🐈 這篇文章想告訴你的事：
① YouTube 刊頭廣告推出全新的【購買方式】和【評估工具】。
② Google Ads 功能介面更新啦 🌟
③ 探索廣告推出了【產品動態饋給、產品層級報表和轉換升幅實驗】三項更新。
現在就跟著 iSPOT 編輯群，了解 2023 年三月份的 Google Ads 更新內容吧 🤹🏻♂️
🎬 YouTube 刊頭廣告更新
更新一：購買方式
Google Ads 現宣布推出 YouTube【每小時費用 (CPH) 刊頭廣告】透過這種購買方式，輔助現有的【千次曝光出價 (CPM) 刊頭廣告】，協助廣告主同時購買千次曝光出價和每小時費用刊頭廣告，有效提光曝光機會。以下為兩種購買方式用途：
① CPH 刊頭廣告：
– 重要時刻廣告活動 (1 小時以上)
– 包下所有廣告曝光商機
– 按時數付費
– 宣傳 YouTube 直播
② CPM 刊頭廣告：
– 持續付費支援服務 (24 小時以上)
– 指定目標功能
– 每千次曝光時付費
– DV360 中的自助購買功能
更新二：評估方式
廣告客戶現已能使用 Google Brand Lift（品牌提升）指標，評估 CPM 刊頭廣告的購買量。透過這種方式，可以評估合作夥伴允許的市場，估計 CPM 刊頭廣告帶來的觸及率。
👑 成功案例：Netflix India 為近期某個 CPM 刊頭廣告活動進行了 Google 品牌提升測試，發現品牌認知的絕對升幅達到 5%，相對升幅則比印度娛樂產業平均值高出 2.5 倍。
🤖 Google Ads 功能介面更新
更新一：導覽選單
① 新版設計將先前的三份選單合併，看起來更有條理，也方便存取所有的 Google Ads 工具和功能。
② 選單項目不會在點選後移動或消失，更容易了解目前顯示的介面項目。
③ 新增【建立】按鈕：點選加號就可以在同一個畫面上輕鬆建立廣告活動和廣告群組。
更新二：功能列
Google Ads 介面新增了兩項類別，其餘的工具和功能則保持原樣。更新的內容如下：
① 目標：導覽介面中的【目標】上移，這個新選單類別包含所有的目標和轉換評估選項，方便使用者集中管理並做出更面面俱到的決策。
② 目標對象、關鍵字和內容
新的【目標對象、關鍵字和內容】選單類別中，包含所有用來定義【目標客群】與控制觸及方式的工具，分別是【搜尋關鍵字、目標對象、地區和內容】，本次改版沒有更改搜尋關鍵字功能，只有將它和其他工具集中在同一處，方便用來指定廣告目標對象。
③ 調整納入下列 4 個選單類別的項目：
– 廣告活動
– 素材資源
– 工具
– 洞察和報表 (已合併)
更新三：外觀風格
Google Ads 新介面增加留白來減少讓人分心的元素，字型也從 Roboto 改為自家品牌的 Google Sans，並放大字體，更便於閱讀。
🎯 探索廣告更新
更新一：產品動態饋給
【產品動態饋給】現已擴大服務範圍，供所有探索廣告客戶使用。廣告主可根據消費者的興趣和意圖顯示商品。比如，零售商可以使用 Google Merchant Center 目錄中的生活風格圖片和簡短文字，放送更相關的廣告。
更新二：產品層級報表
① 使用【產品層級報表】可依據曝光次數或點擊次數等指標，追蹤 Google Merchant Center 目錄商品在產品動態饋給中的成效。比如，宣傳多種產品的零售商可以查看消費者對哪種類型產品更感興趣。
② 從 2023 年 Q2 開始，探索廣告客戶可透過【以數據為準歸因功能】了解使用者與廣告的互動情形，進一步分配轉換功勞，判斷哪些廣告活動最有利於達成業務目標。
③ 將洞察資料搭配【盡量爭取轉換】等自動出價策略使用，以便爭取更多轉換。
更新三：轉換升幅實驗
廣告客戶可透過【轉換升幅實驗】，根據使用者或地理區域評估轉換增幅。如果同時放送【探索廣告】與【影片行動廣告】，可以使用【以地理區域為基礎的轉換升幅】同時評估兩者的成效。
🌟 如要瞭解參與方式，可與您的 Google 帳戶業務聯絡。
🪔 延伸閱讀：CPH 刊頭廣告、DV360 中的自助購買功能、刊頭廣告預覽工具、品牌提升、產品動態饋給、以數據為準歸因功能、評估轉換增幅、最佳做法指南
🕊 以上就是本日的廣告分享～感謝您的閱讀，我們下篇文章見：）
