【一分鐘教室】最佳化指定目標 Google Ads 設定教學 By iSPOT Media 💫

本文要來介紹 Google Ads 五月的焦點功能【最佳化指定目標】運作方式、與目標對象擴展的不同、適用的廣告活動，以及設定方式。

最佳化指定目標有助於觸及潛在目標新受眾，尋找廣告活動中【手動選取】目標對象區隔以外的客群，藉此找出可能錯過的目標對象區隔，改善廣告活動成效。如果你符合以下條件，不妨試著使用最佳化指定目標：

① 希望將廣告向最有可能完成轉換的目標對象區隔放送。

② 想開發現有客群以外的新客戶，同時達成廣告目標。

③ 想要為廣告活動尋找成效良好的新使用者。
④ 想在不提高出價或每位客戶費用的前提下爭取更多轉換。

最佳化指定目標的運作方式

最佳化指定目標會根據到達網頁或廣告素材資源中的關鍵字，找出符合廣告目標的對象。此外，也可以為最佳化指定目標加入條件（例如，目標對象區隔或關鍵字/指定目標信號)最佳化指定目標會根據這些信號尋找類似的條件並放送廣告。

⚠️ 注意：如果不想使用最佳化指定目標，可以在廣告群組設定中關閉此功能；若最佳化指定目標發現有其他成效更佳的管道，則可能會減少或停止針對您的信號放送廣告。

➡️ 目標對象擴展：可將範圍擴大到與手動選取的目標對象區隔類似的目標對象區隔，藉此爭取更多轉換。
➡️ 最佳化指定目標：依據即時廣告活動轉換資料（例如，完成轉換的使用者最近搜尋的內容）鎖定最有可能完成轉換的使用者，藉此爭取更多轉換。

🌟 採用最佳化指定目標時，系統首先會參考手動選取的目標對象區隔來調整模式。

多媒體廣告活動

① 可提供目標對象區隔、自訂區隔、客戶資料區隔、關鍵字和主題，做為最佳化指定目標的信號。
② 廣告可能會向指定信號以外的使用者放送。

探索廣告活動

① 可提供目標對象區隔、自訂區隔和客戶資料區隔，做為最佳化指定目標的信號。
② 廣告可能會向指定信號以外的使用者放送。
③ 最佳化指定目標不會向使用客戶資料區隔排除的使用者放送廣告。

影片（使用【銷售、待開發客戶或網站流量】目標的影片廣告）

① 可提供目標對象區隔、自訂區隔和客戶資料區隔，做為最佳化指定目標的信號。
② 廣告可能會向指定信號以外的使用者放送。
③ 刊登位置不會做為信號，廣告只會顯示在您提供的刊登位置。
④ 最佳化指定目標不會向使用客戶資料區隔排除的使用者放送廣告。

① 進入 Google Ads ➡️ 選取要變更的廣告活動。
② 選擇廣告群組 ➡️ 設定 ➡️【修改廣告群組指定目標】。
③ 選擇設定 ➡️ 最佳化指定目標 ➡️ 核取方塊啟用或停用最佳化指定目標。
④ 點選【儲存】即可。

查看使用最佳化指定目標的廣告成效

① 進入 Google Ads ➡️ 選取要變更的廣告活動。
② 選擇廣告群組 ➡️ 即可查看成效資料。
③ 選擇【目標對象】或【關鍵字】➡️ 捲動至統計資料表底部，即可看到【總計：擴展和最佳化指定目標對象」資料列】。

① 最佳化指定目標對象會將觸及範圍擴展至原本不會看見廣告的使用者，透過這項設定所獲得的轉換，是過去從未獲得的額外轉換。
② 平均單次操作出價剛開始可能會有所波動。
③ 如果廣告群組採用不同的指定目標，查看廣告群組成效可比較各個廣告群組的點擊次數、曝光次數和轉換次數。