本文想要告訴你的事：
① 回應式搜尋廣告帶來的三項素材資源更新：
– 廣告標題將視情況由 2 則改為 1 則
– 廣告者可使用【廣告活動層級】使用相同的廣告標題和說明
– 帳戶層級自動素材資源可為使用者自動建立素材資源
② 完整比較【搜尋、最高成效廣告和需求開發廣告】的特色與使用時機，在最佳時機放大廣告成效！
現在就跟著 iSPOT 編輯群，收看最新一期的 Google Ads 更新內容吧 🌟
回應式搜尋廣告：素材資源異動
更新一：廣告空間異動
Google AI 產生廣告組合時，通常會使用至少兩個廣告標題，但對於某些搜尋查詢和情境，顯示一個廣告標題會有更好的成效。現在只要預估能改善成效，回應式搜尋廣告就會僅顯示一則廣告標題，以全力提升廣告成效。更新的重點如下：
① 為配合這項異動，另一則廣告標題將可顯示於廣告文案敘述的開頭。
② 可參閱組合報表，瞭解廣告有多常只顯示一則標題，或將其中一則廣告標題移到說明行開頭。
③ 若已將素材資源固定在廣告標題位置 1、廣告標題置 2 或說明位置 1，則廣告放送時，這些素材資源繼續於定的位置顯示。
☞ 補充：組合報表開啟方式
Step1. 登入 Google Ads 帳戶
Step2. 選擇左側選單的【廣告與素材資源】☞【廣告】
Step3. 選擇要查看的回應式搜尋廣告，按一下廣告名稱下方的【查看素材資源詳細資料】
Step4. 選擇頂端選單的【組合】分頁標籤，即可查看回應式搜尋廣告的組合報表
更新二：廣告活動層級
在同一個廣告中，有時適合全都使用相同的廣告標題和說明。因此，Google 推出【廣告活動層級的廣告標題和說明】新增方式。使用者可選擇在廣告活動層級，連結最多三個廣告標題和兩則說明。如須在特定期間 (例如特賣會) 顯示這些素材資源，可以排定開始及結束顯示的日期，也可以將這些素材資源固定在特定位置。加入廣告標題和說明後，廣告活動的每則回應式搜尋廣告就會顯示這些資訊。
更新三：帳戶層級自動素材資源
如果採用帳戶層級自動素材資源，Google AI 會代您建立素材資源，並在預測能提升成效時，在廣告中顯示這些內容。使用的功能為【動態圖片素材資源、動態網站連結、動態摘要與動態網站簡介】這些功能將可與手動建立的同類型素材資源一併顯示，也可取而代之。
☞ 舉例：當 Google AI 預測有機會吸引更多人互動，即使廣告有四個手動建立的網站連結，系統也會在兩個手動建立的網站連結旁，同時顯示兩個動態網站連結。
🦉 回應式搜尋廣告最佳指南
🌟 焦點產品：需求開發廣告
本月之星由上個月介紹的【需求開發廣告】再度蟬聯寶座！需求開發廣告擁有「擴大廣告影響力」的優勢，可在【YouTube、探索和 Gmail】等廣告空間，以影片與圖片準確傳達行銷資訊，為廣告主量身打造廣告體驗，選擇特定目標象放送客製化的視覺廣告素材。
此外，需求開發廣告擁有 AI 技術輔助出價和評估，除了採用智慧出價外，還可選用盡量爭取點擊出價，在行銷漏斗中全面提升成效，進而達成增加網站造訪次數等考慮度目標。以下也整理【搜尋、最高成廣告與需求開發廣告】的特色與使用時機：
搜尋廣告
① 用途：盡量提高 Google 搜尋的成效。
② 出價：指定目標曝光比重、點擊次數、轉換次數、轉換價值
③ 適用對象：透過搜尋目標對象，廣告客戶可以將第一方資料與 Google 信號结合，以達成各種行銷目標。
④ 頻道：透過搜尋和搜尋夥伴（Ad Sense 搜尋廣告）觸及客戶。
最高成效廣告
① 用途：盡量提高在所有 Google 管道和平台上的成效。
② 出價：轉換次數、轉換價值。
③ 適用對象：使用 AI 技術，搭配使用「獲取新客」目標、價值規則和目標對象信號（沒有固定指定目標）。
④ 頻道：透通 Google 的所有管道和廣告空間提升成效。頻道包含，搜尋、YouTube、Shorts、探索、Gmail、多媒體廣告聯播網。
需求開發廣告
① 用途：在 Google 視覺體驗最豐富、最具娛樂性的平台上創造需求，達成業務成果。
② 出價：點擊次數、轉換次數、轉換價值。
③ 適用對象：啟用目標對象自訂功能，能夠指定不重複的目標對象區隔。例如，類似區隔。
④ 頻道：專門為 Google 和 YouTube 視覺體驗最豐富、最具娛樂性的廣告平台建立廣告。頻道包含，YouTube Shorts ㆍ YouTube 動態內廣告、探索、Gmail。
💖 以上是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
