本文想要告訴你的事：Google Ads 在二月份推出了兩項重點更新：OCI 新制以及回應式搜尋廣告的更新內容。這兩項更新能讓廣告主能更精準地追蹤轉換、優化廣告成效，同時為未來的廣告版位奠定更強大的基礎。
🌐 更新一、應用程式離線轉換導入（Offline Conversion Import, OCI）新制上路
OCI 介紹
應用程式離線轉換導入（Offline Conversion Import, OCI）是透過匯入離線轉換資料（例如，商家線下交易、電話成交、APP 內購買……等）Google Ads 能更完整瞭解目標受眾的完整行為旅程，進而優化廣告投放與出價策略。然而，針對在應用程式內發生的轉換，Google 要求廣告主在 2025 年 4 月 30 日前，於匯入資料時一併加上 conversion_environment 這個參數，說明該轉換發生於網頁或是應用程式。
為何需要加入 conversion_environment？
① 優化投放策略與提升整體成效有了 conversion_environment，系統可以準確地分辨【跨平台轉換】（如從網站到 APP）並且進行更聰明的自動出價。當 Google 能夠正確歸因到實際轉換發生的環境，也就能透過更精準的數據進行演算法優化，讓廣告在不同平台間獲得最佳表現。
② 更完整的績效洞察與用戶行為分析一旦完成這個設定，廣告主就能在 Google Ads 平台上開啟【廣告目標到達位置報表 ad destination】進一步檢視使用者實際落地的位置與成效差異。這將有助於掌握【APP 到達頁】與【網站到達頁】在轉換率、互動率上的表現差距，幫助品牌做更精準的優化決策。
③ 更方便的官方技術支援Google 官方技術團隊在協助排除與診斷轉換數據問題時，也需要依賴 conversion_environment 來辨別轉換的來源。一旦參數齊備，官方支援就能更快速釐清問題，並提供適切的解決方案。
若未及時加入參數會有哪些影響？
Google 強調，若在 2025 年 4 月 30 日以前仍未導入 conversion_environment 參數，系統可能會無法辨識來自 APP 的信號，也可能造成 Smart Bidding 在網頁與 APP 之間的優化流程出現落差，導致相對較低的轉換數量與整體成效下滑。因此，儘早完成此更新對於保護投放成效相當重要。
建議行動
① 在資料匯入前，與您的技術或行銷團隊合作，確認離線轉換（特別是 APP 內轉換）的所有流程中，已加入 conversion_environment 參數。
② 如果您同時透過網站與 APP 進行行銷，務必做好多平台轉換的歸因區隔，並持續追蹤與優化。③ 儘早完成相關參數的設定，可確保 Smart Bidding 與整體投放表現維持在最佳狀態。
🤖 更新二、回應式搜尋廣告加入 AI 技術
使用者在 Google 搜尋上的行為多元且瞬息萬變，若能針對不同關鍵字與目標受眾，靈活呈現最適合的廣告內容，往往能達到更高的點擊率與轉換率。Google 為此持續升級【回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads, RSA）】的功能，透過 AI 技術來動態組合文案與資產，讓廣告能隨時調整出最合適的排版與訊息。
以下為更新內容：
① 單一廣告標題顯示與擴增：先前，回應式搜尋廣告允許在特定情況下只顯示單一標題，如今更進一步，若 AI 預測某些標題能顯著提升效益，可能會在描述欄位（description）的開頭就顯示該標題，或是在原本只顯示網站連結（sitelink）的位置，額外呈現兩組可以導流至同一最終網址（final URL）的標題連結。這表示如果您撰寫了多個標題變體，Google 的系統可能會選擇不使用部分標題作為傳統的【主標題】，而是將其作為 sitelink 顯示，以提供更多點擊選項。這可提升整體互動機會，實現更有效率的廣告利用。
② 描述文字的智慧去留：Google 也正在嘗試調整系統在必要時省略部分描述文字，如果 AI 判定這麼做能獲得更高的表現，就會呈現更簡潔的廣告內容。由於行動裝置螢幕有限，必要的刪減有時能讓文字更加精準聚焦，增加使用者點擊意願。
③ 維持關鍵字與廣告組關聯性：雖然廣告文案彈性提升，Google 仍會根據廣告主所【釘選】的標題與描述位置（pin position），確保這些內容可以在指定欄位出現。對於沒有被釘選的部分，AI 會動態調整它們的使用位置，依據每次搜尋的上下文判斷最佳組合，並在結合關鍵字相關性後選出最適合的文案。
回應式搜尋廣告最佳做法
① 提升整體互動率：由於廣告在版面上能呈現的資訊更豐富、多元，且訊息與使用者搜尋意圖更加匹配，潛在的點擊與轉換機會也隨之提升。
② 更全面運用已撰寫的廣告標題：過去不少標題雖寫得精彩，但受限於廣告版位，往往無法在實際投放中全部呈現。經由這次更新，更多隱藏的素材可用在不同位置，為您爭取新的流量。
③ 持續追蹤並優化：建議透過【組合報表（combinations report）】等功能，檢視哪些標題或描述搭配在一起表現最佳，進一步了解哪些素材適合釘選或微調。
🪄 結語
根據 Google 二月份所釋出的更新內容，我們建議您儘早在 OCI 匯入中加上 conversion_environment 參數，確保廣告投放與歸因機制的完整度，亦可充分發揮 Smart Bidding 的實力；另一方面，靈活運用回應式搜尋廣告的 AI 技術，則能更精準地傳遞行銷訊息，在合適的時間與地點吸引用戶目光。
無論您是想進一步優化現在的廣告活動，還是準備拓展更多平台行銷，建議都能及早關注這兩大方向的調整並做好準備。在數位廣告領域裡，能迅速行動並持續學習、優化的品牌，往往才能在激烈的競爭中脫穎而出，為企業的長期成長奠定良好基礎。
🐕 以上是本日的數位廣告資訊分享～感謝您的閱讀，我們下篇文章見！
