感恩的心～感謝有你 ❤️ 每到母親節就會想起這首廣告歌，就像每到購物節前夕，iSPOT 會為你準時奉上熱騰騰的消費趨勢洞察報告 🔥 還沒進行策略佈局的你，快進來看看吧 🧚🏻
再過一個月就是母親節了，在這一天來臨前，除了要為家中的母親好好準備驚喜外，更要帶著誠摯的心，為其他無數位偉大的母親——也就是賜予我們能量的廣大消費者們，規劃完善的行銷佈局 ✨ 讓這些母親們，能在這段購物季節買得開心、愉悅，獲得心靈上的滿足！讓母親開心，就是母親節的真正意義 ❤️
為了幫助廣大的孝順子女們，我們也準備了一份由 Google 所整理的【2021 年台灣母親節購物趨勢報告】，並送來三位能讓我們的孝心更加圓滿的神隊友：Google DSA、在地廣告和 App。現在，就讓我們直接進入正題，快速掌握母親節購物季的佈局訣竅吧！
💐 2021 臺灣母親節消費數據
由於防疫成效良好，相較於其他區域，臺灣的經濟成長穩定，國民的消費動能足夠。依據 2021 年行政院主計處統計，2020 年 Q4 經濟成長率上升了5.1% / 國內消費支出增加了 4.3%。至 2021 年仍有持續增長的趨勢，其中 2021 年 1 月 的零售業營業額更創下 3,681 億單月新高的成績！
根據 Google Trends 數據指出，消費者對於購物節的搜尋量有往上疊加的趨勢，近期聲量最高的就是【母親節】，相關的搜尋次數為 38 婦女節（女王節）的 10 倍、高於父親節搜尋量的 3 倍。而透過 2018-2020 的數據更可以看出，消費者對於母親節關注度不斷的在提前，過去母親節當週才會引爆熱度，從 2020 年開始已提早至 5/10（相較於過去兩年約提前了 1-2 天）。
如果想針對母親節規劃出更完善的策略地圖，請務必讓以下三位神隊友來幫助你：
🧚🏻 神隊友一號：動態搜尋廣告 Dynamic Search Ads
依據 Google 研究指出，高達 94% 的用戶，每天都會使用 Google Search 的功能，當消費者再進行購買決策或是購物意圖時，搜尋平台在消費者的心中也扮演著舉足輕重的角色！如果想要掌握消費先機，可試著從消費者取得資訊的第一個接觸點開始。那麼此時，讓我們歡迎第一位母親節購物季的行銷神隊友：動態搜尋廣告 Dynamic Search Ads 👏🏻
動態搜尋廣告 Dynamic Search Ads
Google DSA 可以幫助廣告用戶觸及在 Google Search 中搜尋您的產品或服務的消費者，並運用網站內容指定廣告目標，有效彌補關鍵字廣告活動的不足。如果你想更妥善運用這項產品，可參考以下的最佳做法：
📕 如何在母親節購物季善用動態搜尋廣告
Step1. 初步掌控期：為廣告群組設定網址，每個廣告群組最多可指定 20 個特定網址 。
Step2. 衝刺白熱期：
① 設定網頁動態饋給（Data Feed），大規模指定特定網址和指定出價。
② 選擇類別，根據網站主題和使用者行為指定流量。
Step3. 觸及高峰期：標準廣告群組的到達網頁，指定帳戶內目前正放送搜尋廣告的所有網頁。
🧞♂️ 神隊友二號：在地廣告 Local Campaigns
隨著行動網路效能提升，消費者對於購物的「便利性」要求越來越高。依據 Google 內部數據指出，約有 40% 消費者願意花更多的錢來節省購物時間 ; 在最近 10 次美妝保養品購物經驗中，平均進入實體店面購買次數為 5.4次 / 透過網路購物為 4.6 次。如果想更有效的運用線上工具引導全通路的消費人潮，或許你可以請出 Google 神隊友二號：在地廣告 Local Campaigns 🌟
在地廣告 Local Campaigns
在地廣告是專為商家與消費者所設計的產品。商家可透過在地廣告提供資訊給潛在目標對象，讓對方自行決定親臨商店的時機與方式，並運用龐大的資源（如，Google 搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、地圖、YouTube 平台）宣傳實體店。
📘 讓在地廣告更有效果的三個步驟
Step1. 自動化學習：可使用在地廣告的【親臨門市轉換出價】作為目標，透過機器學習技術拉高線下觸及！
Step2. 極大化觸及：使用【跨搜尋、多媒體聯播網、Youtube 平台流量】工具，觸及更多消費群眾。
Step3. 設定廣告投放：只需要基本素材，即可在數分鐘內完成投放設定 💨
🧜🏻♂️ 神隊友三號：應用程式 App📱
應用程式的使用率在過去一年有著顯著的成長。依據 Google 數據指出，全球 App 每月活躍人數（MAU, Monthly Active User）較同期增加 20%，其中【台灣 App 使用者】價值相較於其他市場更高！平均每人下載次數為 32.6 次 downloads / 平均每人使用時間為 780 hr time spent / 平均每人花費金額為 106 USD consumer spent。App 在市場上以更趨成熟，如果想透過 App 掌握全通路消費趨勢，可參考以下三步驟：
📗 讓 App 穩定成長的三步驟
Step1. 測量：準確衡量 App 業績成效，計算出企業可負擔的成本。
Step2. 成長：使用機器學習、自動化投放，找出最佳目標，精準抓取市場機會！
Step3. 規模：使用 App＋Web 跨平台成長佈局，以更全面的方式設定成長目標，確保跨平台預算不受限。
以上是本日的數位資訊分享，感謝你的閱讀 🌟
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