本文想要告訴你的事：
2024 年是個飛快的一年，Google Ads 在本年度經歷了光速般的更新！以下我們整理了八個重點更新，主要為最高成效廣告以及 YouTube 影片廣告。有興趣的朋友們，請快跟著我們的腳步一起收看更新內容吧！
最高成效廣告
最高成效廣告 (Pmax) 於 2021 年 11 月推出，於 2022 年底取代智慧購物廣告和本地廣告。近期的突破性更新是 PMax 的半自動廣告建立功能，這項增強功能是利用 Google AI 技術來簡化廣告建立流程，使其更快、更直覺、更有效。
延展型文字廣告終止服務
Google 已停止建立或編輯增延展型文字廣告的服務，回應式搜尋廣告是能夠在標準搜尋廣告中建立或修改的唯一搜尋廣告類型。您仍然可以查看現有延展型文字廣告和回應式廣告的效果報告，也可以暫停和恢復延展型文字廣告，並在需要時刪除。
智慧購物與本地廣告被最高成效廣告取代
智慧購物廣告和本地廣告已自動升級為最高成效廣告，這項升級可協助您透過 Google Ads 資源，在正確的時間吸引理想的受眾群體。
車輛廣告已升級為最高成效廣告
車輛廣告為搜尋廣告中的其中一種格式，可以幫助汽車廣告商展示車輛庫存。透過智慧購物廣告建立現有車輛廣告，並自動升級為最高成效廣告。這將有助於汽車廣告商在研究和購物過程中，透過多個接觸點接觸潛在客戶。☞ 注意：Google 不再提供透過智慧購物廣告建立新車輛廣告。
搜尋廣告和最高成效廣告中推出新功能
Google 在搜尋廣告和最高成效化廣告中引入了新的品牌設置功能，分別是「品牌限制」和「品牌排除」這兩項功能可以提高廣告客戶對品牌流量的控制，並提高廣告效果和客製化功能。
在搜尋廣告中，廣泛匹配的品牌限制能夠將覆蓋範圍縮小到特定品牌或相關產品，提供靈活、無需擴展關鍵字的服務；品牌排除功能則可讓您從廣告展示位置中排除某些品牌，包括您自己的品牌，從而避免特定查詢、拼字錯誤和外語搜尋。
YouTube 影片廣告
影音廣告的更新為加入旁白功能、簡化購買流程，以及增加廣告覆蓋率，其目的是希望能提高消費者的參與率，並協助廣告用戶觸及更多受眾範圍。
YouTube 音訊廣告可提高用戶參與度
儘管 YouTube 為用戶提供了多種選擇，但音訊廣告的推出可使廣告主能夠為聽眾提供最佳的廣告體驗。現在，全球都可以透過 Google Ads 和 Display and Video 360 存取音訊廣告。
YouTube 廣告的文字轉語音旁白功能
Google 於 2022 年 7 月開放廣告主能夠在廣告中使用文字轉語音功能。雖然文字轉語音技術已經存在一段時間了，然而，這是第一次將其應用於 YouTube 廣告。
Google 檢查了 5,000 個 YouTube 廣告，創造了八種不同的聲音。這項功能可使用戶更輕鬆的運用自然的聲音製作引人入勝且有效的廣告，從八種不同的聲音中進行選擇、收聽預覽以及直接從 Google Ads 編輯廣告，而無需使用第三方編輯軟體。這項功能可透過 Google Ads 資源庫中使用。
Google Ads 現已提供簡化的預訂廣告購買功能
Google Ads 簡化了 YouTube 預訂廣告的購買流程。此更新允許自助購買熱門選項，例如 YouTube Select Lineups 和 Standard Run of YouTube inventory。這種簡化的方法將預訂購買與 Google Ads 中的競價廣告系列置於同一層級，使廣告管理更有效率。對於尋求特定展示位置或受眾群體定位的廣告商來說，預訂廣告除了傳統的拍賣出價之外，還提供了有價值的工具。
透過影片觸及廣告(VRC) 在 YouTube 上擴大覆蓋面
為了幫助廣告用戶與不斷變化的受眾群體建立聯繫，Google Ads 推出影片觸及廣告（VRC）功能。VRC 可運用多種格式顯示影片廣告，包括串流內廣告、動態內廣告和 Shorts。這種由 Google AI 提供支援的多管齊下的方法可以最大限度擴大廣告覆蓋範圍，同時保持成本效益。測試顯示，與僅有插播功能的 VRC 相比，使用所有三種格式的廣告系列平均覆蓋率提高了 54%，而每千次曝光出價 (CPM) 降低了 42%。
以上就是本日的數位資訊分享。本週五將會釋出下篇內容，請再記得回來閱讀文章～感謝您的閱讀，我們下篇文章見 🌞
