智慧型多媒體廣告（Smart Display campaigns）可自動調整廣告標題與影像素材，將這些資源整合為可放送的圖像與文字廣告 ; 也可根據發佈網站的外觀與風格，轉換為原生廣告。
Google 智慧型多媒體廣告（Smart Display campaigns, SDC）可自動優化指定目標、價格與廣告，且可以在單次客戶開發出價不變的情況下，為客戶帶來比多媒體廣告活動高出 20% 的轉換！今天的 一分鐘教室 就要以 1 分鐘的時間，帶你大致了解 SDC 智慧型多媒體廣告的操作流程。
Step1. 事前準備：智慧型多媒體廣告執行需求
- 已設定轉換追蹤功能且符合相關規定
- 過去 30 天內，在 GDN 中擁有超過 50 次轉換，或在搜尋聯播網取得超過 100 次轉換
- 每日預算足以支付 2 倍的目標單次客戶開發出價
- 將應有素材（廣告標題、說明、圖片和 LOGO ）放好放滿
轉換追蹤介紹
Step2. 智慧型多媒體廣告策略規劃
- 訂定廣告活動架構
- 分別設定預算
- 爲廣告活動中的產品線或服務建立廣告群組
- 在廣告群組中分別建立智慧型多媒體廣告，為相對應的素材歸類並分組 訂定轉換價值
- 決定一次轉換的價值
- 每次轉換的價值，決定你願意在取得轉換當下所支付的金額。
➪ 知識傳送門：目標單次客戶開發出價
Step3. 智慧型多媒體廣告設定
打開 AdWords 新版介面新增廣告活動，活動類型選擇「多媒體廣告活動」， 活動目標為「銷售」。
☞ 當廣告目標為提升轉換，系統就會推薦智慧型多媒體廣告活動子類型
Step4. 輸入素材
在對應的類別項目中，分別輸入廣告標題、內容描述、標誌、圖片和 Landing Page 等素材資源。
智慧型多媒體廣告素材規範
- 廣告標題：標題為廣告的第一行文字，最多可輸入 25 個半形字元。
- 內容描述：說明廣告標題並邀請使用者採取行動，最多可輸入 70 個半形字元。
- LOGO
① 上傳圖片比例為 1:1，解析度為 1200 × 1200（圖片最小可為 128 × 128）
② 建議上傳長寬比為 4:1、解析度為 512 × 128 ，且背景為透明的橫向標誌
③ 檔案大小上限為 1MB，可接受多數非 .gif 的格式。 - 圖片：建議服用以下規則，較有機會獲得最高觸及
① 比例為 1.91:1 的橫向圖片
② 解析度建議為 1200 × 628 及 1200 × 1200（圖片最小可接受 600 × 314 及 300 × 300）
③ 檔案大小上限為 1MB，可支援的檔案類型為 JPG、PNG 和靜態 GIF。
Step5. 評估智慧型多媒體廣告成效
若想查看素材成效，可點選「廣告活動」，點選「智慧型多媒體廣告活動名稱」即可查看個別資源的成效。依據素材帶來的轉換成效，可分為「最佳、良好、低」; 上市的素材將未獲核准的素材歸類於「未放送」; 系統仍在搜尋的素材則歸類於「學習」項目。
⚠️重要注意事項：若要避免波動並改善最佳化效果，請勿對廣告活動進行大幅度的全面式變更。
重點整理：智慧型多媒體廣告五大須知
- 預算
每日預算須高於目標單次客戶開發出價的 20 倍 - 出價
① 依據一次轉換支付的金額設定出價
② 金額需與招攬新客戶所支付的價格保持一致 - 測試
利用廣告素材範本測試，並盡量納入素材資源，
包含：5 個廣告標題、5 行內容描述、5 個 LOGO 和 15 張圖片。 - 等待時間
① 每日都能帶來轉換的廣告活動，需要 1-2 週的學習期（建議等待 40-50 次轉換）
② 待 2~4 週後，再評估整理表現與成效
③ 若持續無法轉換，建議提高提高目標單次客戶開發出價 - 最佳化
① 每週至多調整一次單次客戶開發出價，提升幅度 10~20%
② 1~2 週檢查廣告素材一次，並更換成效偏低的素材
以上就是今天的廣告分享，未來會帶來一系列的廣告素材整理～請持續追蹤我們，我們下次見！