🦌 這篇文章想告訴你的事：
① Meta 針對【Messenger、Instagram、WhatsApp】等廣告升級了發訊廣告功能
② 自助式轉換提升研究將帶來【多組別測試、增加新的廣告來源選項、智慧選擇、電子郵件通知】四項全新內容
③ AEM 應用程式將開放總事件成效衡量 7 天和 28 天安裝報告
④ 廣告層級權限將開放 Meta Business Suite 使用
⑤ Meta 針對帶有【高效速成＋目錄】的 Instagram Reels 輪播廣告推出新設計
現在就跟著 iSPOT 編輯群，收看最新的 Meta Ads 升級內容吧 ☃️
📮 發訊廣告新功能
大量成功案例和成效研究顯示，在現有行銷活動中新增 Instagram Direct 和 Messenger 名單型廣告，可以降低每筆潛在顧客成本和每筆優質潛在顧客成本，同時提高廣告的觸及人數。最近針對全球多個廣告主展開的一項測試，顯示 Messenger 新增到標準即時表單行銷活動後，每筆潛在顧客成本降低了 8%，觸及人數增加了48%。
Meta 在 Messenger 名單型訊廣告（CTM-LG）和 Instagram Diect 名單型訊廣告（CTD-LG）中提供開發潛在顧客服務，本月開始對 WhatsApp 名單型發訊廣告（CTWA-LG）進行 beta 測試。Meta 還為名單型廣告提供了目的地最佳化（DO）這是一種結合了即時表單和 Messenger 發訊廣告的解決方案，向用戶展示其最有可能回應的格式。這些廣告可直接由廣告管理員中的自動化流程建立，並可輕鬆將潛在顧客資訊匯出至 CRM 或出 CSV 文件而無額外整合。
發訊廣告運作方式
① 針對 Direct 名單型發訊廣告的新產品功能：提交資料後提供優惠券（Alpha測試中）廣告主可透過提供優惠券，讓用戶在提交資料後仍持續與您的商家互動。您可提供如扣優惠券代碼，或是一個導向廣告主網站中的連結進行後續限制式體驗。
② 針對名單型廣告目的地最佳化的新產品功能：高效速成+廣告創意廣告主現可使用準強化效果、圖片濾鏡、音樂及圖片功能，文字改善功能。與標準行銷活動相比，這可能有助達到更低的每次轉換成本。
③ 針對 Messenger 名單型發訊廣告的新產品功能：開發人員籍由 Marketing API 使用 Messenger 名單型訊廣告。
④ 針對沒有外部 CRM 系統的客戶，可透過 Meta 新推出的潛在顧客中心。客戶可使用該產品來管理並下載潛在顧客資訊，還可以建立詳細的自訂廣告受眾和類似受眾，進而改善未來的行銷活動表現。
🧚🏻♀️ 延伸閱讀：Messenger 廣告、關於 Instagram Direct 和 Messenger 中的名單型廣告、建立名單型廣告、為 Messenger 廣告中的名單型廣告行銷活動建立問題、潛在顧客中心、管理和下載潛在顧客資料、新增、建立或上傳潛在顧客、轉換提升
👨🏻🏫 自助式轉換提升研究
Meta 自 2023 年 11 月 6 日起，為自助轉換提升測試推出以下強化功能：
① 多組別測試：將支援最多 5 組的測試，幫助可衡量新的行銷策略帶來的效果。
② 增加新的廣告來源選項：除了帳號和行銷活動之外，新增【支援廣告組合層級】的衡量功能。
③ 智慧選擇：將顯示您預算最高的幾個行銷活動或廣告組合及其對應的狀態，讓您無需在 ID 列表中搜尋行銷活動/廣告組合 ID。
④ 電子郵件通知：當測試結束且結果可供查閱時，Meta 將通過電子郵件通知用戶。
📅 AEM 應用程式更新
