這篇文章想告訴你的事：Meta 於近期為【高效速成+】導入多項新功能，改善商品目錄標籤導入、透過機器學習技術改善廣告成效，協助廣告主發揮品牌的最大價值！以下要來分享【高效速成+】廣告系列帶來的多項升級資訊，對於 Meta 廣告感興趣的你，請接著看下去吧 🚀
🔖 含有商品標籤的廣告現可透過【從目錄新增商品】功能投遞在 Facebook
自 2024 年 10 月 28 日起，Meta 在【高效速成+廣告創意】中提供替代選項，可透過【從目錄新增商品】功能刊登標註商品標籤的廣告，這項功能預計於 2025 年初正式推出。當您在創意工具中新增或編輯廣告商品標籤時，系統可能會提示選項，詢問是否要在【高效速成+廣告創意】的【從目錄新增商品】功能中將產品以圖塊塊展示。
不同於僅限 Instagram 使用的商品標籤，【從目錄新增商品】功能可以同時投遞至 Instagram 和 Facebook 動態消息版位，並且會在主要媒體下方呈現數個精選圖塊，而不是顯示在媒體上的工具提示。廣告主可透過選擇【編輯最佳化】以拒絕該提示，並將【從目錄新增商品】切換為關閉，即可還原為先前使用工具提示體驗的僅限 Instagram 商品標籤。您可以像之前一樣在【創意工具】中新增和編輯指定商品標籤。
⚠️ 注意：如果您已經在【高效速成+廣告創意】中選擇退出【從目錄新增商品】或是廣告類型不符合此最佳化的使用資格，則系統將不會顯示此提示。
常見問題
問：為何要推出這項最佳化？
答：商品標籤和新增目錄商品之間具有協作性質，兩者在功能上類似（為廣告創意附加目錄商品）並提供類似的成效優點（透過改進互動和轉換）透過讓廣告主能夠使用【從目録新增商品】投遞含有商品標籤的廣告，將能帶來更多 Facebook 和 Instagram 的版位投放機會。含有商品標籤的廣告先前僅限於 Instagram 版位。
問：是否該接受這項最佳化，改為透過【新增目錄商品】投遞標註商品標籤的廣告？
答：採用【新增目錄商品】有幾項優點：
① 更佳的版位流動性，因為該功能同時支援 Facebook 和 Instagram
② 成效優於沒有商品銷售於商店的廣告
③ 格式差異化。
某些用戶可能較為偏好【精選集】的風格樣式，而這個最佳化會在主要媒體下方提供精選的多項商品。不過，您可能會偏好 Instagram 原先的工具提示格式，該格式可提供廣告創意中特定產品的針對性展示，並保留廣告原本的單一媒體格式，在此情況下，您應該還原為原始的【含有商品標籤的廣告】體驗。
問：透過廣告管理員在廣告上使用商品標籤，是否會受到影響？
答：這項最佳化將預設透過【從目錄新增商品】體驗投遞商品標籤，除非您另外拒絕這項最佳化。您可透過選擇【編輯最佳化】以拒絕該提示，並在【高效速成+廣告創意】中將【新增目錄商品】切換為關閉，即可還原為先前僅限 Instagram 的商品標籤以及工具提示體驗。您可以像之前一樣在【創意工具】中新增和編輯指定商品標籤。不採取動作（即不選擇【編輯最佳化】）則廣告將會預設採用圖塊體驗，而不是工具提示。
問：在廣告上使用【從目錄新增商品】功能，會受到影響嗎？
答：不會受到影響。若有需要，可以選擇要主打的商品組合或目錄，如此可讓廣告創意下方主打的商品組合更加貼近廣告創意內容，營造出更具關聯性的體驗。
問：在廣告上是透過加強推廣 Instagram 含有商品標籤原生貼文，會受到影響嗎？
答：不會受到影響，請放心使用現有的方式。
🧭 在【高效速成+購物】推出高效速成目的地功能
自 2024 年 10 月 3 日起，Meta 開始在【高效速成+購物】行銷活動中推出適用於網站和應用程式的高效速成目的地。適用於網站和應用程式的高效速成目的地採用 Google AI 技術，能根據點擊或點按廣告的受眾最有可能採取轉換行動的位置（廣告主的網站或應用程式）動態的選擇要將受眾傳送到哪裡。這項功能可讓消費者按照自己的意願購物（最有可能購物的位置）協助廣告主發揮行銷活動的最大功效。
常見問題
問：在 ASC 中使用適用於網站和應用程式的高效速成目的地時，有哪些目的地選項可以使用?
答：系統會判斷點按或點擊廣告主廣告的受眾最有可能在哪裡採取轉換行動，將受眾引導到廣告主的網站或應用程式。若情況允許，Meta 會將他們引導到應用程式商店。
問：ASC 中適用於網站和應用程式的高效速成目的地支援哪些成效目標？
答：當廣告主使用【取得最多轉換次數】（即轉換最佳化）成效目標時，可以選擇適用於網站和應用程式的高效速成目的地，【獲得最高轉換價值】（即消費金額最佳化）不支援高效速成目的地。
✂️ 自動化裁切【高效速成+目錄】廣告素材將開放支援 9:16 長寬比
自 2024 年 11 月 1 日起，Meta 推出新的功能，未來系統可協助廣告主自動將廣告目錄素材裁切至 9:16 長寬比的格式。這項更新能協助廣告主改善平台間廣告產品長寬比不一致的問題，提供更大的創意揮灑空間，發揮更優異的廣告成效。這項【根據版位調整】的更新功能可在【高效速成+廣告創意】使用，並且逐步開放給全球的所有廣告主使用。
常見問題
問：如果現有目錄素材無法裁切成 9:16 會如何處理？
答：如果 Meta 無法自動將素材裁切為 9:16，該圖像將會顯示為沉浸式 1:1 格式，並搭配符合圖像背景的背景色彩。
問：如果我的目錄或產品組合包含 9:16 以及 1:1 或 4:5 的素材，該功能會如何運作？
答：如果目錄中已有 9:16 長寬比的圖像，Meta 會使用這些圖像，針對 1:1 或 4:5 素材進行裁切，或是填充圖像背景色彩以建立用於輪播廣告的 9:16 素材。
🌟 以上就是本日的數位內容分享，感謝您的閱讀，我們下篇文章見（揮手下降
