本篇要來介紹 Apple Search Ads 是什麼、方案差異與顯示位置。
目前你我所熟悉的數位廣告，多來自 Google、Facebook 和 LINE，但你知道，手機知名品牌 Apple 也開始發展數位廣告的事業了嗎？有興趣的你（特別是業務與 App 相關的朋友，請務必閱讀此篇文章）快跟著我們一起了解 Apple Search Ads 吧！
什麼是 Apple Search Ads
Apple Search Ads 所發展的原因為：Apple 官方在進行數據調查時，發現有近六成的 App 下載是來自於搜尋結果頁，而搜尋廣告的轉換率竟可以高達 50%！因此 Apple 再 2016 年時就已先推出 Apple Search Ads，經歷不斷測試與優化後，終於在今年 3/27 正式對全球 46 個國家開放 Apple Search Ads 的使用。
廣告主（App 開發商）可透過 App Store 搜尋結果頁，運用關鍵字、年齡、地區、時段等條件對感興趣的受眾投放廣告。Apple Search Ads 分為 Basic 和 Advanced，目前官方針對選擇 Basic 方案的開發者給予 100 美金的免費額度，有興趣的朋友可評估自身需求，選擇對自家品牌最合適的方案。
Apple Search Ads 方案選擇
Apple Search Ads Basic
① 計費方式：CPI 計價（按照所選擇的費用為安裝次數付費）
② 廣告受眾：系統自動匹配，無受眾優化功能
③ 自訂關鍵字：無法自訂關鍵字
④ 成效報告：可透過 Dashboard 追蹤廣告效果
⑤ API 串接：歸因API，但沒有關鍵字和廣告管理 API 數據
⑥ 每月最高預算：每個 App 每月最高 10,000 美元
⑦ App 推廣：可推廣多達 50 個 App
Apple Search Ads Advanced
① 計費方式：CPT 計價（使用者點擊廣告計價），付費金額不超過你選擇的最高價格
② 廣告受眾：可自訂廣告受眾，並依出價金額建立廣告群組
③ 自訂關鍵字：可自訂廣告受眾，每組廣告可包含 1000 個關鍵字
④ 成效報告：透過 Dashboard 追蹤廣告效果，可訪問所有關鍵指標詳細報告
⑤ API 串接：使用 API衡量價值，視規模管理。
⑥ 每月最高預算：無上限
⑦ App 推廣：可推廣不限數量的 App
Apple Search Ads 顯示方式
搜尋結果頁
廣告會出現於 App Store 搜索結果頁的最上方
註明廣告
廣告統一以藍底為背景，旁邊會註明『廣告』字樣。
廣告樣式
廣告格式取決於用戶使用的設備，想查看更詳細的廣告外觀，可前往 Creative Sets 儀錶盤。
App 資訊
icon、名稱、副標題、即時評分、售價金 or 取得（免費）
❏ 補充資料
這裡奉上一份 Apple Search Ads 的介紹簡報 Presentation Slides (PDF)，想知道更詳細的資訊，可透過官方網址了解更多喔
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。如果對數位廣告投放有興趣，歡迎來電洽詢，我們會安排專業的優化師為您服務。
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