本文為因應 iOS14 隱私政策的 App 廣告調整策略。有在使用 Audience Network（行動廣告聯播網）的夥伴們，請千萬別錯過這篇文章💥
Apple 在 2020.6.22-25 的 WWDC（開發者大會）預告了 iOS14 秋季上市的資訊，以及為了提升用戶隱私權，即將於 2021 年初發表【應用程式隱私政策】。未來 iOS 用戶在下載新的 App 時，系統會跳出提醒畫面，詢問使用者『是否同意開發者/廣告商追蹤網路行為』; 此外，iOS14 將限制廣告追蹤成為，開發者將無法透過 App 取得 IDFA（廣告識別碼）。
📌 iOS14 隱私權政策更新重點
① App Store 產品頁面需註明【開發者已自行回報隱權規範】
② 所有 App 都必須先獲得使用者許可，才能追蹤用戶行為
⚠️ 且只一次的機會！
③ 如果使用者不同意追蹤…
開發者將無法取得個人資料，僅能透過安裝 SKAdnetwork 追蹤集合
iOS14 的隱私政策將對有在使用【Audience Network】的廣告用戶產生衝擊，因此 Google 於近期發表了 App 廣告應對指南，本文將會分別從【更新後的影響、應對作法、實施步驟】三個部分講解，本身有在投放 App 廣告的朋友們，請快跟著編輯的腳步閱讀下去吧！
iOS14 隱私權政策更新影響
IDFA 追蹤層級
過去 IDFA 的追蹤層級屬於【個人層級】。在 iOS14 政策更新後，選擇【同意授權】的追蹤層級不受到影響 ; 但如果使用者選擇【不同意授權】，開發者/廣告商將只能透過 SKAdnetwork 追蹤【匯總層級的下載資料】。
建議使用 App 廣告模型
過去的目的優化可選擇【tCPI/tCPA/tROAS】等方式，但在 iOS14 隱私權更新後，建議使用【tCPI/tCPA】，並建議短期內不要再使用 tROAS 作為優化方式。
廣告活動總數目
過去在使用 App 廣告時，並沒有明確限制廣告數量。在 iOS14 隱私權更新後，受到 SKAdnetwork 限制下，每個 App 僅開放每個聯播網『最多100 個廣告活動』，超過限制將無法比對 install。
廣告 Audience 比對相關功能
過去在使用 Audience 比對相關功能並無限制，但在政策更新後，只有使用者選擇『同意授權』才可使用。
因應 iOS14 隱私權政策調整策略
iOS14 已於美國時間 2020.9.16 發布，雖然目前官方說明將隱私政策推遲於明年初發布，這裡仍建議各位夥伴提早進行以下應對工作。
調優 iOS Consent Dialog，提升 Opt-in 機率
① App 開發者可開始思考如在【授權同意】的附加窗口中，以簡明扼要的方式表達自定義用法說明，讓使用者同意資料搜集。
② 建議廣告主與 Apple 合作，了解如何實施【同意協議】，探索多種選項設置，以向使用者展示接受 IDFA 訪問的好處。
更新 Firebase SDK（包含 SKAdNetwork）功能
建議更新 Firebase SDK 到最新版本（2020/8/25），新版本功能將會自動新增 first_open 衡量的支持或自行安裝 SKAdnetwork。
廣告端調整策略
① 建議將【iOS 3.0 → 調整為 2.5 廣告】
② 建議合併廣告 → 集中最大化、可學習的 iOS 資料，總廣告活動維持在 50 個以下。如果無法精簡到 50 個以下，也請務必先將廣告數量維持在 100 個廣告活動以下。
iOS14 隱私政策：應對指南
在大致了解 iOS14 的更新事項與時程脈絡後，以下我們也準備了實戰指南，帶著大家一步步調整策略，沉著應對即將到來的 iOS14 隱私政策 🌊
Step1. 設計並實施【追蹤同意對話框】→ 鼓勵使用者同意授權
Step2. 安裝或更新至【最新版 GA4F SDK】→ 傳送門
☑︎ 新版本可支援【SKAdNetwork】，並自動更新以下事項：
→ 自動整合【Apple’s SKAdNetwork】框架並登記【Apple’s AdNetworkAttribution】
→ 新增對同意 IDFA 授權用戶的 first open 追蹤衡量機制
☑︎ 如果無法安裝 GA4F SDK，請另外安裝 SKAdNetwork
→ 詳細步驟請參考：Firebase 說明中心
Step3. 合併廣告活動
→ 減少每個 App 的廣告活動數量，並確保總數少於 100 個廣告活動
Step4. 將 iOS 競價策略從 tROAS 改為 tCPA
Step5. 確認你在商店的 App 已符合 iOS14 的政策條件
🦖 延伸資訊 → iOS14 隱私政策：新聞稿、WWDC-iOS14 隱私政策說明、Facebook：iOS14 應對聲明
以上就是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀。
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