2022 年即將迎來最火熱的一場購物慶典 🔥了解數位廣告的前置作業，更有機會贏得勝利！以下整理了 Meta 提供的【購物季前置作業：必勝檢查清單】，準備前往購物戰場的朋友們，請快接著閱讀下去吧！
📻 Step1. 檢查訊號
第一步：設定檢查：檢查【轉換 API】
☞ 前往 Meta【事件管理工具】
☞ 查看並管理該網域中用於 iOS 14.5+ 廣告最佳化的事件。
☞ 驗證擁有的主要網域，以確保商家能夠控制網站事件設定。
☞ 配對分數越高表示品質越佳，建議【購買事件】的配對分數至少大於 6 分。
第二步：彙總事件成效衡量：檢查【Web 像素】
☞ 前往 Meta【事件管理工具】→【總覽】→【彙總事件成效衡量】及【設定網站事件】
☞ Web AEM 彙總事件成效衡量：
① 檢查廣告【所有優化事件】皆有包含在裡面
② 檢查【購買】事件在優先順序第一位
③ 檢查消費金額是否有開啟這邊會佔用四個事件
檢查【應用程式】（如果有應用程式）
☞ 前往【事件管理工具】→【設定】→【設定應用程式事件】→【編輯】
🛍 Step2. 產品目錄
第一步：提升目錄品質
① 保持目錄資料來源的即時性
將資料摘要的更新頻率修改成【每小時更新一次】，確保價格、供貨狀態的即時性。
☞ 若要即時的話，可以採用【像素】微資料格式，最快可以 5-10 分鐘更新一次商品資訊。
② 目錄配對率 > 95%
確保動態廣告的必要事件（內容瀏覽、加入購物車、購買）都有觸發「內容編號」並且有對應到目錄裡面的「內容編號」，這樣商品才能進行再行銷與廣告投遞。
③ 提前設定商品組合
Google 機器學習是在商品組合的層級上，控制哪些商品要出現在廣告中， 因此建議確保商品組合在購物季來臨之前，設定好相關條件。建議設定一些較熱門、高獲利的商品，與保持商品的廣度。
④ 檢查目錄問題與待修正的項目
到 Meta【商務管理工具】檢查是否有相關問題出現，並且修正常見問題。如，缺少敘述（字數過短）、Gender 回傳中文，應為英文格式、Availability 供貨狀態全部一致–應將缺貨商品標示為 out of stock 、缺少 google_product_category, product_type 欄位、圖片尺寸不正確–至少應為 600x600px…… 這些問題都會導致商品無法投遞廣告或降低動態廣告的優化學習，建議提早修正。
📝 補充：產品目錄常見問題
Q. 我要如何得知像素或 SDK 都有與產品目錄的 ID 配對成功？
A. 檢查產品目錄＆動態廣告像素或 SDK 事件配對率，以下是執行方法：
① 到 Meta 商務管理工具的目錄區。
② 事件資料來源 → 選擇像素或 SDK。
③ 查看標準事件：購買、加入購物車、瀏覽。
④ 檢查各個事件的配對率是否 > 95%。
☞ 若低於 95% 請檢查有哪些商品，沒有上傳到目錄中。
Q. 我的產品資料來源更新頻率跟得上嗎？
A. 可至產品目錄檢查。以下是檢查方法：
① 到目錄 → 產品資料來源 → 選擇資料來源→設定。
② 查看排程：檢查更新頻率是否為「每小時」。
③ 資料摘要規則：可以在不更新 CSV or XML 原始檔案情況下，「批次」更新欄位資料。例如，原本自訂欄位 0，裡面內容為：$699 免運費，突然因為促銷活動需修改成 $599 免運費，則可以從這邊快速批次修改。
Q. 產品目錄可以加入節慶主題嗎？
A. 可以使用 Meta 創意工具將目錄的商品資訊新增到動態廣告的圖片中，讓產品的動態廣告顯示特效框和定價以及運費的詳細資料。
① 顯示折扣百分比、原價刪除線、顯示特價
☞ 在銷售目錄上 sale_price 欄位為商品特價，price 欄位為商品原價。
② 在特定時段顯示特價
☞ 在銷售目錄欄位加上 sale_price & sale_price_effective_date
🎯 Step3. 檢查項目：Ads Manager 廣告追蹤
廣告管理員廣告追蹤設定提醒：務必在【廣告追蹤】選擇【驗證過的網域】，這樣廣告才能向使用 iOS14.5 以上版本用戶投遞廣告。
🔥 Step4. 節慶檔期最終檢查清單
第一步：節慶檔期前準備
① 訊號檢查
☞ 轉換 API 設置：配對品質是否達到建議標準？
☞ Web＆App 匯總事件衡量設置是否完成？
② 目錄檢查
☞ 目錄資料來源的更新頻率是否夠即時？
☞ 目錄配對率是否大於建議值？
☞ 提早檢查目錄問題及待修正的項目
③ 廣告測試與學習：依照品牌本身的媒體計劃，建議在大檔節慶前 1-2 個月進行＆完成測試，請與 Meta 業務夥伴討論符合品牌需求的測試內容。如，全漏斗行銷策略、動態廣告優化、協作廣告、Reels 等創新互動格式等。
第二步：節慶檔期中投放
① 競價及受眾設定 → 系統學習階段：
☞ 提早完成學習階段，避免在大檔當天才建立廣告，確保廣告在大檔期間發揮最好效果。
☞ 確保預算能夠達到每個廣告組合一週 50 個轉換數。
② 競價
☞ 建議使用 Auto Bid 或者將平常的 Min ROAS 或 Cost Cap 放寬 30%，以利系統有更多的空間在大檔節慶檔期中進行最佳優化。
☞（可選擇）使用加速投遞：若在大檔當天或短期內有額外的廣告預算，可考慮使用加速投遞確保廣告觸達成效。
③ 廣告受眾＆流動性
☞ 擴大受眾：善用自訂受眾或是類似受眾擴大廣告觸及，避免大促期間廣告過早陷入飽和。
☞ 受眾重疊率：排除超過 30% 以上重疊率的廣告組合。使用 Ads Manager 中的受眾分析工具提前找出過度重疊的廣告組合。
☞ 開啟自動版位以增加流動性降低成本覆蓋更多流量。
🌞 節慶創意秘訣：嘗試多樣化的創意形式（如，Reels、Branded Content Ads、Messager Bot、插播廣告……等。）更有效的影響用戶投入節慶購物節慶。
