目前 Gmail 每個月擁有近 10 億人次的活躍用戶，使用 Gmail 投放廣告可協助您大規模的接觸重要目標對象。
Gmail 廣告的運作，是在收件匣分頁頂端（促銷內容、社交網路）顯示宣傳訊息，
使用者在收信時會立即接觸這些資訊，但只有在「使用者選擇與廣告互動並點擊」才需支付費用。☞ Gmail 廣告，可以幫助您更精準的與重要受眾互動。
選擇 Gmail 的原因
傳統 EDM 行銷的投資報率雖然不錯，但根據過往資料顯示：每五封電子郵件就有一封無法送達。
Gmail 廣告為策略性通路之一，可以透過它再次接觸潛在客戶/現有客戶與開發新客群，協助廣告主創造出有趣、充滿互動性的廣告，並在不同的銷售階段實現以下目標：
- 建立品牌知名度
- 影響用戶消費決定
- 推動銷售
- 增進用戶忠誠度和用戶黏度 (retention)
- 將電子郵件行銷名單上傳至 Adwords，再次接觸使用 Gmail 的現有潛在客戶
➪ 資料來源： Adwords Community
以嶄新的方式與使用者互動
新型態的 Gmail 廣告可以幫助你管理和檢查 Gmail 廣告表現並提高效率，並可簡化廣告建立流程，讓廣告完美呈現於目標客群的螢幕。
透過 Gmail 廣告接觸理想客群
Google 的數據分析能力可幫助你更精準的瞄準客群，分析消費者在網路上的行為訊號，
推送符合他目前生活所需的廣告訊號，更容易提升轉換率。以下三大面向可幫助分析消費者行為：
- 再行銷 Remarketing
利用 Adwords 再行銷代碼在 Gmail 中接觸近期訪問過你的網站的客群，可依據年齡/性別、地理區域/語言、裝置 、主題/興趣 (affinity audiences)、關鍵字/網址…等項目鎖定客群。
☞ 再行銷功能可鎖定在你網站中沒有消費便離開的使用者，當對方在使用不同裝置上網時推送廣告，吸引他們回訪。 - 人生大事 Life Event
接觸適逢人生里程碑的受眾群體，比如大學畢業、搬家、結婚…等，採用「人生重要階段」鎖定目標溝通，可在事件發生前後約 3 – 6 個月間進行宣傳推送。
☞ 效果：某電器品牌以此做法進行宣傳後，消費者購買意願上升了約 37%。 - 人生日常 Consumer Patterns
可鎖定以下四種類型消費者，採用「消費者模式」鎖定目標對象精準溝通：
① 購物族：經常出沒於零售商店、購物商場、百貨公司或便利商店
② 外食族：經常出入飲食商店（早午晚餐）、便利商店
③ 經常前往美容沙龍：美甲或是其他美妝服務
④ 經常參加現場活動：演唱會、音樂會或是其他體育賽事
☞ 效果：某 CPG (消費性產品) 品牌以此做法進行宣傳後，銷售量上升了 8 倍。
以上內容主要在講解 Google Gmail 廣告的優點與形式，下一篇會更詳細的帶著你製作 Gmail 廣告，包含素材規格與致勝策略。請各位敬請期待，我們下次見～