這篇文章將帶來 Meta 廣告於 11 月帶來的六項更新。由於篇幅問題，將分為兩篇文章呈現。以下內容將會提到：
① Meta 活用型廣告預計自明年初停用，改以彈性廣告取代
② Meta 已下架 Instagram 限時動態票選活動廣告
③ 影片廣告最佳化的【互動觀看】已成為預設歸因選項
現在就跟著 iSPOT 編輯群，回顧這過去一個月的 Meta 廣告更新內容吧 ❄️
👋🏻 再見啦，Instagram 限時動態票選活動廣告
由於 Meta 發現 Instagram 限時動態票選活動的使用情況不如預期，決定調整其營運方向，並於今年 11 月 4 日全面停用。含有票選活動貼圖且在停用期限前於廣告管理員中建立的 Instagram 限時動態廣告會繼續刊登，直到排定的刊登時間結束為止，不受影響。
🛑 Meta 活用型廣告將被彈性廣告所取代
Meta 從今年年初開始，逐步停止活用型廣告的服務，並公告即將在廣告管理員中停用銷售和應用程式推廣目標的活用型廣告創意（DCO），並以新型態的產品【彈性廣告】取代。彈性廣告除了能提供與活用型廣告相同的優點，還能給予廣告主更多自訂和控制的機會，這項功能預計於明年一月二日正式推出。
⚠️ 注意：Meta 自今年十月起移除複製現有應用程式推廣和銷售行銷活動，使用者仍可繼續使用活用型廣告的選項。編輯使用活用型廣告創意的應用程式推廣和銷售行銷活動時，您可以選擇繼續使用活用型廣告創意或改用彈性廣告格式。
常見問題
問：使用活用型廣告的現有行銷活動會受到影響嗎？需要採取什麼行動？
答：除了複製行銷活動之外，現有的行銷活動不會受到影響。廣告用戶將無法再複製行銷活動並繼續使用活用型廣告創意。當編輯現有行銷活動時，仍可繼續使用活用型廣告創意，但同時 Meta 也會顯示訊息告知【活用型廣告創意功能將於 2025 年移除，並提供您使用彈性格式取代活用型廣告創意】的訊息。
問：為什麼其他四個目標還可以使用活用型廣告，但銷售和應用程式推廣無法使用？
答：Meta 只是從銷售和應用程式推廣著手開始將活用型廣告創意取代為彈性格式，最終這六個目標都會全數取代。目前廣告用戶仍可以在流量、知名度、互動和開發潛在顧客行銷活動中使用活用型廣告創意。
問：彈性廣告和活用型廣告創意有什麼不同？
答：彈性廣告格式與活用型廣告創意極為相似，差別只在於多了一些改變。具體而言：
① 不必挑選單一種廣告創意格式，彈性格式會自動最佳化最好的選擇。
② 彈性格式套用在廣告層級，活用型廣告則是透過切換開關套用在廣告組合層級。
③ 廣告用戶可以將廣告素材和文案分組，對廣告受眾能有更深層的瞭解，同時享有更多控制和自訂化功能。
⚠️ 注意：分組目前處於測試階段，並未開放所有帳號使用。
👀 影片廣告最佳化的【互動觀看】已成為預設歸因選項
自 2024 年 10 月 16 日起，Meta 公告【互動觀看】將成為站外轉換行銷活動的預設歸因設定，此次更新後，新的預設歸因設定為點閱後 7 天、瀏覽後 1 天和互動觀看後 1 天。這項功能預計於 12 月 9 日開放給所有符合資格帳號的客戶使用。
補充：在分析報告中查看互動觀看的結果
如果廣告主在行銷活動建立流程中選擇【點閱＋瀏覽＋互動觀看】的歸因設定，將會在廣告管理員分析報告表格的歸因因設定直欄中看到同樣的結果：顯示在成果直欄中的轉換次數包含含閱閱轉換次數和瀏覽轉換次數，而瀏覽轉換次數已經包含含互動觀看轉換次數。
舉例來說，假設廣告主在建立廣告時選擇【點閱＋瀏覽＋互動觀看】歸因設定，而且點閱後 1 天的轉換次數為 5 次、瀏覽後 1 天的轉換次數為 15 次、互動觀看後 1 天的轉換次數為 3 次，那麼成果直欄顯示的轉換次數總數將會是 20 次。
常見問題
問：如果廣告包含靜態和影片組合，還可以在廣告建立流程中選擇【互動觀看】嗎？
答：可以。在此情況下選擇【互動觀看】時，互動觀看將協助找出最有可能進行互動，並轉换為廣告主目標成效的用戶。其中的靜態廣告創意將套用常規設定的最佳化。
問：廣告主可以在廣告建立流程中選擇互動觀看，但不選擇瀏覽嗎？
答：廣告主若已啟用更新版的互動觀看，在廣告建立流程中可以選擇該功能，且不選擇瀏覽。這表示廣告主現在可以選擇點閱（CT）搭配互動觀看（EV）的歸因設定。
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