🕺🏻 本文想要告訴你的事：
在回顧完上篇關於【數據工具、搜尋廣告、最高成效廣告和需求生成廣告】的更新（這裡看），這篇請來看看以下產品的更新內容吧！
① 與零售商務相關的廣告產品更新
② 應用程式廣告帶來的八項更新
③ Youtube 廣告帶來的七項更新
④ 多媒體廣告帶來的四項更新內容
現在就跟著 iSPOT 編輯群，一起回顧 2024 Google Ads 下半部的更新內容吧 💖
🛍 零售商務
今年 Google AI 為廣告所提供的技術，可有效與購物者建立有意義的聯繫，以提供強大的投資回報率並提高忠誠度。以下是 Google Ads 這一年來對零售商務相關功能所進行的更新：
① Google 購物：使用新的【Google 購物】為消費者提供增強的購物體驗。包括新的優惠頁面和生成 AI 工具，可幫助購物者獲得產品推薦和有用訊息，以找到他們喜歡的產品。
② Product Studio：透過【Product Studio】只需點擊幾下即可將現有產品圖像轉換為動態影片突出產品關鍵屬性和功能的品牌影片，突出產品關鍵屬性和功能的品牌影片
③ 虛擬試穿：透過購物廣告中的虛擬試穿功能， 提供消費者選擇更滿足自身喜好的產品。
④ 使用您的忠誠度計劃並利用您的第一方數據，透過最高成效廣告和購物廣告自訂促銷活動。
→ 您可以直接在最高成效廣告和購物廣告中為新客戶提供首單促銷活動。針對可能持觀望態度的新客戶，讓您的購物廣告脫穎而出。
⑤ Merchant Center Next：透過 Google AI 在 Merchant Center Next 中獲得可行的效果洞察，提供效能指導並概述建議的後續步驟；也可以用簡單的語言描述您想要的報告，並透過視覺化報告立即生成。
→ 透過 Merchant Center Next 中的自動折扣來決定最有效的銷售價格。
⑥ 店內庫存：店內庫存資訊會從您的網站中提取，並自動添加到 Merchant Center Next 帳戶中，讓廣告用戶可以輕鬆地透過當地庫存廣告提高實體店銷售額。
🤖 應用程式廣告
Google 於今年推出應用程式行銷活動重點在於關注資產生成，以幫助廣告主提高創造力、提供更多優化行銷活動的方法（包括在 iOS 上）以及更深入地了解您的績效。以下是應用程式廣告今年的更新內容：
① Web to App Connect：當您建立搜尋廣告、最高成效廣告或購物廣告時， 透過【Web 到 App Connect】的自訂提示和建議，實現更多應用程式內轉換。
② 將瀏覽型轉換整合到 Android 應用廣告系列的出價中（目前提供測試版）擴大覆蓋範圍，同時優化績效目標。
③ 裝置端轉換評估：裝置端轉換評估的【新增強功能】提高 tCPA iOS 應用程式廣告的可擴展性和效果。此隱私權保護解決方案使用您允許的第一方電子郵件和電話號碼資料來增加可用於 iOS 應用程式優化活動的可觀察轉換。
④ 透過應用廣告系列的 Uplift 實驗測試不同創意概念的效果，提升實驗配備運行狀況檢查，可引導您完成成功的設定。
⑤ 加強型素材資源報表：透過【加強型素材資源報表】查看和自訂您的應用程式廣告成效報告。依資產類型、行銷活動和網路細分績效報告，而轉換率和 IPM（每千次展示安裝次數）等新指標可提供更清晰的廣告成效和使用者參與度。
⑥ SKAdNetwork：透過 SKAdNetwork 增強功能獲得更好的 iOS 測量和效能：現在已在 Google Ads API、第三方應用程式歸因合作夥伴和 Google Ads UI 中提供新的 SKAdNetwork 報告更新（目前處於測試階段）您還可以將 SKAN 轉換價值架構與 Google Ads 集成，以提高 iOS 應用程式廣告系列中 tCPA 和 tROAS 出價的效果。
⑦ 季節性調整：使用【季節性調整】 根據即將到來的促銷活動自動套用出價變更。
⑧ Discover feed：當您將 Merchant Center Feed與應用程式廣告系列連結後，您的廣告現在就可以在 Discover 廣告資源上以輪播格式投放。
📀 Youtube 廣告
Google 致力為創作者創造新的機會，讓您可以在平台上投放的廣告中充分利用這種程度的參與度。以下是今年度帶來的更新內容：
① 第一位置：現在，可以透過 Display & Video 360 以動態速率在所有 YouTube 內容中使用【第一位置】功能，獲得第一個廣告位並吸引對您的品牌最感興趣的觀眾。
② 影片觀看次數：在【影片觀看次數】使用新格式的購買控件，對每次觀看費用格式進行更大程度的自定義，還可以啟用僅限 Shorts 的廣告系列。
③ 在 YouTube 連線電視上向觀眾展示品牌 QR CODE，讓他們只需在手機上掃描 QR CODE 即可造訪您的網站、進行購買或了解有關您的產品或服務的更多資訊。
④ BrandConnect：透過BrandConnect 支援的新合作夥伴廣告，您將能夠將創作直接帶入您的 AI 影片廣告中。您也可以根據這些影片的觀眾建立新的細分受眾群。
⑤ YouTube Select Creator Takeovers：透過【YouTube Select Creator Takeovers】讓創作者與粉絲的聯繫。品牌可以在精選的創作者頻道上擁有 100% 的話語權。
⑥ YouTube Shopping 聯盟計劃：該計劃允許廣告主讓數千名符合條件的創作者在他們的影片中大規模展示您的產品。您可以直接從 Google Merchant Center 輕鬆管理該計劃並查看分析結果。
⑦ 展示位置：您現在可以看到您的廣告在各種 YouTube 環境（包括 Shorts）上投放的內容。此外，值得信賴的獨立第三方合作夥伴現在可以存取並報告跨廣告活動類型的 Shorts 廣告展示位置。
→ 透過優化的展示位置和主題排除來管理您的廣告在 YouTube 插播廣告和現在的 YouTube Shorts 廣告中的展示位置。
🎨 多媒體廣告
Google 多媒體廣告借助新的廣告資源和一系列由 AI 驅動的生成式創意改進，您將看到多媒體廣告中持續創新的影響。以下是今年帶來的更新項目：
① 透過 X（Twitter）上的新的 Google 多媒體廣告資源，滿足更多用戶的需求。適用於 Google Ads 和 Display & Video 360 中的多媒體廣告的所有國家和地區。
② 生成式 AI：多媒體廣告可透過【生成式 AI】功能，將您上傳的靜態圖像轉變為更具吸引力的動畫資產。
③ 使用 Google AI 擴充功能和調整上傳圖像的長寬比，提高廣告的效果和適合度，讓廣告用戶能夠使用更多格式和廣告資源。
④ 使用 Google AI 自動增強影像解析度和清晰度， 以獲得更清晰、更詳細的圖片。
🌸 結尾：這一年 Google 的發展速度飛快，真的非常感謝收看這一整年 Google Ads 更新報的讀者們～你們的閱讀是 iSPOT 繼續書寫的動力 🌟 感謝您的閱讀，我們繼續在文章裡相見吧（揮手下降
