本文想要告訴你的事：
以下內容為【Google Ads 2024 年更新重點整理：下篇】，將分享加入 Google AI-Driven 技術的廣告升級內容，以及 Google 針對隱私政策所規劃的轉換追蹤策略。
Google AI-Driven 技術
透過整合 Google AI-Driven 技術，可以運用極高的準確性預測廣告，並透過分析結果製定廣告策略和實施執行廣告的方式。
搜尋廣告加入 AI-Driven 工具
Google AI 正在徹底改變廣告主建立搜尋廣告的方式。為了跟上不斷變化的客戶行為，Google Ads 提供了兩項由 AI-Driven 的新功能：自動建立資產和對話體驗。
自動建立資源可以簡化並增強回應式搜尋廣告，分析現有的廣告文案和網站內容，並透過 Google AI 產生額外的標題和描述。這項功能可以透過自動建立變體為廣告商節省時間，透過建議高效能元素來提高廣告強度，並透過 Google AI 處理一些創作來提高效率。☞ 使用方式：在廣告設定中啟用「自動建立的資產」查看 Google AI 的建議，然後選擇接受、編輯或放棄它們。借助此功能，廣告主可以利用 Google AI 來簡化廣告製作流程，提高回應式搜尋廣告的效果。
透過 Google AI 增強回應式搜尋廣告
Google Ads 推出了提高回應式搜尋廣告 (RSA) 成效的增強功能。這些更新包括：
① AI-Driven 的單一標題。這項功能可協助 RSA 在認為相關時展示單一、高效能的標題，從而有可能提高整體效能。
② 現在可以將標題整合到描述行的開頭，從而增強其影響力。
③ 引入活動級資產，簡化廣告中所有 RSA 中整合一致的標題和描述的過程。
此外，Google AI 演算法可以優先顯示效果最佳的資源（無論它們是手動製作的還是 AI 生成的選項）從而有助於提高廣告效果。
從探索廣告到需求開發廣告的轉變
Google 結合 AI-Driven 技術，推出需求開發廣告（Demand Gen）以增強您的創意潛力並刺激需求。Demand Gen 提供了強大的新功能，例如：
① 在單一廣告中利用多種廣告格式
② 尋找更多潛在客戶
③ 吸引高價值客戶造訪您的網站
④ 推出有新廣告預覽的廣告
廣告隱私政策
透過強調使用第一方資料和用戶同意，可確保追蹤準確且符合全球隱私標準。增強型轉換追蹤的主要功能包含：第一方資料使用、使用者同意聲明整合、跨裝置追蹤……等內容。
第三次推動棄用第三方 Cookie
為了保護用戶隱私，Google 在 2020 年 1 月表示，將於 2022 年終止 Chrome 中的第三方 cookie。從那時起，Google 一直在開發無 cookie 的追蹤和廣告替代方案。最初定為 2022 年，逐步淘汰日期被推遲到 2024 年，現在延長到 2025 年。棄用第三方 cookie 將影響使用者定位以及活動衡量。建議廣告主立即開始進行策略部署，以確您的廣告在 2025 年在此更新生效時不會受到影響。
專注於第一方資料和人工智慧
Google Ads 正在採取措施，透過優先考慮隱私保護技術並有效利用其數據，幫助企業應對即將到來的第三方 Cookie 的結束。其中一項關鍵措施是隱私優先的重新參與，它引入了採用安全方法的新工具，可以在不損害其隱私的情況下與以前的網站訪客重新建立聯繫。
此外，Google AI 與 AI-Driven 的定位相結合，使企業能在數據有限的情況下，有效的接觸目標受眾，提供個人化體驗，從而取得更好的成果、提高行銷活動的有效性。
EEA 和 UK IAB TCF 的規定
Google 與歐洲經濟區 (EEA) 和英國合作推出了新的同意管理平台 (CMP) 授權。從 2024 年開始，所有使用 Google Ad Sense、Ad Manager 或 AdMob 的發布商合作夥伴都必須使用經 Google 認證的 CMP，該 CMP 與 IAB Europe 的透明度和同意框架 (TCF) 整合。這意味著 Google Ads 將不再參與歐洲經濟區或英國網路和應用平台上不符合 IAB TCF 要求的個人化廣告資源的出價。
為 EEA 使用者同意規則做好準備
Google Ads 正在歐洲經濟區 (EEA) 內實施更嚴格的使用者同意規定，以符合 GDPR 等相關隱私法規。以下是建議做法：
Step1. 建議使用同意聲明管理平台 (CMP) 管理可驗證的使用者同意，確保擁有適當的系統蒐集這些訊號並將其傳輸到 Google Ads。
Step2. 升級 Google Ads API 和 SDK，以有效處理同意訊號。
以上措施是為了因應無 Cookie 環境所做的功課，這也反映數位產業正在轉向更注重隱私的廣告格局。
SERP 上的新競爭對手廣告洞察
2021年，Google 表示將開放廣告商驗證計畫。這是為了讓使用者能夠查看 SERP 內外的目標是誰，並增加透明度。Google 於 2022 年 10 月發布了 My AdCenter，幫助用戶更了解行銷人員如何接觸和定位他們。
「廣告商專頁」是「我的廣告中心」的功能之一。在這裡，您可以查看廣告商在過去 30 天內投放的所有其他廣告，也可以過濾搜尋結果以顯示文字、影片或圖片。透過新的 Google Ads 更新，您可以深入了解競爭對手的廣告活動。
以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀～如果還沒看過上篇文章，可前往【這裡】閱讀 📖
