🌞 這篇文章想告訴你的事：
① 搜尋廣告加入兩項全新的 AI 技術輔助工具：自動建立的素材資源以及 Google Ads 對話體驗
② Google Ads 即時出價更新
③ Google 推出【廣告放送量受限】新政策
④ 車輛廣告將升級為最高成效廣告現在就跟著 iSPOT 編輯群，回顧 2023 年九月份的 Google Ads 更新內容吧 🌈
🤖 搜尋廣告加入全新的 AI 技術輔助工具
過去 Google 曾發表將為搜尋廣告加入【自動建立的素材資源】和【Google Ads 對話體驗】的計畫。在今年九月，Google 將進一步宣布這兩項功能的最新進展：
自動建立的素材資源
自動建立的素材資源會根據廣告情境（包括到達網頁和現有廣告）量身打造廣告標題和說明，放送更切合需求的搜尋廣告。啟用此設定有助提升【回應式搜尋廣告】的廣告優異度。除了廣告用戶提供的素材資源之外，還能搭配顯示全新素材資源。如要停用任何自動建立的素材資源，也可從廣告中移除。
自動建立的素材資源目前已開放【英文、荷蘭文、法文、德文、義大利文、日文、葡萄牙文、西班牙文 】等八種語言使用。未來幾個月內，凡是於美國和英國境內使用英文素材資源的廣告主，自動建立的素材資源會開始採用生成式 AI 技術，協助廣告主建立更多素材資源，提供更符合使用者搜尋查詢的內容。
🌝 注意：如要開始使用自動建立的素材資源，請前往廣告活動設定啟用，或在【最佳化建議】頁面中查看【啟用自動建立的素材資源】最佳化建議。
Google Ads 對話體驗
Google Ads 對話體驗採用大型語言模型的最新突破性技術，只需提供網站網址，Google AI 就會自動生成廣告活動所需的各種內容，包括，關鍵字、廣告標題和圖片。此外，廣告用戶還能在各個工作階段與 AI 互動，以修改及核准建議，然後再放送廣告活動。
🎰 Google Ads 即時出價更新
Google Ads 於今年五月將主要出價方式更改為即時出價，雖然即時出價能夠提升效率，但這項異動採用刊登序列過於複雜。為了協助用戶更順利使用即時出價，Google Ads 仍會於 10 月 31 日後的短期內，持續回應支援合作夥伴平台上【混合型刊登序列】中的多次呼叫。如要設定混合型刊登序列，請在現有的中介服務刊登序列中加入出價廣告單元，即可在 Google Ads 逐步停止回應刊登序列中介服務中多次呼叫的期間，漸進完成轉換程序。
未來幾週內，在未包含出價廣告單元的刊登序列中，Google Ads 會降低對多次呼叫請求的支出。自 10 月 31 日起，對於不含出價廣告單元刊登序列中的多次呼叫請求，Google Ads 將停止供應廣告。如果是只呼叫 Google Ads 廣告需求一次的中介服務刊登序列，Google Ads 可能還是會供應廣告。
🌝 注意：建議將所有中介服務刊登序列導入混合型設定。在現有的中介服務刊登序列中加入出價廣告單元後，就不需要在 10 月 31 日採取進一步動作。Google Ads 計劃於 10 月 31 日後逐步停止回應混合型刊登序列請求，預計於 2024 年初完成這項轉換作業。
🪐 Google 新政策：廣告放送量受限
Google 於今年九月初宣布推出【廣告放送量受限】政策。此政策可降低詐騙風險，同時有助於防止放送令人混淆和具誤導性的廣告。這項政策適用於透過廣告指定特定品牌的廣告主，Google 會針對不太熟悉的廣告主導入認識期，這段期間的廣告曝光次數可能會受限。這樣的做法是為了確保使用者在與廣告互動時，清楚瞭解互動的對象是誰。
Google 在評估廣告主在平台上的行為記錄時，會考量以下要素：① 使用者意見回饋：使用者可根據對廣告的正面/負面體驗，對 Google 平台上放送的每則廣告提供意見回饋，官方會將該意見回饋納入考量。② 廣告記錄：廣告主必須有遵循 Google 廣告政策的記錄。③ 廣告主身分驗證：完成廣告主身分驗證程序是在使用者與廣告主之間建立信任的重要步驟。
🌝 注意：這項政策不會封鎖或移除 Google 平台上的任何廣告，且只有在特定情況才會對廣告設限（例如，使用者可能對廣告主的品牌識別感到混淆時）此政策會逐步推行並進行調整，以確保有效運作。
🚗 車輛廣告將升級為最高成效廣告
Google 於 2022 年推出【車輛廣告】這個全新的搜尋聯播網廣告格式，並在今年 9 月進行升級。廣告用戶可透過智慧購物廣告建立現有車輛廣告，近一步自動升級為最高成效廣告。升級後，汽車業廣告主就能在消費者的研究和購物歷程中，透過更多接觸點與消費者接觸（管道包含：YouTube、多媒體廣告聯播網、Gmail 和探索）廣告的設定、結構、目標對象信號、車輛動態饋給和素材資源，全部都會移轉至這個新的廣告，以利維持成效。
🌝 注意：當廣告升級後，就無法再透過智慧購物廣告對車輛廣告建立其他廣告活動；尚未使用車輛廣告的廣告主，如果位於美國和加拿大，將可使用包含車輛動態饋給的最高成效廣告活動公開測試版，如位於澳洲，則可使用封閉測試版。
🥮 延伸閱讀：自動建立的素材資源、Google Ads 對話體驗、回應式搜尋廣告的最佳做法、應用程式競價、支援合作夥伴平台、廣告單元、廣告放送量受限、車輛廣告、升級程序、建立車輛廣告
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