這篇文章想告訴你的事：
① 現可採用新 4:5 長寬比圖像於 Facebook 動態消息的單一圖像廣告
② Meta 推出全螢幕影片播放器，適用於 Facebook Reels 廣告、影片動態消息及插播影片廣告
③ 為協助廣告主改善轉換 API 整合的品質，Meta 推出 CAPI 工具🛎 提醒：還沒看過上篇更新的朋友，可先前往 ☞ 這裡 ☜觀看。
🎨 圖像廣告：動態消息的單一圖像廣告發佈更新
自 2024 年 7 月 8 日起，Meta 提高了在 Facebook 動態消息刊登單一圖像廣告時的高度限制。廣告主現在建立的圖像廣告，將可以採用高度較高的 4:5（直向）長寬比。增加廣告高度後，廣告主將能利用更寬廣的廣告版位，為消費者提供更身歷其境的體驗。
此外，這次的改變能進一步整合各個 Meta 版位的長寬比規定，簡化廣告主的整體廣告創意規劃流程。這兩項效益最終將能協助廣告主創造更出色的廣告成效。相較於舊版 1:1（正方形）長寬比限制，使用新 4:5（直向）長寬比的廣告，點閱率和轉換率將有所提升。
針對新發怖的廣告，廣告主能上傳 4:5 或高度更高的圖像廣告創意，發揮廣告高度增加的優勢。至於現有的廣告，只要上傳的原始圖像長寬比為 4:5 或更高，系統會自動將廣告的圖像長寬比從 1:1 增加為 4:5 ㆍ
常見問題
問：受到這次更新影響的平台和版位有哪些？
答：這次的更新變僅針對 Facebook 動態消息的單一圖像廣告，因為 Facebook 影片廣告和 Instagram 廣告現已支援 4:5 長寬比。
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問：此次更新是否僅針對廣告？廣告主是否能針對原生貼文使用更高長寬比的圖像？
答：此項更新是專門針對 Facebook 動態消息的單一圖像廣告。原生圖像式貼文現已支援 4:5 長寬比。
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問：現有的廣告會受到這次推出的更新影響嗎？
答：針對現有的 Facebook 動態消息單一圖像廣告，以下是不同圖像尺寸所造成的影響：
① 上傳的原始圖像長寬比為 4:5 或更高，系統會自動將廣告的圖像長寬比從 1:1 增加為 4:5。
② 上傳的圖像長寬比剛好為 4:5，只會將廣告圖像的長寬比從 1:1 增加為 4:5，使其符合上傳的原始圖像。
③ 上傳的圖像比 4:5 高，Meta 會保留圖像現有的中心點（平均延伸上方和下方）將廣告圖像的長寬比從 1:1 增加為4:5。
④ 如果想要重新調整更新後 4:5 圖像的現有中心點，請在廣告管理員中編輯現有廣告，完成後再重新發布即可。
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問：能繼續使用 1:1 長寬比的圖像於 Facebook 動態消息的單一圖像廣告嗎？
答：可以。此次更新將不影響廣告主使用 1:1 長寬比圖像的選項。若廣告主希望於 Facebook 動態消息版位使用 1:1 長寬比的圖像，僅需於建立廣告時上傳小於 4:5 長寬比的圖像即可。
📻 影片廣告：Meta 推出新版全螢幕影片播放器
Meta 於近期推出全蠻幕影片播放器，用以播放 Reels、直播和 Facebook 長影片等所有影片內容。因此，部分 Facebook 影片動態消息廣告（Facebook 影片頁籤、推薦影片等）、Facebook Reels 廣告和插播影片廣告現在都會一併在此垂直的全螢幕影片播放器中顯示。
這項新功能的推出目的是期望能讓各種長度或格式的 Facebook 影片能夠以更便利且一致的方式顯示，讓用戶可以快速尋找和觀看喜愛的內容。為了 Facebook 影片體驗，這是本年度一系列更新計畫中的第一步。藉由提升消費者者體驗，更精准地確認日後的 Facebook 和廣告主定位。
對廣告主的影響
① 插播影片廣告和影片勤態消息廣告現在也符合使用條件，可以和 Reels、長影片和直播內容一樣在相同的播放器中顯示。
② Meta 會持續支援所有類型的廣告內容（包括插播影片和長影片）系統也會持續在成效最佳的版位刊登廣告，充分提升廣告投遞遞成效。
③ 廣告的投遞方式會隨著用戶依興趣而想看到的自主影片類型而有所不同，投放在 Facebook 動態消息和影片頁籤的插播廣告將維持不變。
常見問題
問：Meta 會繼續支援插播影片廣告嗎？
