本文想要告訴你的事：
① 最高成效廣告開放提供搜尋與購物廣告的目標曝光比重數據。
② 影片廣告更新【最高排序】功能以及推出全新的 YouTube 工作室網站造訪目標。
③ Display & Video 360 將支援需求開發廣告。
現在就跟著 iSPOT 編輯群，收看最新一期的 Google Ads 更新內容吧 🌈
🛒 最高成效廣告開放提供搜尋與購物廣告的目標曝光比重數據
自 2024 年 9月起，開放在 Google Ads 中直接追蹤最高成成效廣告的搜尋和購物廣告的目標曝光比重。這項更新可結合最高成效廣告中的目標曝光比重數據與其他洞察和報告數據，可更深入了解廣告效果。目前最高成效廣告可提供的相關數據包含：
。目標曝光比重
。目標曝光比重的地區目標
。目標曝光比重的最高單次點擊出價出限制
曝光比重說明
曝光比重是指相較於廣告可獲得的總曝光次數，廣告實際曝光次數所佔的百分比。
曝光比重=曝光次數/符合資格的曝光總數
符合資格的曝光次數是根據指定目標設定、核准狀態及品質等許多因素估算得出。曝光比重支援廣告活動、廣告群組、產品群組（適用於購物廣告）和關鍵字。如果要瞭解提高出價或預算能否為廣告吸引更多客戶，曝光比重可作為有效的參考依據。
📈 YouTube 工作室推出新的網站造訪目標
Google 於近期更新了 YouTube 宣傳活動，加入全球頻道適用的新網站造訪目標。現在使用者可以直接在 YouTube 中，輸入幾項簡單資訊（例如，指定國家/地區和語言）就能建立並開始放送廣告，並在一段時間後，在 YouTube 工作室的【宣傳活動】分頁中，查看累積的成效並追蹤網站造訪次數。
使用者所宣傳的影片可顯示在 Shorts、動態內和可略過的串流內廣告中。這些影片會標示為【贊助】。如要使用更進階功能，可透過 Google Ads 設定影片廣告，達成您重視的目標；如果想運用 Google Ads 提供的詳細指定目標和報表來推動頻道成長，建議將 YouTube 參與度設為轉換。
⚠️ 請注意：宣傳活動不算是頻道在 YouTube 上的自然觸及和探索，透過廣告獲得的訂閱者人數和觀看時間，也不會計入 YouTube 合作夥伴計畫的資格條件。
🥇 影片廣告【最高排序】功能開放 Display&Video 360 使用
【最高排序】功能先前只能在 YouTube Select 廣告空間中放送，且必須透過 Google Ads 和 Display&Video 360 以固定的千次曝光出價預訂。現已擴大此功能，透過 Display&Video 360，就能以動態費率，在所有 YouTube 內容中指定【最高排序】功能。
運用【最高排序】最高排名（First Position）功能，確保廣告是觀眾在觀看 YouTube 時，看到的第一則串流內廣告，並在對業務最有利的最佳時間點放送。無論目標對象觀看的內容類型為何，廣告主都能在最參與度最高的時機觸及他們。凡是支援「最高排序」的市場，現在都能使用這項功能。
🍿Display & Video 360 即將支援需求開發廣告
自 2024 年 10 月起，Display&Video 360 帶來了以下三項更新內容：
① DV360 開放管理需求開發廣告和其他委刊項。
Display&Video 360 將開放管理需求開發廣告和其他委刊項，將廣告觸角從 YouTube 延伸到【探索】分頁和 Gmail，並透過單一委刊項放送影片和圖像廣告，運用綜合格式廣告素材述說故事，根據既有客群找出更多特徵類似的潛在消費者。
② DV360 將從 YouTube 與合作夥伴影片行動委刊項遷移至需求開發委刊項。
Google Ads 將於 2025 年初從 YouTube 與合作夥伴影片行動委刊項（YouTube 與合作夥伴影片行動委刊項也稱為 YouTube 影片行動委刊項和影片行動廣告 (VAC)，且會將含有【提升轉換】的 YouTube 與合作夥伴影片委刊項視為目標。）遷移至需求開發委刊項。Google 也將廣受大家喜愛的 Display & Video 360 YouTube 影片行動委刊項功能納入需求開發，包括 Floodlight 最佳化和報表，以及 YouTube 品牌安全夥伴第三方驗證。
③ DV360 將停止開放建立新的 YouTube 影片行動委刊項。
自 2025 年 3 月起，將無法再透過 Display & Video 360 建立新的 YouTube 影片行動委刊項。建議您盡早熟悉需求開發委刊項，為這項異動做好準備。
🌟 重點回顧：運用全新工具強化第一方資料策略
Google 於今年稍早更新同意聲明模式 API，並新增兩項參數，以利廣告主進一步控管同意聲明收集作業。這兩項全新參數為：代碼診斷工具和全新同意聲明管理設定。詳細的內容如下：
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工具一：Google 代碼診斷
新版【代碼診斷】工具，可直接在 Google 代碼管理工具、Google Ads 和 Google Analytics 中取得 Google 代碼運作情況的寶貴洞察資料。這項 UI 內建診斷功能提供清楚的帳戶狀態總覽，提醒您哪些潛在問題會影響成效評估，並提供解決問題的指引。
【代碼診斷】工具會監控網站的評估設定，並在發現潛在問題時發出提醒，例如：
– 需要使用轉換連接器代碼，才能將廣告資料與使用者在網站上採取的動作建立關聯。
– 網站程式碼中的指令順序有誤。
– 您擁有的其他網站或網頁缺少 Google 代碼的相關問題。
工具二：全新的同意聲明管理設定
本次 CMP 設定經過整合，可直接在 Google Ads、Google Analytics 和 Google 代碼管理工具的 Google 代碼使用者介面中，簡化建立同意橫幅和導入同意聲明模式的程序，大幅減少操作障礙和複雜度。整合後的全新 CMP 設定提供下列內容：
– 產品內指引：針對特定設定提供明確的操作說明。
– CMP 整合：順暢連結眾多 CMP 供應商（consentmanager、Cookiebot by Usercentrics、iubenda、Usercentrics）或使用 Google Ads 的引導式選項。
– 簡化橫幅安裝程序：手動導入所選橫幅，或是直接在 Google 代碼管理工具介面完成操作。
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這兩項參數工具可讓您在執行第一方資料策略獲得更好的成效，協助收集、瞭解及啟用自有的重要顧客數位資料。如果想更輕鬆集中查看成效評估的完備度、妥善建立及啟用第一方資料，建議及早探索【代碼診斷】工具和新版 CMP 設定，充分發揮第一方資料策略的潛力。
🚀 延伸閱讀：同意聲明模式 API、代碼診斷、CMP 設定、同意橫幅、Youtube Creators、建立及管理宣傳活動、將 YouTube 參與度設為轉換、Display & Video 360 中的即時預訂、Google Ads 中的預訂、YouTube 與合作夥伴影片行動委刊項、Floodlight 最佳化和報表
以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見 🐕
