本文為【Google 應用程式廣告】教學系列內容，將說明該如何評估使用情境，選擇更合適的出價策略。現在就讓我們用珍貴的午餐時光，來補充 Google 廣告能量吧⚡️
以下我們會透過【爭取安裝次數、完成指定動作、達到廣告投資報酬率】三部分的廣告目標，來說明應用廣告程式出價策略。
應用程式廣告出價目標：爭取更多安裝次數
① 目標單次安裝出價
如果你將推出新的應用程式，目標是吸引更多新客戶下載應用程式，可選擇【單次安裝出價】。在設定出價後，Google Ads 會知道當新客戶安裝應用程式時，你願意支付的平均金額是多少，並根據你所設定的金額，在預算內盡可能爭取安裝。
🧑🏻💻 每日預算 ÷ 目標單次安裝出價 = 每日爭取的安裝次數
舉例：如果平均每日預算為 NT$3,000 元，目標單次安裝出價設定 NT$60 元，廣告目標為每日爭取約 50 次安裝。
② 盡量爭取轉換
如果未勾選【單次安裝出價】，系統會自動為你選擇【盡量爭取轉換】，協助你設定合適的出價，根據你的預算金額爭取到最多的安裝量。
⚠️ 注意事項：如果【盡量爭取轉換】設定的金額過低，可能無法獲得轉換 → 說明文章。
應用程式廣告出價目標：吸引使用者完成指定動作
③ 目標單次操作出價
如果你希望使用者在應用程式內完成指定動作，可選擇【目標單次操作出價】。在設定出價後，Google Ads 會知道當有使用者安裝應用程式並執行指定應用程式內動作時，你願意支付的平均金額是多少，並根據你所設定的金額，在預算盡內爭取安裝。
🧑🏻💻 每日預算 ÷ 目標單次安裝出價 = 每日爭取的動作次數
舉例：平均每日預算為 NT$9,000 元，目標單次操作出價設定 NT$300 元，廣告目標為每天爭取約 30 次動作。
應用程式廣告出價目標：達成廣告投資報酬率
④ 目標廣告投資報酬率
如果你希望透過應用程式達成特定廣告投資報酬率，可選擇【目標廣告投資報酬率】。在設定目標廣告投資報酬率後，Google Ads 在理解你希望獲得的平均價值後，會根據你所設定的金額，在預算內盡可能爭取價值。
🧑🏻💻 每日預算 x 目標廣告投資報酬率 = 每日廣告獲得價值
舉例：平均每日預算為 NT$9,000 元，目標廣告投資報酬率設定 20%，廣告會在與應用程式內事件相關聯的期間內獲得大約 NT$1,800 元的價值。
⚠️ 注意事項：較高的廣告投資報酬率目標會降低潛在安裝率，而較低的廣告投資報酬率目標可擴大廣告活動的潛在接觸範圍。建議依個別的廣告情況，選擇合適的目標投資報酬率。
👨🏻🏫 補充說明：查看預算加權平均值
選擇出價策略時，建議先使用現有應用程式內動作出價的預算加權平均值。以下為查看加權平均值作法：
① 進入 Google Ads 後台，選擇【報表】→ 點選➕按鈕 → 【表格】
② 在搜尋欄位輸入【轉換】→ 將【費用/所有轉換】拖曳到頁面中央
③ 點選篩選器 → 在搜尋欄位中輸入【轉換】→【轉換動作名稱】→【套用】
④ 找出與廣告活動最佳化策略相關的動作，查看該動作的【費用/所有轉換】欄，即可看到平均值。
應用程式廣告出價策略：使用情境
在認識了應用程式廣告出價策略後，對於該如何選擇仍感到有些茫然…那麼你可以參考我們所列舉的以下情境目標進行選擇：
① 預備推出新遊戲，希望能迅速衝高安裝量
解決方法：選擇以安裝量和流量為目標為出價目標，透過自動化功能找出可能安裝應用程式的使用者來衝高安裝量。
②希望使用者能安裝應用程式並進行註冊
解決方法：進階安裝應用程式廣告活動，運用【目標單次安裝出價】達成目標。
③ 希望透過應用程式帶來訂單
解決方法：選擇爭取動作為目標，透過【目標單次安裝出價】設定費用。
④ 有精確的使用者價值目標，希望達到特定收益
解決方法：以爭取價值為目標，並根據所選的【目標廣告投資報酬率】設定出價。
應用程式廣告出價策略：常見問題
對應用程式廣告出價策略有一定的了解後，進入實際操作後可能會遇到一些瓶頸。以下我們也列舉了兩項常見問題與解決方法：
問題一、廣告活動規模或預算問題
常見原因：出價太低、指定範圍太小、廣告被拒登、轉換追蹤異常
解決方法：可透過【提高出價、擴大觸及範圍】確保廣告沒有遭到拒登，並檢查【轉換追蹤】解決問題。
問題二、廣告活動成效波動問題
常見原因：當廣告活動處於學習階段時，在自家廣告活動互相競爭的情況下，可能會造成變化幅度太大、太頻繁…等狀況。
解決方法：給予 7 天的廣告活動學習期，檢查是否指定同一地理區域的廣告活動，避免大幅或頻繁更改廣告活動。
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