【最新功能】Google 影片實驗：善用廣告素材，提升影片影響力 🎬

本文為 Google 本月所推出的最新功能【影片實驗】的功能介紹與實際操作指南。有在執行 YouTube 影音廣告的朋友，請快來認識這項好用的廣告優化工具吧 🧚🏻‍♀️

為了幫助廣告用戶提升影音廣告效益，Google 於今年四月宣布將推出【影音實驗】功能，協助使用者透過智慧學習技術的測試，打造與目標受眾更具共鳴性的優秀廣告 💯

🧑🏻‍🏫  影片實驗運作方式

① 建立 2-4 個不同的實驗組
② 選擇要納入實驗的廣告活動，每個廣告活動含有不同的影片廣告。
③ 選擇成效指標來評估及比較廣告活動的成效。

📝  影片實驗：名詞解釋

在實際進入影片實驗前，建議先認識下名詞，可幫助縮短工作流程：
① 假設：一段敘述文字或是一個問題，可透過實驗得到答案。

② 實驗組：具有指定設定的廣告活動或一組廣告活動。影片實驗包含至少 2 個實驗組，方便使用者比較成效差異。
⚠️ 每個實驗組只能有「一個」廣告活動。

③ 流量分配：協助使用者了解該如何拆分實驗。大部分實驗（包含 2 個實驗組）都會平均分配流量，每一實驗組各 50%。

④ 統計顯著程度：判定 2 個以上變數之間的關係是由特定原因造成的。當實驗獲得具統計顯著性的結果，使用者可以判定該結果是有確切根據的，而非隨機情況。

🧪 影片實驗：準備項目

在認識基本詞彙含義後，建議先執行以下項目，再開始影片實驗流程：

Step1. 建立假設
建立【假設】可以幫助使用者規劃測試策略，思考方針可從「該從哪個地方與廣告活動的整體目標連結」開始。
→ 舉例：哪一種影片廣告能為我的客戶開發廣告活動帶來較高的轉換率？是「2 分鐘的教學影片」還是「15 秒直接優惠影片」

Step2. 製作影片廣告活動
利用不同的廣告素材製作至少 2 個影片廣告活動。

Step3.  使用相同設定
各廣告活動應使用相同的設定（例如，目標對象、出價、廣告格式……等。）瞭解在不受其他廣告活動特性影響下，每個影片廣告的成效。

Step4.  使用品牌提升功能
品牌提升可以幫助廣告用戶改善廣告成效。
⚠️ 品牌提升僅供部分 Google Ads 帳戶使用。如要使用這項功能，請與你的 Google 帳戶代表聯絡。

👨🏻‍🔬  影片實驗：操作設定

🏁  建立影片實驗

Step1. 登入 Google Ads 帳戶 →【草稿和實驗】→【影片實驗】
💡 如果頁面選單中未顯示【草稿和實驗】→ 點選【更多】即可展開完整選單
Step2. 點選加號按鈕 → 開始新的實驗
Step3. 輸入實驗的名稱和目標 → 為每個實驗組命名
Step4. 點選【選取廣告活動】將廣告活動指派至各實驗組。
👀  選用功能：如要想加入更多實驗組：選擇【新增實驗組】→ 可擁有最少 2 個實驗組，最多有 4 個實驗組。Step5. 點選【選取指標】→ 選擇【品牌提升】或【轉換】做為成效指標 → 點選【儲存】即可。

⚠️  設定實驗時，Google Ads 會顯示【深入分析資料】和【建議】：
① 如果深入分析或建議是綠色 🟢 表示實驗可以繼續進行
② 如果深入分析或建議是黃色或紅色 🟡 🔴 請先解決訊息中提到的問題，再儲存實驗。

👀 選用功能：如果成效指標是【品牌提升】：請在顯示的通知中點選【建立產品或品牌】，以建立品牌提升研究。

✋🏻  結束影片實驗

如要想變更廣告活動，請先結束實驗，以免影響到廣告活動的流量分配。結束的設定如下：

Step1. 前往 Google Ads【影片實驗】
Step2. 找出要結束的實驗 → 選擇【結束實驗】即可。

💬  延伸閱讀：影片廣告活動、品牌提升、品牌提升研究

以上是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀 🌝
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