本文為 Google Ads 2021年 4 月份的更新特輯，快來補充 Google 廣告產品資訊吧 🌟
本月份的更新內容分為五大項目，分別是影音廣告、搜尋廣告、再行銷名單、安全政策，以及 Google Ads 後台功能更新。現在就讓我們一起把握月初黃金時光，快速回顧 Google Ads 四月的產品更新資訊吧 💪🏻
🎬 影音廣告
🔥 透過【影片實驗】提升 YouTube 廣告素材的成效
善用廣告素材可有效提升提升品牌意識與實際轉換。如果想尋找廣告素材的最佳配製方法，使用「測試」是一個聰明的辦法。Google 在 2019-2020 的全球調查中發現，運用「廣告素材實驗」調整後的素材，不但成功將廣告印象指標提升了 60%，更使目標單次轉換出價中位數降低了 30%！
因此，Google 進一步推出「影片實驗」這項功能，使用者可針對相同的目標對象放送兩則不同的影片廣告進行測試，評估在使用不同的視覺語言元素（例如，取鏡、節奏、亮度或文字）下的成效差異。
🤳🏻 影片實驗最佳做法
影片實驗將在未來幾周內開放使用。如果你對這項功能毫無頭緒，可先參考官方所提供的最佳做法：
① 放大文字：放大文字（包含標誌）是否能有效提升品牌意識？
② 聚焦畫面：放大重要主題（人物或產品）是否能有效提升考慮度？
③ 方便購買：將行動號召置於影片片頭，是否較置於片尾更能有效提升轉換量？
🛡 安全政策
💻 2021.5 開始，可使用第一方 Cookie 進行轉換歸因
為了因應隱私安全政策，Google 將更新全域網站代碼（gtag.js）和代碼管理工具（gtm.js），在廣告客戶的網域上設定新的相同網站 Cookie，協助廣告進行轉換歸因。 自 2021 年 5 月開始，第一方 Cookie 將進行轉換歸因，包括使用者在轉換前可能與多則廣告互動的情形。這項作法不會重複新 Cookie 與現有第一方 Cookie 採用的運作方式，只會套用到網站上的使用者。
⚠️ 注意事項
廣告客戶可以隨時停用轉換連結，選擇不使用第一方 Cookie 的 Google 代碼解決方案。但不論是採取哪種做法，請務必提供使用者清楚詳盡的資訊、資料收集的用途與做法，以及根據相關法律規定徵求使用者的同意。
💬 補充資料： Google 代碼管理、隱私課程
👨🏻💻 Google Ads
🌐【深入分析】頁面開放全球廣告用戶使用
為了協助商家能夠更迅速掌握消費者最新動態，Google 於去年在部分國家/地區推出了【深入分析（Beta 版）】頁面，由於獲得反饋良好，在今年四月更進一步開放全球所有廣告客戶使用這項功能。建議在使用【深入分析】頁面時，建議參考以下做法，幫助商家跟上潮流熱度！
🤳🏻 深入分析最佳做法
① 查看【關鍵字、預算和出價策略】建議，因應趨勢調整帳戶。
② 使用【廣泛比對和智慧出價】，以適當的出價接觸理想客戶。
③ 使用【關鍵字規劃工具】，取得為帳戶專屬設計的關鍵字提案。
④ 參考【搜尋熱度】規劃廣告空間、促銷活動和到達網頁。
💬 補充資料：深入分析（Beta版）介紹、深入分析趨勢、建議、廣泛比對和智慧出價
⚡️精選工具：自動套用建議
為了協助使用者更快速的調整廣告活動，Google 推出了【自動套用建議】功能，當使用者啟用自動套用建議後，系統會自動偵測活動，在最佳時機為你的廣告活動套用建議選項。
🤳🏻 使用教學
Step1. 選擇【建議】→【自動套用】
Step2. 持續查看【建議】頁面，確保預算不會侷限廣告成效。
⚠️ 啟用這項功能並不會調高預算，使用者可隨時變更或停用這些選項，也可以在【記錄】分頁中查看建議的套用時間和套用次數。
🔍 搜尋廣告
智慧出價策略分類方式異動
為了協助廣告用戶更方便找出適合自家業務使用的出價策略，Google 將調整搜尋廣告活動的出價策略分類方式，異動的項目如下：
①【盡量爭取轉換】將會採用選用目標單次轉換出價
②【盡量提高轉換價值】將會採用選用目標廣告投資報酬率
③ 新建出價策略時將會出現以下欄位：
④ 更新期間，使用者仍可採用【目標單次轉換出價】和【目標廣告投資報酬率】做為出價策略，運作並不會因為更新受到影響。但自今年稍晚開始，將只會看到更新欄位：
- 採用自選目標單次轉換出價的【盡量爭取轉換】
- 採用自選目標廣告投資報酬率的【盡量提高轉換價值】
💬 補充資料：智慧出價策略設定方式異動、目標單次轉換出價、目標廣告投資報酬率、盡量爭取轉換、盡量提高轉換價值。
📝 再行銷名單
👨🏻💻【持續共用目標對象】功能開放「子帳戶」啟用
為了協助廣告客戶能夠更迅速的使用再行銷名單，Google 於 2019 年底開放管理員帳戶使用【持續共用目標對象】功能，並在今年四月，進一步開放「子帳戶」啟用這項功能。
🤳🏻啟用方式
Step1. 登入【管理員帳戶】→【設定】→【管理員帳戶設定】
Step2. 選擇【持續共用目標對象】→ 點選向下箭頭
Step3. 選擇【新增這位管理員做為所有子帳戶的目標對象管理員】旁的方塊，確保能與此管理員帳戶的子帳戶共用所共用或擁有的所有名單。
Step4. 選擇【儲存】即可 🥂
🌟 選用功能：連結特定子帳戶
Step1. 選擇【存取與共用特定子帳戶的所有目標對象】→ 選擇要與管理員帳戶及其連結子帳戶共用名單的特定子帳戶。
Step2. 選擇鉛筆圖示開啟帳戶選單 → 找出所有與管理員帳戶共用名單的特定子帳戶 → 勾選旁邊的方塊。
Step3. 選擇【完成】→【儲存】即可。
以上是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀 🌟
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