這篇文章想告訴你的事：Meta 於七月推出的全新產品：多廣告商廣告。多廣告商廣告可顯示多個廣告商的廣告，協助廣告商吸引潛在購買用戶，進一步提高廣告成效。以下我們將介紹多廣告商廣告的介紹、注意事項與啟用方法。感興趣的朋友，請接著閱讀下去吧～
🌈 多廣告商廣告
自 2024.5.20 起，針對有 CP/CSM 服務的廣告主，在廣告管理員中建立的廣告將預設開啟【多廣告商廣告】除非該廣告已手動選擇停用。多廣告商廣告會顯示多個廣告商的廣告，您的廣告將與其他廣告一併顯示在相同的廣告單位中，吸引更多想要進一步購物的用戶，進而提高廣告成效。選擇啟用多廣告商廣告時，您的廣告可以顯示在下列版位：
- Instagram 動態消息
- Facebook 動態消息
- Facebook 影片
- Facebook 限時動態
- Facebook Reels
廣告帳號仍然可在廣告管理員中選擇停用多廣告商廣告，並可針對相同廣告帳號中的多個廣告，一次性啟用或停用多廣告商廣告。此外，選擇停用設定具有記憶性，因此當您選擇停用三次時，核取方塊將會復原為預設關閉，直到您手動為廣告選擇啟用為止。
⚠️ 注意：先前已明確選擇停用多廣告商廣告（例如，手動取消選取廣告管理員核方塊）廣告不受此更新影響，並且會保持選擇停用狀態。而廣告帳號若在過去兩個月將所有廣告手動選擇停用該功能，則該帳號中的廣告也會排除在此更新外。使用者仍然可在廣告管理員中為新的或現有廣告選擇停用多廣告商廣告，且現在可針對相同廣告帳號中的多個廣告，一次性啟用或停用該功能。
多廣告商廣告適用資格
多廣告商廣告已於 2024.6.17 開放給所有廣告帳號使用，預設【開啟、記憶功能（僅限有CP/CSM服務廣告主）、批量編輯】功能。多廣告商廣告目前不開放給以下資格者使用：
① Pharma&SIEP：醫藥廣告以及與社會議題、選舉或政治相關的廣告，在廣告管理員將不會看到此多廣告商廣告的選項。
② 排除清單：已在排除清單的廣告主，其新創建或現有廣告將維持在預設停用狀態。
啟用多廣告商廣告
在 Meta 廣告管理員建立廣告時，可以啟用或停用多廣告商廣告。
⚠️ 注意：在預設情況下，系統將選用藉由直接加強推廣 Facebook 粉絲專頁或 Instagram 個人檔案的貼文所建立的廣告。
Step1. 一次編輯一則廣告：
① 透過廣告管理員建立廣告。
② 在廣告組合層級 → 前往版位 → 選擇高效速成＋版位。
☞ 若要手動選擇廣告版位，請將滑鼠移到高效速成＋版位上方 → 點擊編輯並選擇手動版位
③ 進入廣告層級中 → 廣告設定 → 確認多廣告商廣告旁的核取方塊已勾選即可啟用該功能。
☞ 取消勾選方塊即可停用。
④ 廣告設定完畢 → 點擊發佈即可。廣告建立完成後會交由 Meta 審核，經過批准後，我們將向您發送通知。
Step2. 一次編輯多則廣告：
① 前往廣告管理員的廣告頁籤 → 選擇欲編輯的所有廣告。
② 點擊工具列編輯按鈕旁的箭頭 → 選擇下拉式功能表中的多廣告商廣告。
☞ 勾選或取消勾選編輯所有已選擇的廣告旁的方塊即可一次調整所有廣告。
③ 廣告設定完畢 → 點擊發佈即可。
📤 補充：廣告投遞更新
以下為【廣告投遞】更新內容，為 Meta 針對競價以及預訂購買方式的頻率控制相關內容，以下將分為【競價購買類型】和【預訂購買類型】介紹：
競價購買類型
① 頻率控制將僅提供給觸及人數以及 Thruplay 成效目標使用。
☞ 目標頻率是除了現有相關決方案（曝光頻率上限）外的新頻率控制產品，可協助廣告主達成更高的平均曝光頻率並改每位用戶的廣告投遞頻率。目前目標頻率以及曝光頻率上限都可在觸及人數和 Thruplay 成效目標中使用。
② 移除廣告回想提升、影片連續觀看2秒、互動的曝光頻率上限控制項。
☞ Meta 移除了這些最佳化方式（成效目標）的頻率控制，原因是這些頻率控制，可能會降低投遞系統的成效。廣告回想提升、影片連續觀看 2 秒貼文互動目標可繼續在價購類中使用，但不再提供任何頻率控制項。自更新發佈以後，競購買類型中將只有觸及人數以及 ThurPlay 成效目標可設定頻率控制。
③ 停用曝光最佳化，簡化 Meta 相關產品解決方案。
☞ 自更新發佈以後，Meta 將僅提供觸及人數最佳化選項。建議廣告主在使用競價購買類型時移轉至觸及人數最佳化，並選擇最適合該品牌行銷活動目標的頻率控制和設定。
預訂購買類型
① 降低預訂購買類型中目標頻率的觸及人數和 CPM 之間的權衡取捨。
☞ Meta 提供了後端改善功能，有效降低目標頻率和曝光頻率上限之間的權衡取捨，同時仍可提供更好的平均每週曝光頻率單人曝光頻率。建議在行銷活動建立流程中查看預估計值，以預測每個頻率控制產品的投遞成果。
② 運用專供目標頻率使用的最新進階廣告排序功能，提升品牌藉的故事行銷成效。
☞ 新的廣告排序功能讓廣告主在行銷活動期間反覆地觸及更多受眾，並在廣告投放期間接收完整排序的品牌故事。建議廣告主使用預訂估計值的「單人曝光頻率」圖表來預測觸及的受眾可能會收到的廣告曝光次數。同時廣告主應檢查並確認觸及的受眾人數，是否足以讓其完成投遞至少一次的完整故事序。廣告主的預算、目標廣告眾大小和目頻率設定都可用來控制向同一位受眾投遞廣告的次數。
競價購買類型已於 2024.6.27 部分開放，預計於 2024 年 9-10 月全面開放使用； 預訂購買類型已於 2024.5.28 全面開放所有廣告主使用。
目標頻率常見問題
問題：目標頻率（在競價購買類型中）目前支援和不支援的項目？
回答：
支援項目如下：
① 成效目標（僅限觸人數及 ThruPlay）
② 行銷活動期間 7 天或 7 天以上
③ 行銷預算（僅限使用廣告組合總經費無出價上限的行銷活動）
④ 行銷活動上線前（發佈時間之前）可調整預算、開啟/結束日期、版位和目標設定
⑤ 行銷活動上線期間，可暫停和恢復行銷活動和提高廣告組合總經費
⑥ 支援複製目標頻率行銷活動，但新的複本先使用觸及頻率上限作為設值（可之後再轉換成目標頻率）
不支援項目如下：
① 高效速成行銷活動預算（本稱為 CBO）或廣告組合層級單日預算
② 出價上限
③ 行銷活動期間少於 7 天
④ 發佈廣告組合之後，即無法更新頻率設定（與觸及頻率上限體驗一致）
⑤ 行銷活動上線期間，編輯行銷活動結束日期
⑥ 批量編輯多個目標頻率廣告組合或曝光頻率上限廣告組合
👛 延伸閱讀：多廣告商廣告、關於競價頻率控制項、Set up target frequency in an auction campaign
以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見 🥰
