本文為 2022 年 Google Marketing Live【零售與購物廣告】更新內容整理。尚未看過【產品篇】的朋友請前往【傳送門】閱讀。
🚀 2022 年 Google Marketing Live
Google Marketing Live 是每年 Google 的重點行銷盛宴之一，集結了來自全球的行銷精華，提供業界經驗分享、廣告最佳做法，以及珍貴的數據資料，協助行銷人有效提升廣告成效！本文為 2022 年的 Google Marketing Live【Gogole Ads 零售和購物】重點整理。有興趣的朋友們，請快接著看下去吧💨
🔍 Google 搜尋結果
① Google Search 新版視覺：Google 針對服飾類查詢呈現了更多以視覺元素為主軸的搜尋結果，消費者可在搜尋結果中看到品牌和零售商提供的產品圖片，以及來自生活品味雜誌、網誌和商品評價影片等媒體的推薦。
② YouTube Shorts 和 YouTube 搜尋：Google 預計將產品動態饋給的應用範圍擴展至 YouTube Shorts，鎖定潛在客戶在 YouTube 搜尋影片的當下，引發他們對商品的興趣。
💬 使用【影片行動廣告】的客戶很快就能體驗這項功能，未來也即將開放【最高成效廣告】進行早期實驗。
📱 Google 應用程式
① Multisearch：消費者使用 Google App 搜尋商品時，可同時拍照和輸入查詢字詞，輕鬆地找出想要的產品。
② 擴增實境技術：Google 搜尋中導入了 3D 和 AR 功能，品牌可讓消費者從各個角度體驗產品，以及在真實環境中與產品互動。品牌只要在 Manufacturer Center 內提供 3D 內容動態饋給，或更新現有的動態饋給，就能讓消費者享受這些體驗。
③ Web App App Connect：可幫忙找出需要建立深層連結的網址，讓廣告客戶更輕鬆的將消費者連往應用程式內的相關頁面，此外也會估算深層連結對收益的影響，以及有效評估應用程式轉換成效。
🛍 購物流程
消費者可選擇直接從 Google 進入商家網站的結帳流程並查看加進購物車的產品，然後選用任何付款方式在網站上結帳。
💬 目前將在 Google 和 YouTube 上進行前測，讓部分商家試用這項體驗；日後準備好開放更多合作夥伴使用這項功能時，也會分享更多相關資訊。
🌟 最高成效廣告
① 提高商店銷售量：除了既有的親臨門市和本地動作 （例如，促成消費者前往實體店的「來電」按鈕和「取得路線」按鈕點擊）評估功能，廣告客戶也能妥善衡量最高成效廣告活動的成效。
② 在換季促銷活動期間吸引來店人潮：在為期不長的季節性事件期間（例如，父親節或黑色星期五），廣告客戶將可選擇放送檔期較短（兩週或更短）的廣告活動達成商店目標。
👩🏻💻 會員方案
廣告客戶在接下來幾個月內，可以在美國透過廣告向消費者呈現會員方案的福利（例如，優惠、免運費和點數）。方法有兩種：
① 廣告客戶完成簡單步驟在 Merchant Center 中整合會員方案，在免費產品資訊中，向願意看到這類資訊的現有方案會員顯示會員福利。
② 廣告客戶可採用【目標客戶比對】功能上傳會員名單，鎖定可能對會員方案感興趣的新客群進行宣傳。
🛒 產品分頁
現在廣告客戶能夠在帳戶層級存取【產品】分頁，輕鬆在標準購物廣告中，找出狀態為「已停用」的產品。今年稍晚，廣告客戶還可以在產品分頁上找出遺漏屬性的產品、瞭解競爭對手的產品在哪些情況下競爭力更勝一籌，以及找出有機會提升業績的產品。
🌈延伸閱讀：multisearch、Manufacturer Center、Web to App Connect、Google Marketing Live、Google Ads 零售商指南
