【2021 Google 最新營養】台灣農曆新年消費趨勢洞察報告 🧨

本文為 Google 所整理的台灣趨勢報告與焦點產品，還沒開始針對新年購物季進行線上佈局的朋友們，千萬別錯過這篇文章！

台灣 2020 年經濟表現亮眼，國內消費自 Q2 起呈現大幅成長，依據多項報告指出，消費意圖將在『農曆新年』到達最高峰 🚀

以下將分為【新春消費趨勢】與【焦點產品推薦】兩部份說明。有興趣的朋友們，請再接著往下閱讀吧！

2021 年新春消費趨勢

經歷了 2020 年的疫情震撼，台灣消費者開始更熱衷於『自我照顧』，關注的議題包含健康（如何透過防疫策略照顧身心靈）、社會環境（主動關心社會與環境永續議題，如，選舉、森林火災…等。）、生活娛樂、理財投資，以及數位消費。以下將透過以下五大項熱門關鍵字，說明台灣農曆新年的消費趨勢：

資料來源：Google / 圖片來源：Illustration by Natasha Remarchuk from Icons8

💝 自我照顧

依據 2018-2020 年的 Google 數據，消費者對於自我照顧議題的熱度逐年上升，關注的議題分為三階段：
① 新年開始前的保健工作：『免疫力』與『益生菌』搜尋量較去年同期增長超過 56%。
② 農曆年期間的體態管理：較去年同期搜尋量相比，『健康』增長了 70% ; 『斷食』增長了 200%。
③ 心理衛生意識提高：消費者更關注於心理健康的照顧，熱衷的關鍵字包含『焦慮』、『幸福感』，搜尋量較去年同期增長超過 35%。

⛰️ 社會環境

疫情促使消費者更關心生活環境，更在意產品成分與製程外，對於台灣製造的商品也更有自信。熱門的搜尋字包含：台灣製、環保、永續、植萃、成分。

📈 理財投資

疫情所帶來的經濟動盪，讓國人更關注於財經相關的議題外，也更積極地為自我投資做準備。熱門的搜尋字包含：補助（搜尋量較去年同期增長 110%）、股票（搜尋量較去年同期增長 90%）、線上課程（搜尋量較去年同期增長 90%）、失業、履歷。

🗺 生活娛樂

受到國外疫情與隔離政策影響，國內旅遊的需求量大增（熱門關鍵字包含：戶外景點、爬山、Bed and breakfast、飯店。）線上遊戲的時間也逐年增長，以台灣 Android 用戶手機遊戲時間為例，2020 Q2 起，消費者使用線上遊戲的時間較求增長 7.4%，下載量也有顯著成長。

🛍 線上購物

疫情後，消費者對於網路購物的接受度與使用率持續增長（2020 年線上購物普及率為 83%，較去年同期增長 30%），行動支付的使用量也逐年攀升（2020 1-6 月與 2019 1-6 月相比，台灣七大行動支付 App 使用時間上升 30%），消費者對於外送服務的需求也快速的擴張，關鍵字『外送』的搜尋量較去年提升了 58%，預估在過年期間將掀起另一波熱搜高峰！