本月份的更新內容分為三個項目，分別是智慧出價（轉換價值規則）、歸因模式，以及 Google Ads 報表編輯器帶來的多項更新內容。
現在就讓我們一起在舒服的秋季早晨，快速複習 Google Ads 八月的產品更新資訊吧 🧁
🌟 新功能：轉換價值規則（Conversion Value Rules）
為了協助廣告主更了解廣告轉換價值，Google 於今年八月推出了全新功能：轉換價值規則（Conversion Value Rules）。這項功能可以幫助用戶更充分運用智慧出價評估效益，進一步改善廣告活動。
廣告用戶可依據位置、使用裝置及目標對象..等特質調整轉換價值，將特定群組的轉換價值乘二，已套用的規則會在【轉換價值】欄顯示。這些規則也會為【爭取最高轉換價值】及【目標廣告開支回報率】採用，即時優化競價。
轉換價值規則將在未來幾個星期內，在【搜尋、購物和多媒體】廣告的【智慧出價】上推出，有興趣的朋友，請記得多留意 Google 所釋出的最新資訊。
🌐 歸因模式開放支援 YouTube 和多媒體廣告
為了讓廣告用戶更全面掌握 Google 媒體的使用情況，Google 於 2021.8.9 前升級了所有 Google Ads 非最終點擊模式（包括 DDA），以支援 YouTube 和多媒體廣告。以下為本次更新的內容：
模式比較報表
模式比較報表可比較不同歸因模式（例如，最終點擊、以規則為準和以數據為準歸因模式）的單次轉換費用和廣告投資報酬率。現在廣告用戶可以在同一個地方查看 Google 搜尋、YouTube 和多媒體廣告，瞭解這些廣告對轉換的影響，近一步選擇最適合商家的歸因模式。
💡查看方式：進入 Google Ads → 點選工具圖示 → 選取【評估】下方的【歸因】，即可查看模式比較報表和其他歸因報表。
變更現有轉換動作的歸因模式
Step1. 可以在設定轉換動作時選擇【歸因模式】，或變更現有轉換動作的歸因模式。
Step2. 變更歸因模式之後，可前往【廣告活動】分頁查看報表資料變動：
① 功勞重新分配：變更歸因模式後，就會看到與該次轉換動作相關的各種廣告活動、聯播網、廣告群組和關鍵字之間的轉換功勞重新分配。
② 功勞分配：系統會根據使用者選擇的歸因模式，將促成轉換的功勞分配給有貢獻的廣告互動。
③ 轉換時間差：非最終點擊歸因模式會將轉換功勞分配給多次互動，不過由於每次互動發生的時間點不同，廣告活動報表在歸因模式變更後的最初幾天內，可能會暫時顯示較少的轉換。
📕 延伸閱讀：跨平台歸因、互動收視轉換、歸因模式、DDA、管理歸因模式變更的最佳做法
🤖 Google Ads 編輯器更新
Google Ads 編輯器在近期推出 1.7 版 🆕 這個版本除了改善下載資料的速度外，也開放支援 YouTube 音訊廣告、額外資訊類型和搜尋廣告出價策略。以下為 Google Ads 1.7 版編輯器的更新內容：
⚡️下載內容更快速
現在可以選取廣告活動的特定部分進行下載，在離線狀態下更輕鬆的處理廣告活動。
🎬 YouTube 音訊
為協助提升品牌意識，Google Ads 編輯器已開放支援 YouTube 音訊廣告。
💬 額外資訊類型
Google Ads 編輯器開放支援多項額外資訊，讓消費者在搜尋、探索或觀看相關內容時，能更輕鬆的聯繫廣告主。新開放的額外資訊如下：
① 待開發客戶表單額外資訊
② 素材資源型網站連結額外資訊 (又稱「網站連結 (升級版)」)
③ 素材資源型網站簡介額外資訊 (又稱「網站簡介額外資訊 (升級版)」)
④ 素材資源型摘要額外資訊 (又稱「摘要額外資訊 (升級版)」)
⑤ 影片廣告活動的相關影片額外資訊
🔍 搜尋廣告出價策略更新
現在可以在搜尋廣告中，將【目標單次轉換出價】加至【盡量爭取轉換】策略，也可以將【目標廣告投資報酬率出價】加至【盡量提高轉換價值】策略。如果先前採用【目標單次轉換出價】策略：
→ 可以改用【盡量爭取轉換】策略搭配【目標單次轉換出價】
→ 或是將【盡量提高轉換價值】策略與【目標廣告投資報酬率出價】搭配使用
以上變更會出現在下列情形：
① 建立新的搜尋廣告活動：Google Ads 編輯器過去在某些情況下會預設使用【目標單次轉換出價】，現在預設為使用【盡量爭取轉換】策略。
② 套用特定建議：例如【選擇採用目標單次轉換出價】或【選擇採用目標廣告投資報酬率】，搜尋廣告活動會改為自動選擇採用【盡量爭取轉換】或【盡量提高轉換價值】策略。
