本文為 最佳化分數 的延伸篇，我們將講解如何配合目標選擇合適的關鍵字比對類型，以及容易被混淆的觀念解析。
最佳化分數自去年五月份正式登入台灣後，操作 Google Ads 的夥伴們可運用更有即時快速的方式且達到優化帳戶的目的。但在使用『關鍵字比對類型』時，經常會出現混亂的狀況，比如，廣泛比對和完全比對該如何區分、什麼情況下需要為詞組建立差異版本…等問題。以下我們也將針對以上兩種狀況進行解析。
關鍵字比對類型
關鍵字的作用為『指定』使用者的查詢，比對類型則是用來『控制』關鍵字的指定目標邏輯。因此在進入正題前，我們需要先來認識關鍵字比對類型的四種表現形式：
① 廣泛比對
廣泛比對是所有關鍵字的『預設』比對類型，包含至少一個字詞、同義字、錯別字、相關搜尋字與衍生變體，只要符合上述的任何一種情況就有可能帶出廣告。
② 廣泛比對修飾符
廣泛比對修飾符與廣泛比對相似，但在使用廣泛比對修飾符時，搜尋字詞前面必須包含加號或是與其相似的變體，才能帶出廣告。
③ 詞組比對
當使用者搜尋的字詞符合你所指定詞組或近似變體，且順序相同時，就算前後包含其他字詞，即可透過搜尋帶出廣告。
④ 完全比對
當使用者搜尋的字詞完全符合或意義近似你所指定的字詞時，就可能帶出廣告。
⚠️ 小提醒
關鍵字比對類型限制太多可能會限制流量，因此請讓關鍵字的比對類型盡可能的趨向廣泛，並使用智慧出價分層管理，以利機器學習可以優先挑選出效果最好的關鍵字，而非受到比對類型限制。
關鍵字比對類型建議作法
如何區分廣泛比對和完全比對
在對關鍵字比對類型有了初步的了解後，我們第一個要來釐清的問題，就是最常讓使用者搞得心煩意亂的問題：廣泛比對和完全比對的區分問題。
廣泛比對和完全比對關鍵字都使用語意比對，著重分析使用者搜尋字詞的意義 ; 但完全比對更偏重於搜尋與關鍵字相符合的意圖，廣泛比對則偏向發掘與使用者意圖相關的查詢。
✏️ 重點整理：用『廣泛比對』吸引長尾查詢，把『完全比對』留給流量和價值高的關鍵字。
只需要對高流量/高價值的查詢使用完全/詞組比對
① 為高價值查詢修正比對類型（選擇性採用：如果想提升對廣告文案的控制可使用）
使用比對類型來指定查詢，可以更全面地掌控出價和廣告素材，但如果是以詞組比對和完全比對做為帳戶的核心策略，可能會讓管理的工作更複雜，甚至錯過廣泛比對字詞帶來的價值流量。因此建議只需要針對『高流量/高價值』的查詢使用完全比對和詞組比對，才得以更精準的掌控出價和廣告素材的優點。
② 為高價值關鍵字擴展觸及
如果想為高價值關鍵字擴展比對類型，可根據點擊、轉換或輔助轉換量，為『詞組/完全比對』關鍵字排序，找出只採用『詞組比對』或『完全比對』的高效關鍵字後，選擇加入『廣泛比對』或『廣泛比對修飾符』，並透過 排除關鍵字 更精準鎖定關鍵字清單範圍。
✏️ 重點整理：從『廣泛比對』改為『完全比對』可更有效的管理高價值字詞流量，從『詞組/完全比對』改使用『廣泛比對』則有利於增加流量。
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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