為了更全面的支援對彙總事件成效衡量應用程式推廣行銷活動報告及洞察的需求，自 2023 年 10 月 20 日起，在廣告管理員中開放使用總事件成效衡量應用程式廣告 7 天和 28 天安裝報告。透過較長的回溯窗口（7 天和 28 天）能讓廣告主更好的了解行銷活動的成效，並且還能以並排方式查看比較 1 天、7 天和 28 天的總事件成效衡量報告及 SKAdNetwork 的報告選項，全面了解安裝的轉換情況。
常見問題
Q1：經過此次更新，針對 AEM 應用程式廣告活動分析報告支援的歸因期間為何？
A：經過此次更新，針對最佳化應用程式安裝的行銷活動，Meta 支援點擊後 1 天、點擊後 7 天及點擊後 28 天的歸因期間；針對最佳化應用程式事件及消費金額的行銷活動，支援點擊後 1 天和點擊後 7 天的歸因期間。
Q2：經過此次更新，廣告主可以針對 AEM 應用程式安装行銷活動最佳化點擊後 7 天及點擊後 28 天嗎？
A：不行。點擊後 7 天及點擊後 28 天的歸因期間僅開放使用於分析報告。廣告主無法針對 AEM 應用程式安裝行銷活動最佳化實施點擊後 7 天及點擊後 28 天的計畫。然而，廣告主以針對應用程式事件最佳化和消費金額最佳化行銷活動，可使用最佳化點擊後 7 天的措施。
🧚🏻♀️ 帳號層級權限更新
為了進一步簡化合作廣告的權限請求，從 2023 年 10 月 31 日開始，廣告主可以向其合作夥伴發送連結，來查看和接受帳號層級權限的請求。當廣告主在 Meta Business Suite 中請求獲取帳號層級的權限後，即可在【已發送請求】模組中獲取此連結。
設定方法
Step1. 針對現有的帳號層級權限請求，透過 Meta Busines suite 中的【廣告合作夥伴】選擇合作夥伴 ☞ 選擇【管理】☞ 選擇【取得請求連結】來取得請求連結。
Step2. 當合作夥伴點擊該連結時，他們會直接進入頁面，在 Instagram 應用程式中查看並接受請求。
Step3. 除了使用此連結查看和接受合作廣告帳號層級的權限請求外，合作夥伴還可以在 Instagram 應用程式的下列位置查看請求：
① 應用程式內部通知。
② 訊息 ☞ 如果合作夥伴已追蹤該廣告主帳，訊息會出現在收件夾中，或是出現在收件夾的請求資料夾中。
③ 透過專業帳號主控版或商業帳號設定中的【合作廣告設定】查看。
🤹🏻♂️ 針對【高效速成＋目錄】的 Instagram Reels 輪播廣告更新
自 2023 年 10 月 31 日起，Meta 針對帶有【高效速成＋目錄】的 Instagram Reels 輪播廣告推出新設計。帶有【高效速成＋目錄】的 Instagram Reels 輪播廣告現可使用這項新設計。透過滑動產品幻燈片下方的產品縮圖，用戶就能更輕鬆的同時瀏覽多個產品。
⚠️ 注意：雖然用戶會開始看到新的廣告設計，但廣告主可能還無法在廣告管理員中預覽带有高效速成目錄的輪播廣告的實際呈現方式。此預覽功能預計從現在起至 2024 年 1 月，逐步於廣告管理員中開放。
🛎 廣告刊登準則更新
Meta 的廣告審查系統於 2023 年 10 月更新相關指南，以提升政策執行的準確性和一致性。今後提交的廣告會根據更新後的指南進行廣告審查。如果您認為廣告能通過審核屬於誤判，可以透過企業管理平台中的帳總覽獲取更多資訊。
📢 延伸閱讀：Instagram 合作廣告、建立 Instagram 合作廣告、建立輪播廣告、Meta 高效速成+ 目錄廣告、廣告規定、建立 Meta 高效速成+ 目錄廣告、禁止刊登的廣告、審核流程、廣告刊登守則
❄️ 以上為本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
