這篇文章想告訴你的事：本文要來介紹 Meta 於近期升級的 Facebook Reels 輪播廣告，加入了能在產品 ID 層級將影片素材直接上傳到目錄中的【活用型影音素材（PLV 商品層級影片）】功能，這項功能可使廣告主強化自動化商品排序的效能。
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🎠 Facebook Reels 輪播廣告開放使用商品層級影片
Meta 近期開始在 Facebook Reels 輪播廣告中支援活用型影音素材（PLV 商品層級影片），廣告主在調整【高效速成＋廣告創意】的設定時，可能注意到現已可在廣告管理員的廣告層級使用活用型影音素材。活用型影音素材允許廣告主在產品 ID 層級將影片素材直接上傳到目錄中，從而充分利用自動化商品排序的強大效能，為合適的廣告受眾展示最相關的產品，並讓其以最高的創意素材形式呈現。
PLV 商品層級影片已於 2023.12.7 全面開放給使用【高效速成＋目錄廣告】的廣告主；Facebook Reels 輪播廣告支援 PLV 商品層級影片於 2024.1.9 開放給所有廣告主使用，並於 2024.4.8 開放給所有用戶使用。
活用型影素材的優勢
① 以動態的品牌置入或示範影片，在廣告中提供更詳盡的商品資訊。
② 改善商品探索及擴大影片廣告創意的影響力，觸及廣泛受眾和打入 Facebook 和 Instagram 上的 Reels、動態消息、限時動態及 Watch。
③ 透過自動化系統提供更先進的個人化功能和更有吸引力的影片，精準找出廣告受眾、投遞相關性最高的廣告創意，促使購買率上升！
啟用活用型影素材的方法
透過以下步驟，可以在 Facebook 廣告管理員的廣告層級選擇【商品層級影片】
⚠️ 請注意，廣告主必須先將影片素材添加到目錄中
Step1. 選擇【目錄】（即高效速成＋目錄）作為廣告素材的來源
Step2. 在【高效速成＋廣告創意】的設定中啟用【活用型影音素材】（在高效速成＋廣告創意區塊中，選擇【編輯】按來查看設定）只有當影片素材添加進廣告主的目錄後，能投放商品層級影片。
活用型影素材常見問題
問題：哪些產業類別廣告主可以使用活用型影音素材？
回答：活用型影音素材適用於所有使用產品目錄的廣告主，不論是使用商務、汽車或旅遊產品目錄均可使用。
問題：活用型影音素材也適用於【高效速成+購物行銷活動（ASC）】或【高效速成＋應用程式行銷活動（A+AC）】嗎？
回答：是的，活用型影音素材適用於所有可選擇【目錄】作為廣告素材來源的廣告主。
問題：活用型影音素材也適用於 IG Reels 輪播廣告嗎？
回答：目前還無法，因為仍在測試階段。
🎡 即將上線：Instagram 推出個人檔案 Reels 廣告
為了讓人們在 Instagram 中發現品牌和產品，Meta 正在測試一款名為【Instagram 個人檔案 Reels】的新廣告版位。Instagram 個人檔案 Reels 廣告能使用現有的 Reels 素材輕鬆擴大觸及範圍以吸引新受眾，同時為人們提供 Instagram Reels 動態消息中相同的個性化廣告體驗，是企業主講述品牌故事並與顧客建立聯緊的另一種方式。
個人檔案 Reels 廣告運作方式
當人們造訪某些非青少年（大於 18 歲）公開個人檔案並點擊個人檔案中【Reels】頁籤中的一段內容時，他們就可能會在瀏覽體驗中看到廣告。
⚠️注意事項：並非所有的 Instagram 個人檔案都適用於在個人檔案 Reels 中投放廣告，Meta 使用各種訊來確定資格，例如，帳號最近是否違反了我們的社群守則。
個人檔案 Reels 廣告使用資格
Instagram 個人檔案 Reels 廣告已於 2024.5.18 開放所有廣告主使用。Meta 廣告主可在手動廣告版位中，透過新建立的行銷活動，以自動選擇的方式加入該版位。 Instagram 個人 Reels 廣告目前不包含在【高效速成＋】的版位中，廣告用戶可隨時在手動版位中選擇退出該版位，只需取消勾選該廣告版位即可。
⚠️注意事項：Instagram 個人檔案 Reels 廣告尚不支援單獨投放該廣告版位的行銷活動，並且廣告版位的投遞可能會受到限制；目前廣告顯示位置篩選工具尚不支援 Instagram 個人檔案 Reels 廣告版位。
個人檔案 Reels 廣告常見問題
問題：廣告是否與上下文相關（即與廣告所投放的個人檔案相關）？
回答：廣告不一定與個人檔案的內容相關，但將會是符合您的個人化體驗，就像在 Meta 平台其他版位看到的個人化廣告一樣。
🎪 延伸閱讀：活用型影音素材、Meta 高效速成+ 目錄廣告、高效速成+ 目錄廣告規定、在商務管理工具中建立目錄、動態影音素材、社群守則、關於品牌適用性控制項和資訊透明度工具、IG 個人檔案廣告版位
