購買、立即來電、下訂、申請、取得報價…等動作詞彙。
🧁 適度的說明文字
說明文字就像是蛋糕上的奶油花，不是必要卻十分重要！如果想在廣告內容中強調商品/服務的賣點，可以選擇使用以下架構去撰寫：服務、可靠性、選擇豐富、獨家產品、特價、促銷…等。
🚀 上傳多則廣告
建議上傳 2-4 則不同的廣告，每則請撰寫不同的廣告標題與內容說明文字，讓 Google Ads 協助你打造成效最好的廣告組合！
步驟四：打造高連結的行動到達網頁
在消費者被優秀的廣告文案內容與強而有力的行動號召說服後，帶著一顆準備奉獻錢包的心進入行動到達網頁後，當網頁內容與原本預期的情況不同，很有可能就會讓他們傷心的離去…。如果想避免以上悲劇，建議參考以下注意事項，打造讓訪客更加心動的行動到達網頁：
📄 內容一致性
行動到達網頁內容須與行動號召一致，並要為要採取的動作（如，購買特定產品或填寫表單）提供明確途徑。
🏷 方便尋找促銷資訊
廣告提及的促銷或特價優惠資訊，建議列於到達網頁中的顯眼位置，方便消費者能快速找到。
📕 延伸閱讀：2021 數位轉型報告、2021 智慧消費報告
