🌞 這篇文章想告訴你的事：
① 最高成效廣告推出全新功能：搜尋主題
② 影片觀看廣告新增【放送串流內廣告、動態內廣告和 YouTube Shorts】三項全新功能
③ 區隔選單中新增【影片觸及廣告、影片觀看廣告與需求開發廣告】三項功能
現在就跟著 iSPOT 編輯群，回顧 2023 年十月份的 Google Ads 更新內容吧 🌝
🤹🏻♂️ 搜尋廣告新功能：搜尋主題
今年十月底，Google 在最高成效廣告中推出全新 Beta 版功能【搜尋主題】協助用戶能更輕鬆使用最高成效廣告，鎖定尚未實現的廣告位置放送廣告。
如果您符合以下情況，歡迎了解【搜尋主題】這項新功能：
① 到達的網頁未包含所提供的產品及服務的完整詳細資料或最新消息。
② 剛進軍新市場或推出新產品/服務，廣告活動沒有豐富的成果記錄。
③ 將推出新的節慶促銷活動或特賣，但沒有豐富的成果記錄。
④ 希望擴大最高成效廣告範圍（包括在搜尋聯播網廣告空間中放送最高成果廣告活動）並完整主題重要業務主題。
⑤ 希望提供重要資訊，協助廣告活動更快達到最佳成果。
現在，使用【最高成效廣告】並搭配【搜尋主題（Beta 版）】可以根據【預期】效果帶來良好成效的業務相關資訊，避免錯失任何放送廣告的機會，Google AI 技術會根據新增的搜尋主題，在所有 Google Ads 廣告空間（包括 Google 搜尋、YouTube、Gmail、探索、Google 地圖和 Google 多媒體廣告聯播網）中，利用最高成效廣告實現想要的搜尋主題，還也可以根據使用者的搜尋行為，在不同的管道中尋找目標對象。
在搜尋聯播網廣告空間中，最高成效廣告的搜尋主題優先順序與搜尋廣告活動中的關鍵字詞組比和廣泛比對關鍵字相同。系統會優先採用與搜尋查詢的四個對關鍵的完全比對文字，搜尋主題和其他關鍵字。
🛎 搜尋主題運作方式
Step1. 在搜尋中加入【搜尋主題】標示正在搜尋的查詢。最高成效廣告會利用這些選填資訊、網址、素材資源……等項目，找出一致的查詢內容。
☞ 每個素材資源組最多可以加入 25 個搜尋主題。
Step2. 搜尋主題會遵循最高成效廣告中的【品牌修復條件】和【系統修復關鍵字】。
Step3. 系統利用搜尋主題後，會將您的客戶帶往您透過【最終到達網址擴展、網頁動態饋贈和網址包含】設定指定的目標網頁中。
☞ 搜尋主題的優先順序將與搜尋廣告中的關鍵字組比和廣泛比對關鍵字相同。
Step4. 您可以在廣告和帳戶系統的【搜尋字詞洞察】中查看與廣告一致的搜尋類別，以及相關的轉換。☞ 現在可以查看自編輯日期範圍的搜尋字詞洞察資料、下載資料並透過 API 存取。
👶🏻 搜尋主題常見問題
Q. 搜尋主題是否會導致最高成果廣告流量？
A. 不會。
👀 注意：在無法利用【到達網址擴充功能】使用無關鍵字 AI 技術找到流量時，搜尋主題可能有助於尋找新流量或提升最終實現的更多流量。
Q. 最多可加入多少個搜尋主題？
A. 每個素材資源組最多可以加入 10 個搜尋主題。
Q. 搜尋主題對搜尋廣告中的關鍵字有什麼影響？
A. 搜尋主題的優先順序將與搜尋廣告中的關鍵字組比和廣泛比對關鍵字相同，並優先採用廣告評級最高者。
Q. 最高成果廣告是否必須合作使用搜尋主題？
A. 不用。搜尋主題僅是一個使用功能，並非必要使用。
Q. 可以在使用搜尋主題後將其關閉嗎？
A. 可以。使用者隨時可以取消【最高成果廣告】素材資源組的搜尋主題。
Q. 採用搜尋主題後能刪除嗎？
A. 可以。隨時可以取消撤銷最高成果廣告素材資源組的搜尋主題。
Q. 可以複製搜尋主題並貼到欄位中嗎？
A. 可以。請使用半形分隔分隔每個值。
Q. 刪除搜尋主題會有什麼影響？
A. 來自該搜尋主題的流量可能會停止放送。
Q. 可以輸入競爭對手的品牌或產品名稱來尋找主題嗎？
A. 可以。競爭對手的品牌和關鍵字可以做為搜尋主題使用，但請務必遵守當地法律和法規。
☞ 在無法避免使用這些字詞的情況下，尤其是替代產品差異很大導致最高成效的廣告可能不會自動選擇替代產品時，此類主題就十分實用。
⚠️ 搜尋主題注意事項：2024 年初，Google 會根據廣告主的搜尋活動，自動將現有的自訂區升級為搜尋主題。搜尋主題推出後，就無法再根據最高成果廣告過往的搜尋活動，新增或編輯自訂區隔，但仍可依興趣建立的自訂區隔。
🎬 影片廣告
影片觀看廣告更新
2023 年 9 月開始， Google Ads 陸續新增【放送串流內廣告、動態內廣告和 YouTube Shorts】至【Video View Campaigns 影片觀看廣告】中，協助用戶以較低的費用爭取更多影片廣告觀看次數。
📢 廣告優勢：Video View Campaigns 影片觀看廣告以直向和橫向素材資源並用，可更輕鬆的鎖定眾多合作平台上可能對廣告感興趣的觀眾，在該觀眾看影片時放送廣告 ☞ 延伸閱讀：Google VVC 影片觀看廣告設定指南
VRC/VVC/Demand Gen 更新
使用【VRC 影片觸及廣告、VVC 影片觀看廣告與 DGC 需求開發廣告】之後，可根不同影片廣告格式區分效數據。Power By Google AI 的廣告格式【VRC/VVC/DGC】目前可以直接在廣告帳戶中，在區隔選單中選擇廣告格式，就能看到該廣告的不同廣告格式成效 ☞ 延伸閱讀：YouTube 廣告和觀看指標
⚠️ 注意：目前僅適用於影片廣告格式。
👨🏻🏫 以上就是本日的廣告資訊分享，感謝您的閱讀～我們下篇文章見 🛫
