本篇文章要來介紹 Meta 於本季推出的焦點產品【Meta 高效速成廣告】的更新內容，以及執行面最佳做法。
👑 Meta 高效速成推出【新增目錄商品（產品擴展）】功能
自 2023 年 10 月 9 日起，Meta 在廣告管理員中推出了一項新功能，讓廣告主可以在【高效速成＋廣告創意】中，為廣告新增目錄商品，這項功能為【產品擴展】功能。廣告主可以透過【產品擴展】上傳單圖或單影片作為主視覺，並讓 Meta 的自動化功能在可改善成效的前提下，從所選的體中搭配自動從產品目錄中挑選出的相關產品進行排序和展示。
點擊 Meta 廣告的用戶將直接跳轉到廣告主所設定的 URL，進而縮短購物流程。透過利用單圖和單影片廣告講故事的能力，配合【高效成＋目錄廣告（前為動態廣吿）】的自動化和個性化威力，廣告主可控制所示的產品，又能充分運用自動化能。這項產品功能會先廣泛應用於投遞到 Facebook 的廣告，未來將繼續測試投遞到 Instagram 的廣告。
Meta 高效速成【新增目錄商品】使用優勢
依據 Meta 數據，使用【新增目錄商品（產品擴展）】可獲得的優勢如下：
① 展開少量高效的行銷活動，獲得最出色的成果。
② 觸及更多可能對您商家感興趣的用戶。
③ 提供個人化的顧客歷程，吸引顧客採行動。
④ 節省時間和精力，可將更多心力投資於策略工作。
可獲得的成效如下：
① 使用【高效速成】廣告，第四季轉換提升幅度（與去年同期相比）成長 20%
② 使用【高效速成+購物】廣告，廣告投資報酬率成長幅度提高 32%
③ 使用【高效速成+應用程式】廣告，每次行動成本改善幅度提高 9%
④ 使用【高效速成+廣告創意】每花費一美元的購買金額增加幅度提高 14%
🌈 Meta 高效速成廣告最佳做法
將 AI 運用至行銷活動的所有步驟，執行更具體的 Meta 行銷活動策略。執行面為以下五個步驟：
Step1. 廣告受眾自動化：使用【高效速成+廣告受眾】、【高效速成詳細目標設定】、【高效速成自訂廣告受眾】
Step2. 廣告創意自動化：使用【高效速成+目錄廣告】與【高效速成+廣告創意】
Step3. 廣告目的地自動化：使用【高效速成廣告目的地：網站、商店、應用程式】
Step4. 版位自動化：使用【高效速成+版位】
Step5. 預算自動化：使用【高效速成行銷活動預算】
以下將針對【廣告受眾自動化】與【廣告創意自動化】進行解說：
Meta 廣告受眾自動化
使用【高效速成+廣告受眾】結合廣告主對顧客的認識與 Meta 的先進 Al 觸及最有價值的廣告受眾。僅需簡單的受眾設定，即可節省時間和精力，同時最大化廣告表現。平均而言，使用【高效速成+廣告受眾】的企業商家，可達成以下成效：
① 每次商品目錄銷售成本中位數降低幅度 13%
② 每次網站轉換成本中位數降低幅度 7%
③ 每次點擊成本、每筆名單成本、每連結頁面瀏覽成本平均降低幅度 28%
執行步驟
使用【高效速成+廣告受眾】可使用 Meta 的先進 AI 擴充原有的目標受設定選項，找到對您產品最感興趣的行銷活動廣告受眾。執行的步驟如下：
Step1. 設定廣告受眾建議
引導 AI 優先鎖定符合建議的廣告受眾，然後才擴大搜尋範圍至有可能成為顧客的受眾，包括：
- 年齢
- 性別
- 興趣
- 人口統計資料
- 行為
- 自訂廣告受眾
- 類似廣告受眾
Step2. 設定廣告受眾控制項
控制 AI 受眾擴充的範圍（限制廣告的投遞位置）包括：
- 最低年齡
- 地點
- 語言
- 自訂廣告受眾排除功能
Meta 廣告創意自動化
消費者各式各樣，廣告創意也需因應受眾展現多元樣態。多樣化的廣告創意可讓 AI 為適合用戶提供最恰當的訊息。使用【高效速成+目錄】廣告可協助投遞目錄中最切合受眾需求的廣告創意。最佳化行銷活動設定和廣告創意多元化可以讓用戶探索最相關的商品，使用這項功能的優勢如下：
① 行銷活動設定更靈活：使用【高效速成+版位】可在所有廣告版位刊登，觸及開發客源和再行銷廣告受眾不受任何限制，更靈活分配廣告受眾的預算，充分發揮廣告受眾目標設定成效！
② 廣告創意更多元化且具更高度的相關性
高效速成目錄廣告創意可將您的商品以多種格式、更多細節向用戶呈現。利用廣告創意吸引消費者，傳達品牌故事，讓消費者瞭解應該重視和立即採取行動的原因，提升消費者的相關性。
☞ 廣告成效：使用高效速成+廣告創意標準強化效果時，每一美元廣告費用帶動的購買次數增加幅度高達 14%。
💛 高效速成＋廣告創意：最佳化秘訣
① 使用 3D 動畫：在可能提高成效的情況下，為圖像新增動態和立體效果。
② 圖像範本：在可能提高成效的情況下套用範本，讓您的廣告文案與所選的廣告創意一同顯示。
③ 相關留言：允許 Meta 選擇最相關的用戶留言並顯示在廣告的下方，以提升受眾的購買意願。
④ 文字組合：新增多組文字選項，視情況向最有可能回應的受眾展示適當的內容。
⑤ 自動選選擇音樂（採 AI 技術）：透過 AI 功能，自動從免權利金音樂庫中挑選一首最有可能引起受眾共鳴的歌曲。
⑥ 手動選擇音樂：也可以依據心情、藝人或其他類別手動選擇音樂，系統會修剪所選的音樂並套用到符合資格的所有版位。
📢 延伸閱讀：行銷洞察報告、Meta for Developers 開發人員網站、Meta Business Partners 合作夥伴 、Creative Hub 廣告創意中心 、Facebook 個案研究與成功案例、Instagram 個案研究與成功案例、Facebook for Business、Instagram for Business、廣告支援中心
以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