答：是的。插播影片是影片生態系統中不可或缺的一部分，因為它能讓用戶觀看在 Reels 或直播中不常見的長篇內容。還可以讓創作者彈性選擇創作的影片內容種類並在 Meta 平台上發布，而且還可以讓廣告主與透過插播影片播放的長影片互動的用戶建立聯繫。
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問：哪些廣告格式會受到影響？
答：新播放器支援三種類型的影片：Facebook Reels、Facebook 直播和 Facebook 影片内容（例如，長影片内容）在廣告部分，Meta 將 Facebook 影片動態消息、插播影片、Facebook Reels 廣告和 Facebook Reels 廣告（插頁廣告）視為影片廣告版位。
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問：廣告創意素材在新影片播放器中將如何呈現？
答：以下列舉【插播廣告】和【影片動態消息廣告】造成的影響：
① 若為插播廣告：過去在片頭、片中和片尾插入點刊登的影片素材會以過去相同的方式播放。過去在影片播放器下方呈現的插播影片圖像式廣告，現在將會疊加在影片內容上。
② 若為 Facebook 影片動態消息廣告：廣告將會橫跨刊登在全瑩幕及類似動態消息的播放器上，且在新播放器中的字元數會略有不同。建議照原樣保留廣告創意，協助 Meta 系統持續向最能發揮廣告成效的版位投遞廣告。
🛠 廣告成效：推出 CAPI 品質改善工具
為了改善轉換 API 整合的品質，Meta 推出協助廣告主優化 CAPI 設定的新資源。如果想知道如何改善事件配對品質 EMQ 分數及增強整體轉換 API 整合的功效，建議先從廣告管理員和事件管理工具中新增的建議工具開始，它能提供專為企業商家量身設計的建議，告訴您在採取特定動作後，額外回報的轉換次數預計能增加多少次。
✍🏻 補充：轉換 API 最佳做法建議指南
常見問題
問：如何判斷事件配對品質 EMQ？
答：為決定事件配對品質，Meta 會依據您針對特定伺服器事件傳送的顧客資料的品質，以及事件實例與 Meta 帳號正確配對的百分比來評分（0至10分）事件配對品質分數適用於所有標準和自訂網站事件，例如，頁面瀏覽、加到購物車和購買。最近 48 小時的資料會用於計算分數，因此定期傳送事件來讓事件配對品質分數維持在最新狀態十分重要。
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問：改善 EMQ 分數的方法有哪些？
答：若要協助改善事件與 Meta 用戶板帳號的配對率，您可以盡可能傳送多個顧客資料參數。事件配對品質越好，越有可能帶動額外回報的轉換次數增加。您可以在事件管理工具找出系統建議議採取的動作，以改善事件配對情況。
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問：與 Meta 分享 ClickID 有助於改善配對品質嗎？
答：是的。ClickID 是 Meta 產生的參數，當用戶在 Facebook 或 Instagram 上點擊廣告時，它會隨著廣告主網站的網址一同傳送。分享 ClickID 可以協助您歸因更多轉換和觸及更多用戶，不僅可能改善成效，也有助於增加額外回報轉換次數。
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問：刪除重複事件是轉換 API 的最佳作法嗎？
答：是的。若同時使用像素和轉換 API 連結網站動態，系統可能會從瀏覽器和伺服器接收到相同事件。如果知道這是同一事件的多餘重複項目，就能能夠只保留其中之一並捨棄其餘事件。這個步驟稱為「刪除重複項目」為了避免重複回報事件，請加入可指出事件是否重複的特定參數，藉此刪除重複的事件。深入瞭解刪除重複事件，以及如何監控您刪除的重複事件。請前往這裡以獲得更多資訊。
📒 延伸閱讀：圖像廣告最佳作法、關於限時動態和 Reels 廣告的疊壓文字和安全區域、額外回報轉換次數、轉換 API 最佳作法、fbp 和 fbc 參數、重複事件、已建立訂單、已出貨訂單、購買次數、購買轉換值、新的訊息聯繫對象人數、每位新訊息聯繫對象成本、C2PA、IPTC
以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見 🍺
