本文為【Google 最高成效廣告】常見問題整理。想要複習 PMax 的朋友們，可前往【最高成效廣告】閱讀相關文章。
Google PMax（Performance Max ）最高成效廣告以目標導向，可讓所有的 Google 資源發揮最佳成效。PMax 的優勢如下：
① 單一目標導向廣告活動透過自動化和機器學習技術，致力達成廣告成效目標。
② 可感知購物路徑：能根據你的行銷標的適時放送合適的廣告。
③ 能在最適合的廣告空間放送廣告，透過 Google 資源有效接觸不同平台上的大量客戶。
以下整理了 Google 用戶在使用 PMax 上常見的問題，將分為【投放、廣告素材、衡量】三部分講解。有興趣的朋朋們，請快進入 iSPOT 的數位廣告教室吧！
🎯 PMax 問題一：投放
Q. PMax 投放優先順序
A. PMax 優先於【智慧購物廣告、購物廣告、動態再行銷】，除了搜尋廣告的完全比對是絕對優先之外，其他廣告格式（如，多媒體、YouTube 跟 PMax 的投遞順序）都是看廣告評級（Ad Rank）越高評級的廣告越優先被投遞。
Q. PMax 如何與其他廣告搭配
A. 根據測試 PMax 可以在維持帳戶穩定的 ROAS 下， 額外帶來 13% 的轉換量。除了購物廣告外，會建議其他的廣告格式都維持現狀，並觀察 ROAS 的表現。
① 購物廣告：上線成效穩定後，將所有購物廣告轉移至 PMax。
② 搜尋廣告：維持既有規劃。
③ VAC 影片行動廣告：建議可以和 PMax 一起跑，只要 CPA/ROAS 的目標有達到，都可以持續放量。
🧑🏻💻 提醒：如果同時也在意影片觀看數＋轉換成效的話，建議也是兩者一起跑。
④ 多媒體、探索廣告：如果有特定的鎖定目標（如，再行銷、受眾、指定位置曝光……等），請獨立開相關的廣告。
⑤ 區域廣告：如果已經有既有的區域廣告活動在跑，而且目標是純線下導流目標的話，建議可以持續用區域廣告活動。
🧑🏻💻 提醒：如果還沒跑過區域廣告的話，可以試試看 Pmax for store visits。
Q. PMax 對搜尋曝光比重的影響
A. PMax 目前沒有競價分析或是曝光比重的指標，所以當把搜尋廣告預算移至 PMax 時，帳戶整體的曝光比重會降低。建議維持既有搜尋廣告預算，額外增加 PMax，內部會先評比優先評級才去參加外部競價，因此不會有相互影響曝光比重的問題。
Q. PMax 是否要排除品牌字
A. 建議可以保留品牌字，讓系統發揮最大功效。如果要排除品牌字的話，請確保 PMax 設定的 ROAS 目標也是一般通用字的 ROAS 設定才合理。
Q. PMax是否能指定新客投遞
A. 如同智慧購物廣告的新客指定功能，目前 PMax 的新客指定功能也在 Beta 中，歡迎聯繫 Google 業務窗口獲取更多設定細節，及申請白名單 ☞ 建議新建立單獨 PMax NCA campaign。
🎨 PMax 問題二：素材替換頻率
Q. PMax 素材替換頻率和比例
A. 建議至少每 3-4 週檢查素材表現，並根據素材成效，由成效為低者開始做逐步更換（素材資源群組 → 查看詳情）。
Q. 不一定每個產品線都有影片素材怎麼辦
A. 善用 Google Ads 影片資源小工具【Video Builder、Auto-gen Video】自動產生影片。
Q. 能預覽 PMax 自動產生的影片嗎？
A. 檢視 PMax 自動產生的影片：
① 影片為格式為 PMax 關鍵素材。
② 優先建議使用自行製作的影片。
③ 當上傳自行製作的影片後，自動產生的影片將停止放送。
🎢 PMax 問題三：如何衡量活動表現
Q. PMax 素材報表能提供更詳細的數據嗎
A. 檢視路徑：素材資源群組 → 查看詳情 → 組合 → 包含三大素材組合：熱門圖片組合、熱門純文字組合、熱門影片組合。
Q. 深入分析的報表該怎麼看？可以如何應用？
A.
① 可使用分析報告：【廣告成效趨勢、搜尋竄升趨勢、受眾洞察】……等選項。
②可使用受眾分析 ☞ 受眾優化：加入【In Market、再行銷名單、深入分析報告中帶來轉換的受眾包】。
以上就是 Google 最高成效廣告常見問題整理。祝大家都能愉快的使用以上的廣告工具 🌞
