本文為 Google 自動出價的延伸文章，講解如何透過自動出價幫助品牌達到更到位的宣傳。
我們過去曾介紹過 Google 自動出價 以及 自動出價：教學，這項工具可以協助你省去繁瑣的手動調整流程，有效提升轉換。而我們今天要來談論，如何透過自動出價幫助品牌聲量達到最大化，以及操作自動出價常見的三個問題。有興趣的朋友們，就請接著讀下去吧！
複習時間：自動出價策略優勢
① 更輕鬆達成轉換
自動出價可省去為特定廣告群組或關鍵字『手動調整』的時間，運用機器學習技術自動更新出價，幫助使用者更輕鬆地達成行銷目標 ➪ 有效提高點擊次數、搜尋結果的可見度、轉換或轉換值。
② 為競價制定專屬出價
如果是以『轉換導向』為目標，自動出價策略會透過『競價期間』的資訊（如，時段、放送的特定廣告，或是使用者的裝置、位置、瀏覽器及作業系統），為每項競價制定不同的出價。
③ 擁有終身學習的精神
自動出價策略會透過『出價所得』的成效，持續的累積經驗、調整資訊庫，為後續的出價提供資訊。
④ 使用方式更多元
所有自動出價策略都可以當作『組合策略』使用，部分策略還可以當作『標準策略』使用。
→ 補充說明：組合出價
① 組合出價（Portfolio bid strategy）過去的名稱為『彈性出價策略』，是一種『以目標為導向』的自動出價策略，可將多個廣告活動、廣告群組和關鍵字合併在一起，並自動設定出價，協助使用者達到成效目標。
② 當你建立完組合策略建立後，可在『共用資料庫』中看到相關資料，你可以透過這項資料管理出價策略與追蹤其成效。
③ 以下出價策略均可包含在組合出價的範疇內：目標單次操作出價、目標廣告投資報酬率、盡量爭取轉換、盡量提高轉換價值、盡量爭取點擊，以及目標曝光比重。
自動出價選擇攻略
在使用自動出價前，記得先針對廣告目標進行評測。以下也提供了幾個判斷自動出價策略的方法：
依照品牌目標選擇
① 廣告目標為提升廣告能見度 → 使用目標曝光比重，可同時指定曝光比重百分比與出價上限。
② 廣告目標為提升網站造訪次數 → 使用盡量爭取點擊，可運用大量受眾訊號自動設定出價，在廣告活動預算範圍內盡量爭取最多點擊。
⚠️ 注意
盡量爭取點擊可同時設定出價上限。若未指定最高單次點擊出價上限，系統會按照每日預算調整出價以爭取最多的點擊。
依照轉換目標選擇
① 廣告目標為提升轉換數或業績 → 使用 Target CPA 目標單次客戶開發出價/盡量爭取轉換
② 廣告目標為提高投資報酬率 → 使用 Target ROAS 目標投資報酬率出價
自動出價問與答
Q. 為什麼在出價策略採用『目標曝光比重』或『盡量爭取點擊』後，每次點擊成本就上升了？
A. 如果出現以上狀況，可採取下列做法：
① 若已達成增加 SOV（Share of Voice，廣告佔有率）或增加網站流量的目標，那就代表出價策略成功了，因此會出現每次點擊成本提升的情況
② 可先查看競價分析報表確認目前的競爭情況，若競爭情況激烈，可能會出現點擊成本上升。
③ 目標曝光比重或盡量爭取點擊都能設定單次出價上限，若不希望每次點擊成本上升，可先設定價格上限。
Q. 如果我的廣告活動走期很短 ，是否還需要使用自動出價？
A. 回答分為下列兩項：
① 只要廣告走期超過七天，系統都能有效的學習、調整為正確的出價模式。
② 潛在消費者隨時都可能發送需求訊號，因此在進行廣告活動佈局時，應該 Always on 以確保不會錯過任何機會。
Q. 如果手動出價已經達到我的 SOV 與網站流量目標，是否不需要改成自動出價？
A. 手動出價需手動調整每個關鍵字，且無法將使用者訊號納入競價 ; 但如果選擇自動出價，不但能即時評估每次競價的訊號，還可根據所有廣告活動的數據進行優化，省去思考每個關鍵字出價的時間，並能即時因應競爭對手的出價做出應對工作。
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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