本文為 Google 夏季廣告產品精選特輯，快來更新你的行銷裝備吧！
本日的分享內容著重於較多廣告產品更新。讓我們一起用早晨的時光，快速掌握 Google 夏季產品的使用準則吧！
[搜尋廣告] 搜尋廣告撤除『平均排名』
自 2019/09 開始，搜尋廣告全面撤除『平均排名』這項指標。未來將以『曝光（絕對頂端）百分比』和『曝光（頂端）百分比』作為替代。新指標可以指出你的廣告在網頁頂端及網頁絕對頂端中放送的百分比，更清楚的分析廣告顯著性，效果更勝『平均排名』。
本次更新重點
① 了解廣告在搜尋結果頁上的位置變化對點閱率造成的影響
② 新指標反映的不是廣告相較於其他廣告的『顯示順序』，而是廣告在搜尋引擎結果網頁上『實際顯示』的位置
[搜尋廣告] 行動版搜尋結果介面改版
根據 Google 統計結果顯示，有將近三分之二的使用者會藉由『顯示網址』來判斷該搜尋結果是否符合搜尋內容。為了提升搜尋結果品質，Google 自 2019/05 開始對搜尋結果介面進行改版。
更新的項目如下
➪ 自然和廣告搜尋節果的顯示網址/廣告的標示由綠色改為黑色
➪ 新版廣告標示直接將顯示網址放在第一行，讓搜尋者更清楚網站來源，藉此降低誤導的機率
官方也針對這項更新給予以下提醒：
① 由於是『介面改版』，因此廣告標示無法改為舊版
② 本次更新並不會影響行動廣告呈現與成效，不需要改變優化方式
③ 若網址有設定網站小圖示 favicon，就會在行動版自然搜尋結果介面呈現
④ 廣告搜尋結果部會帶出網站小圖示
[影音廣告] YouTube 再行銷名單更新
為了保護用戶隱私，官方自 2019/04/30 開始逐步停止 YouTube 再行銷名單在『非 Google』自有廣告資源上投放 YouTube 頻道和 YouTube Masthead 的再行銷名單廣告。
本次需要注意的要點如下：
① 再行銷名單更新不會影響『新會員』的數量累積
② 本次更新不會影響 YouTube 再行銷名單在Google 相關媒體管道的資源應用
☞ 包含，YouTube、Google Search、Google Shopping 和 Gmail…等自有媒體
[影音廣告] Trueview for Action 出價方式更新
官方自 2019/05/15 將 Trueview for Action 原有的 CPV 出價方式調整為 Maximize Conversions。更新後 Trueview for Action 的出價方式調整為『Target CPA 目標單次客戶開發出價』與『Max Conversions 盡量爭取轉換出價』
建議採用的時機為以下情形：
① 尚未確定 Target CPA 數值
② 每日轉換數量小於 50
[成效衡量] SSD 搜尋帳戶門檻更新
為了確保 Google 衡量比對的準確性，未來廣告主若希望透過 SSD（執行線下銷售比對, Store Sales Direct）衡量 Google Search，兌現線下店家銷售的影響，除了原先在 CRM 資料門檻外，另外需要滿足以下是像才能夠申請白名單（apply for whitelisting）。
白名單申請資格
① Google Search and Shopping 帳戶在過去 3 個月內達到至少 75 萬點擊數
② 廣告主已透過 CRM 等方式蒐集消費者購買資料
③ 銷售資料可透過 Gmail 或是電話號碼配對，線下銷售資料需符合以下任一條件：
▸ 大於 6,000 組 Email
▸ 大於 30,000 組電話號碼
④ 廣告主願意長期上傳資料，且至少每個月上傳一次
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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