以下為 Meta 提供的 Instagram Reels 行銷指南，內容包含如何依據業務目標規劃廣告活動決策、Reels 廣告規格，以及設定方式。想要透過 Instagram Reels 增加觸及與活動成效的朋友們，請快來閱讀文章吧！
🧚🏻♀️ Instagram Reels 社群商機
Reels 佔了 Instagram 用戶所花費時間的 20%，用戶在與品牌建立關係時，相較於其他平台，Instagram 和 Facebook 為最受歡迎的平台。Instagram 上超過 45% 的帳號每週至少會與一段連續短片互動一次。想要掌握社群商機的朋友，建議將 Reels 加入【動態消息】和【限時動態】行銷活動，帶動品牌指標提升幅度。
🌲 Reels 廣告決策樹
規劃 Reels 行銷活動前，請先思考品牌目前處於 Reels 廣告歷程的哪個階段。以下是 Instagram 所提供的【Reels 廣告決策樹】建議可參考此規劃書進行調整。
Step1. 走路：新增 Reels 版位
① 適用情境：已刊登動態消息和限時動態廣告，想開始使用 Reels 廣告。
② 建議作法：將 Reels 加入動態消息和限時動態，並啟用版位最佳化。
③ 執行方式：將現有的動態消息和限時動態廣告創意延伸至 Reels，使用版位素材客製化。
☞ 測試假設：將 Reels 加入動態消息和限時動態，是否能提升業務成果？
④ 廣告素材：
☞ 動態消息使用一段非 9:16 影片（選用）
☞ 限時動態和 Reels 使用一段 9:16 影片（建議）
Step2. 奔跑：針對 9:16 廣告創意素材最佳化
① 適用情境：想要讓專為 Reels 廣告量身打造的 9:16 影片發揮最佳成效。
② 建議作法：使用已最佳化的 9:16 影片來測試 Reels 廣告版位。
③ 執行方式：利用現有素材（如，9:16 影片廣告創意）與 Meta 企業合作夥伴合作，讓用於 Reels 的 9:16 影片發揮最佳成效。
☞ 測試假設：9:16 廣告創意在哪些方面可以創造最大效益？
④ 廣告素材：一段 9:16 影片，或一段經過最佳化的 Reels 9:16 影片。
Step3. 衝刺：為 Reels 量身打造
① 適用情境：想透過為 Reels 廣告量身打造的方式提升成效。
② 建議作法：使用廣告創意提升 Reels 成效。
③ 執行方式：
☞ 格式：9:16 與非 9:16
☞ 語調：專業 vs. Reels 式語言
☞ 創作者：品牌導向與創作者導向（BCA）
☞ 測試假設：增加流量或銷售量的理想廣告創意格式/組合為何?
④ 廣告素材：9:16 影片 / 非 9:16 影片
🦌 複習時間：Reels 廣告規格
① 廣告單位：全螢幕、循環播放，且可略過的影片和圖像廣告。
📌 建議以有聲播放（非必要條件）用戶可採取的互動動作包括按讚、留言和分享。
② 影片長度：Instagram 上最長 15 分鐘 / Facebook 上最長 60 秒。
③ 購買介面：廣告管理員、加強推廣
☞ 購買類型：競價、觸及率與頻率
☞ 購買：高效速成+ 版位、手動版位
④ 目標設定：一般 Facebook 目標設定
⑤ 廣告版位：廣告會以插頁影片廣告的格式在 Reels 沉浸式瀏覽畫面投遞。
☞ 用戶必須從【Reels 專屬】頁籤、【探索】中的連續短片，或【動態消息】中的連續短片，點擊進入 Reels 體驗，才會看到 Reels 廣告
⚠️ Reels 廣告的內容限制
對於透過廣告管理員使用現有貼文建立的廣告，要將自主貼文轉換成廣告會受到一些限制。下列自主貼文不適合用於投放廣告：
① 2022 年 10 月 15 日前發佈的 Reels。
② 套用臉孔 / 相機特效的 Reels 影音素材。
③ 使用 GIF 的 Reels 影音素材。
④ 超過 60 秒的影音素材。
⑤ 有商品標籤的 Reels 影音素材。
⑥ 使用 Instagram 音樂庫的 Reels 短片。
🐿 一分鐘教室：Reels 設定教學
① 使用現有連續短片來打造 Reels 廣告 若要使用現有貼文，請在廣告管理員的廣告層級中選取【廣告設定】→【使用現有的貼文】。
☞ 自有內容：前往 Instagram 頁籤 → 選取 Reels 貼文。
☞ 品牌置入內容：前往【品牌置入內容】頁籤 → 選取 Reels 貼文。
⚠️ 注意：創作者必須啟用【允許企業合作夥伴推廣】→ 若創作者未啟用此設定，廣告主仍可發佈廣告，但系統會透過 Instagram 應用程式傳送要求給創作者，以取得發佈權限。
② 廣告管理員中的 Reels 獨立行銷活動
Step1. 選擇手動版位：選擇行銷活動的廣告目標、廣告受眾和預算 →【廣告版位】→【手動版位】。
Step2. 選擇 Instagram 作為唯一平台 ：取消選取 Instagram 以外的所有平台。
Step3. 選擇 Instagram Reels：在【廣告版位】中選取【Instagram 動態消息、Instagram 探索、Instagram 限時動態】→ 選擇【Instagram Reels】即可。
以上就是本日的廣告分享。
看完文章後，請務必記得實作練習，讓廣告功力更熟練哦 🌞
