這篇文章想告訴你的事：本篇文章為接續【Meta Product：Meta 歲末節慶購物指南 ① 】的延續篇，未看過上一篇的朋友，請先前往【這裡】閱讀。
📢 Meta 購物指南第三式：加強宣傳
現在是實現節慶購物季高峰期目標的大好時機。建議執行以下作法，將資源挹注在勝出的行銷策略上，創造最傑出的成效。
作法一：締造出色銷售業績和 ROAS 的成效最佳作法
① 避免在銷售期間大幅度編輯刊登中的行銷活動，以免行銷活動重返系統學習階段。
② 廣告不是設定完成後就沒事了！建議每星期產生自訂分析報告，確認行銷活動的成效穩定而且能帶動銷售業績。留意是否有可能可以改善成效的小地方（像是停止刊登成效不佳的廣告）設法創造短期的成效高峰，同時觀察長期趨勢，以作為日後規劃行銷活動時的參考。
③ 在廣告訊息中加入出貨截止日期（例如，免運費只剩兩天時間！）以增加急迫迫性。
④ 建立鎖定類似廣告受眾且目標類似的廣告組合，維持簡化行銷活動設定，以取得最佳成效和提高成本效益。
作法二：持續利用高效速成產品獲得更出色的成果
不論是要自動設定行銷活動的所有或部分元素，可透過以下高校速成系列產品達成：
– 高效速成+購物行銷活動：可有效率地帶動網路買氣
– 高效速成行銷活動預算：將資金挹注在成效最高的廣告
– 高效速成+目錄廣告：利用相關性提高目錄銷售業績
– 高效速成+廣告創意：大量製作改良版的廣告創意
– 高效速成+版位：刊登在最符合成本效益的版位
– 高效速成+廣告受眾：利用一個步驟尋找更多相關的廣告受票
🌟 數據成果：使用 Meta 高效速成的廣告，第 4 季轉換率的年增率增加 20%，而且廣告投資報酬率提高廣告投資報酬率 3.3 倍。
🔥 Meta 購物指南第四式：延續熱度
第四階段，請主動出擊，將買氣延續到新年過後，在當季成本效益最高的第 5 季穩紮穩打，創造佳績！第 5 季是介於節慶購物季出貨截止日期（12 月中到 1月底）的這段時間，此時的每千次廣告唱光成本（CPM）大幅下降。由於消費者的購買意願依然強烈，因此最適合在 Meta 技術上刊登成本效益最高的行銷活動。事實上，有 41% 的節慶購物季消費者在節慶過後繼續購物。
善用第 5 季低 CPM 優勢的簡單方法
① 使用【單一高效速成＋購物】來觸及新的和現有的顧客，利用低成本的廣告供應量來衝高銷售業績，將銷售熱度延續到新年！
② 在 Reels 廣告中宣傳換季特賣（清空庫存）以及重新上架或限量版商品，吸引更多消費者購買。
③ 使用高效速成＋廣告創意中的最新生成式 AI 功能，自動建立各種廣告訊息和圖像背景。
④ 檢閱哪些廣告創意手法和策略在購物季高峰期間達成最佳成果，然後使用這些洞察報告制定第 5 季的廣告策略。
📩 Meta 購物指南最終式：刊登發訊廣告
節慶企劃的最後一個步驟！請在 Messenger Instagram & WhatsApp 中刊登鼓勵消費者發送訊息給商家。發訊廣告能為商家創造與顧客互動的契機，讓您有機會回答常見問題、提供顧客支援，以及協助實現購物季（和日後）的目標，包括：
① 創造量身設計的一對一互動機會，讓您得以在 Messenger WhatsApp 中聯幫消費者，直接創造業績。
② 回覆想要進一步瞭解您商品和服務的消費者，開發優質的潛在顧客！
③ 分享専最優惠和更新資訊，協助將單次購買的季節性檔期消費者轉變成忠實顧客，建立顧客關係和鞏固忠城度。
執行發訊廣告的三個秘訣
① 透過文案、視覺元素和【發送訊息】行動呼籲按鈕，讓顧客能夠預期廣告將展開對話。如此能降低每次對話成本達 63%。
② 設定自動回覆。自動回覆非營業時間接收到的訊息，告知顧客您的營業時間。
③ 在廣告中使用多樣化的靜態圖像和 Reels，並且開啟高效速成+廣告創意，針對受眾群當中的每位用戶量身製作廣告。這樣有助於改善廣告成效。
💖 補充：開發更多寶貴的潛在顧客
如果想在今年的節慶購物季和之後升級您的潛在顧客開發策略，可以參考以下開發潛在顧客工具：
名單型廣告搭配即時表單
相较於引導顧客前往企業商家網站，使用即時表軍蒐集資訊的企業商家能降低每位符合資格潛在顧客的成本達 20%。以下是嘗試即時表單的原因：
① 適合行動装置而且载入速度快，顧客不需要離開 Facebook 或 Instagram
② 蒐集對企業商家最重要的資訊
③ 淘汰掉不符合條件的潛在顧客
使用適用於 CRM 的轉换 API 來降低每位優質潛在顧客成本
這項作法適用於 CRM 的轉换能提高或效，可觸及更有可能轉换的顧客與轉換潛在顧客成效目標整合。依據 Meta 數據資料庫，使用 CRM 的轉换 API 將潛在顧客轉换為優質潛在顧客的比率提高達 44%。
✍🏻 延伸閱讀：重大編輯和系統學習階段、建立報告、 提升行銷活動成效並降低每次行動成本、簡化行銷活動設定、高效速成+ 購物行銷活動、生成式 AI 功能、發訊廣告、建立 Messenger 發訊廣告、建立 WhatsApp 發訊廣告、名單型廣告、建立即時表單、將 CRM 適用的轉換 API 帳號連結至 Meta
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