本文為 Google Reach Planner 觸及率規劃工具中的【電視觸及（TV in Reach Planner）】操作教學。想複習 Reach Planner 的朋友，可至【一分鐘教室】觀看文章 📚
越來越多消費者習慣使用多種設備觀看影片，透過網路或是電視所觀看影片的行為也越來越模糊。因此 Google 決定與【Nielsen、Intage 和 Kantar】這三間第三方電視成效評估服務供應商合作，打造出可同時預測電視和 YouTube 的廣告活動的規劃工具： TV in Reach Planner 🔥
📺 TV in Reach Planner 功能介紹
TV in Reach Planner 可針對播放管道涵蓋 YouTube 和電視的廣告活動進行規劃。使用者可以在媒體企劃書中加入實際的歷史電視資料，針對不同的 YouTube 和電視分配比例對廣告活動進行比較，評估影片觸及與顯示頻率的影響，協助廣告用戶規劃出理想的電視與 YouTube 組合，並善用資金爭取最高的觸及率。
以下為 TV in Reach Planner 操作教學。有興趣的朋友們，請為我們保留清晰的思緒，跟著【一分鐘教室】一起快速上手這項好用的新工具吧 🌞
🏔 TV in Reach Planner 操作教學
💡 步驟一、設定廣告目標
Step1. 查看規劃書：Your Plans
進入觸及率規劃工具頁面後，可到下方【Your Plans】列表查詢已儲存的規劃書。使用者可即時載入、查看及複製這些規劃書。
Step2. 取得預測資訊：Creat forecast
如果想取得新的預測結果，可點選畫面上方【Creat forecast】藍色按鈕。你可以接著選擇廣告目標與頻道規劃。
Step3. 頻道規劃：YouTube or YouTube + TV
如果你想規劃提高意識（ awareness）的廣告活動，以達成觸及目標，可以選擇只針對 YouTube 進行規劃，或是把 YouTube 和電視都納入規劃範圍，接著進入個別項目設定的步驟。
🖱 步驟二、廣告個別項目設定
⚠️ 以下設定與廣告活動成效息息相關，請務必為 YouTube 和電視廣告活動選用「一致」的設定。
Step1. 選擇國家/地區或區域、目標受眾的年齡和性別
電視廣告活動的規劃依據是按照年齡和性別指定的目標對象，為了產生同比預測結果，為電視和 YouTube 廣告活動選用的目標客層必須相似。
💡 如果有特別想接觸的特定 Google specific audiences，之後可以再加入該客層。
Step2. 指定預測的日期範圍
可設定的日期為 7-28 天。設定預測日期範圍建議與企劃書中的 YouTube 預測元素相對應，並與歷史電視成效評估資料的期間保持一致。
Step3. 選擇電視廣告活動的資料
畫面會顯示兩個選項：sample campaign 或是 specific campaign，以下為項目說明：
① specific campaign
從過去 1 年半的歷史資料中選擇個別電視廣告活動，將可用的時間範圍改成「廣告放送期間的其中 7 天或 28 天」，方便按週或月規劃廣告活動。選取所需電視廣告活動後，系統會提供兩項資訊，分別是：【廣告活動規模】和【第三方單位提供的價格資料】，使用者可以在價格表中填入專為特定代理商、廣告客戶或顧客設定的折扣，藉此調整實際費用，使金額更貼近他們實際支付的電視廣告價格。
② sample campaign
系統參考在你選定國家/地區或區域過去 1 年半內收集到的廣告活動資料後，重新製作的廣告活動。製作範例廣告活動時，系統會比照費用或目標對象收視率提供相近的廣告活動，規模比照單一目標對象收視率點數的千次曝光出價或單一客層費用，設定相近的價格。使用者可輸入現成廣告素材的長度。系統會依照你的設定給予專屬建議。
Step4. 建立預測
選擇【view forecast】後，系統會開始建立預測。系統會取得歷來電視成效評估資料，使用條件獨立性模式與 YouTube 預測數據比對來簡化資料，針對播放管道（涵蓋電視和 YouTube 的廣告活動）呈現未來預期可達成的結果。這份預測會顯示先前選取的部分設定，比如，地區、日期和客層…等。
以上是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀 🌝
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