本文想要告訴你的事：
需求開發廣告可協助廣告用戶運用關聯性高的廣告素材，在 YouTube、YouTube Shorts、探索和 Gmail……等平台上，在最佳時機觸及並促使目標對象採取行動。以下為 Google 近期針對需求開發廣告所發佈的廣告素材最佳化指南，依序對【圖片、影片、Google AI、評估與測試】四項素材講解。
現在就跟著 iSPOT 編輯群，收看本期的 Demand Gen 廣告素材指南吧 🧚🏻♀️
🎨 需求開發廣告：廣告素材最佳做法
秘訣一：影片和圖片策略
在決策歷程的不同階段與目標對象互動，搭配運用影片和圖片廣告素材來傳達一致的品牌訊息。建議作法為：影片和圖片並用。透過廣告所有可用的廣告空間和格式盡量擴大觸及範圍，進而提高觸及率和參與度。
☞ 數據成果：放送需求開發廣告的廣告主發現，相較於放送純圖像廣告，影片和圖像廣告並用時，每一塊錢資金平均可多帶來 6% 的轉換量。
秘訣二：透過 Google AI 提供合適素材資源
使用需求開發廣告提供的影片、圖片和輪轉介面等廣告素材格式。建議的最佳作法如下：
① 根據素材資源規格以及政策規定中的建議，確實為需求開發廣告準備合適的素材資源。
② 把握黃金三法則，在每個廣告群組中，每種長寬比 (直向、正方形和橫向) 都加入至少三張圖片或三部影片。這項作法可以保證廣告在所有的可用廣告空間中都能顯示，有助於提高觸及率和參與度。
③ 優先使用能自然融入每個平台的素材資源。舉例來說，製作 YouTube Shorts 時應優先採用直向影片，而且內容要能引起共鳴、真誠自然，能夠與觀眾產生連結。
☞ 要是沒有影片，可透過【影片製作工具】使用各種範本來自製。如果有長片，也可以使用【影片剪輯】工具製作短片。
④ 使用 Merchant Center 中的【Product Studio】強化現有產品圖像，因應不同客群、產品品項和廣告格式更新產品圖片。
秘訣三：使用關聯性高的影像內容
① 為圖像廣告添加高解析度、主題清晰且吸引力十足的圖片；影片廣告則應遵循 ABCD 廣告素材指引，並重複行動號召，確保旁白和疊加圖片都呼應這個訊息。
② 如果是透過社群平台與目標對象互動，建議先「再利用」平台上效果不錯的動人圖像，再針對廣告素材進行調整，在 YouTube 和 Google 上顯示關聯性更高的廣告。
③ 如果商品類型為零售業務，建議使用產品動態饋給，將渲染力強的簡短文案和圖片上傳至 Google Merchant Center 目錄，根據目標對象的興趣顯示特製廣告，進一步提升考慮度。
☞ 數據成果：廣告主在需求開發廣告中加入產品動態饋給後，能以相近的單次動作出價將轉換量提高 33%。
秘訣四：評估與測試策略
① 根據報表工具中的洞察資料，做出周詳的廣告素材最佳化決策。留意廣告優異度，瞭解廣告是否符合最佳做法。
② 廣告上線後，請查看素材資源報表中的參與度指標 (例如點閱率)，找出成效最好的素材資源，並將成效不彰的素材資源換成新的變化版本，力求質量兼備。
③ 查看按廣告格式劃分的報表資料，進一步診斷主要廣告格式 (YouTube Shorts、串流內和動態內) 的成效。
④ 為需求開發廣告進行 A/B 實驗，在無干擾的環境做比較測試，檢驗廣告素材在不同平台中的效果。
🌈 需求開發廣告：廣告素材偏好設定
Step1. 建立新的需求開發影片廣告或修改現有廣告
Step2. 將影片新增至廣告
Step3. 如要選擇影片的顯示位置，啟用【選擇影片顯示位置】
Step4. 即可使用【顯示位置】設定，透過選取或取消選取格式，選擇影片的顯示位置
Step5. 加入標誌、文字和網址設定，完成廣告填入作業。
Step6. 在廣告預覽畫面的右上角，將【依據資源】切換為【依據格式】即可預覽廣告外觀。
Step7. 儲存廣告，完成廣告素材偏好設定
廣告素材偏好設定注意事項
① 選擇影片顯示位置：如果沒有進行任何變更，影片會以預設的【所有格式】顯示。
② 顯示位置：每種格式至少選擇一部影片，或是選取一部要以所有格式放送的影片。如果沒有為每部影片選擇格式，其他影片會採用沒有影片偏好設定的格式放送。
☞ 如果廣告中只有一部影片，該影片會以【所有格式】放送。
☞ 如要完全掌控偏好設定，必須為每個格式 (動態內廣告、串流內廣告和 Shorts) 指派影片，或為所有格式指派一部影片。這種方法可讓您精準掌握，需要至少 3 部影片才能完成。
🌞 延伸閱讀：素材資源規格、影片製作工具、影片剪輯、Product Studio、ABCD 廣告素材指引、產品動態饋給、廣告優異度、素材資源報表、A/B 實驗、圖片放大強化功能、需求開發廣告最佳做法 ①、需求開發廣告最佳做法 ②
💖 以上就是本日的數位資訊分享。感謝您的閱讀，我們下篇文章見～
